Реферат на тему: Реклама как социальный феномен. Значение рекламы в современном обществе

Введение

За последние полтора десятилетия в нашей стране происходит трансформация, которая вносит качественные изменения во все сферы общественной жизни. Происходит переход от административно управляемой экономики к рыночной, формируется политическая система, построенная на балансе властей и выборных механизмах представительства, возникают социальные проблемы далеко не локального характера. Развитие этих процессов и разрешение связанных с ними проблем напрямую зависит от системы информационных связей в обществе, от той побудительной мотивации, которая меняет восприятие и поведение многих людей. Поэтому в сложившихся условиях все больше возрастает роль рекламы.

Реклама является одним из важнейших инструментов рынка и проведения предвыборных политических кампаний, ее некоммерческие формы привлекают внимание людей к актуальным социальным проблемам, помогают в становлении культурных ценностей и национальных идеалов. Характер рекламы отражает уровень развития общества, экономических и социальных отношений. Яркая, иногда навязчивая, она стала атрибутом современной российской действительности, пронизывающим все сферы общественной жизни.

Что такое реклама? Казалось бы, ответ прост: информирование потребителей о товарах и услугах. В какой-то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Сегодня в России, в соответствии с действующими Государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования, в учебные планы по специальностям 0614 "Коммерция", 0615 "Маркетинг", 0616 "Товароведение и экспертиза потребительских товаров" в качестве одной из важнейших специальных дисциплин включён предмет "Рекламная деятельность". В основу этого курса легли исследования по теории рекламы, без которой невозможна глубокая и всесторонняя подготовка студентов, выбравших своей профессиональной деятельностью рекламу, коммерцию или маркетинг.

Реклама прочно вошла в нашу ежедневную жизнь. Мы уже не представляем себе теле- или радиопередачу без регулярных перерывов на рекламу или полюбившиеся журналы без рекламных страниц. Не говоря уже о виртуальном пространстве Интернет, где ни одна страница не обходится без рекламы. Обычный человек воспринимает рекламу, как нечто само собой разумеющееся.

Актуальность данной темы велика, т.к. изучение теории рекламы поможет разобраться в сложных механизмах рекламно-информационной деятельности.

Наиболее восприимчивой к стереотипам и мифам является молодёжь как группа, не имеющая социального опыта, но активно его приобретающая. Мировоззренческий горизонт молодёжи ограничен ретранслируемыми посредством масс-медиа и Интернета смыслами, усваиваемыми нерефлексивно в процессе социализации.

Молодежь в настоящее время разделяет ценности "дикого капитализма": максимизация прибыли, приоритет индивидуального статуса и престижа, крайний индивидуализм. В результате - "дух-less" (бездуховность), виртуализация общения и коммуникации, тотальное безразличие к происходящему во "внешнем" мире.

Оглавление

- Введение

- Реклама как социальный феномен

- Значение рекламы в современном обществе

- Цели и функции рекламы в обществе

- Типология рекламы

- Методы изучения влияния рекламы

- Социологическое исследование

- Методологический раздел

- Организационно-методический раздел

- Анализ данных социологического исследования Заключение

- Список литературы

- Приложения

Список литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005. -350с.

2.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС,1999. -320с.

3.Евстафьев В.А. Рекламный рынок России. М: Рекламный Мир, 2009, №2.

4.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. - СПб.: Питер, 2009. - 350с.

5.Картер Г. Эффективная реклама. - М., 2008. - 300с.

6.Казначеев Д.А. Анализ рынка маркетинговых коммуникаций //Маркетинг в России и за рубежом. -2004, №4.

7.Каримова Л.И. Этнокультурные особенности восприятия рекламы//Вопросы психологии. -2003, №6.

8.Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы // Психологический журнал. -2009 б.Т.21.№4.

9.Лавриненко В.Н., Путилова Л.М. Исследование социально-экономических и политических процессов. - М.:ВУЗОВСКИЙ УЧЕБНИК ВЗФЭИ, 2007.

10.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

11.Лещук Н. Психология рекламы //Прикладная психология и психоанализ.-2008,№4.

12.Музыкант В. Реклама и ПР-технологии М.: Армада-Пресс, 2008.

13.Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. Лекции. М.:ПЕР СЭ,2008.

14.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы//Маркетинг в России и за рубежом.-2003, №3.

15.Плотинский Ю.М. Модели социальных процессов: Учеб.пособие. 2-е изд. - М.:Логос,2008.

16.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.:РИП-холдинг,2009.

17.Технология разработки программы социологического исследования. В кн.: Капитонов Э.А. Социология ХХ века.- Ростов-на-Дону:Феникс, 2003.

18.Федотова Л.И. Социология рекламной деятельности. М.:Гардарики, 2002.

19.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.СПб.,2009.

20.Фёдоров Д.С. Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке //Маркетинг в России и за рубежом.-2003, №3.