Дипломная работа на тему: Теоретические основы связей с общественностью в сфере культуры

Введение

На протяжении нескольких десятилетий подряд роль связей с общественностью в современном мире постоянно возрастает.

Одним из популярных направлений, в котором широко востребовано использование проектных технологий является проектная деятельность в культурной сфере. Это объясняется повышением роли культуры в социально - экономических общественных преобразованиях.

Культурно- просветительская деятельность расширяет свои границы, вследствие чего в области культуры постоянно производятся новые "продукты". Творческие деятели ведут беспрерывную деятельность по созданию новых предметов искусства, чтобы привлечь внимание зрителя. Именно поэтому современные культурные организации нуждаются в помощи квалифицированных РR-специалистов, которые смогут донести до целевой аудитории важную информацию о грядущих событиях и поддержать её интерес к имеющимся на данный момент времени.

Актуальность выбранной темы обусловлена постоянным развитием рынка культурных проектов, появлением новых веяний в сфере культуры и сменой потребительских предпочтений. На сегодняшний день успех компании, функционирующей в культурной сфере, во многом зависит от внешней информационной среды, формируемой специалистами в области связей с общественностью.

Целью данной работы является анализ проекта в международной сфере.

Объектом исследования является деятельность в сферы культуры.

Предметом исследования является деятельность в рамках реализации культурных проектов.

Оглавление

- Введение 2

- Теоретические основы связей с общественностью в сфере культуры

- Связи с общественностью в сфере культуры

- Этапы проекта

- Международный проект

- Задачи, решаемые международными проектами

- Анализ разработки проекта

- Заключение 29

- Список использованной литературы 32

Заключение

Данная работа посвящена изучению связей с общественностью в реализации культурных проектов.

Автор изучил теоретическую литературу, посвященную связям с общественностью в сфере культуры, рассмотрел основные направления данной деятельности и РR- инструменты, применяемые в коммерческих организациях культурной сферы. На основе изученного был сделан вывод, что деятельность по связям с общественностью является неотъемлемой для успешного функционирования культурных учреждений.

При написании второго раздела "Проекта" мы проанализировали влияние проектов на жизнь ВУЗа.

Анализ современной ситуации в сфере международной деятельности субъектов молодежной политики России подтвердил актуальность развития взаимовыгодного, системного, эффективного двухстороннего сотрудничества всех участников сферы молодежной политики, в том числе зарубежных.

Действительно, международное сотрудничество является важнейшим фактором обеспечения устойчивого, эффективного социально-экономического развития и научно-технического прогресса государств в целом, сохранения и углубления отношений между дружественными странами, повышения их конкурентоспособности в условиях глобализации, одной из наиболее перспективных форм интеграционного партнерства.

Со стороны общества и государства в настоящее время происходит осознание важности вложений в молодежь и молодежную сферу как долгосрочных инвестиций в развитие страны, в результате чего широкое распространение и поддержку получают различные молодежные программы и инициативы, также расширяются границы молодежной политики и молодежного сотрудничества. И, конечно, главная ставка государства делается на молодежь.

Именно активная, инициативная, инновационная молодежь, с лидерскими качествами будет опорой государства, станет источником развития современной конкурентоспособной инновационной экономики, будет создавать стабильное благополучное общество, поведет за собой, организуя и продвигая, остальных членов общества, будет решать злободневные проблемы государства и социума. Поэтому не только государство, но и все члены общества обеспокоены тем, чтобы выявить и подготовить как можно большее число активных личностей, на которых ляжет ответственность развития государства и стабилизации, как международных отношений, так и процессов внутри страны. Эти выводы подтверждают актуальность практик формирования лидеров в молодежной среде.

Сформировать политически активных граждан, осознанно отстаивающих и защищающих свои интересы - это особенно важно в условиях, когда молодежь находится под влиянием, манипуляцией различных политических сил. Поэтому именно образованная, талантливая, ответственная молодежь, критически мыслящая уже со школьной скамьи, которая может адекватно относиться к социальной действительности, способна завершить начатые преобразования и придать импульс развитию страны в непростых условиях. Но для этого нужно сформировать позитивный имидж молодежи, который позволит самой молодежи поверить в собственные силы, а также изменит отношение к молодым людям со стороны общества, которое с подозрительностью и недоверием смотрит на деятельность молодежи, считая ее неспособной принимать важные и правильные решения.

Эти выводы и результаты, полученные в ходе проведенного дипломного исследования, легли в основу разработки международной молодёжной коммуникативно-образовательной площадки "Мировой лидер".

Разработанная форма сотрудничества с зарубежными участниками проекта, а фактически субъектами молодежной политики государства- партнера, является авторским видением, может быть дополнена и расширена с содержательной точки зрения.

Но любой проект, подразумевающий привлечение представителей молодежной политики стран, требует решения многих задач. Как показывает практика, а также мнения экспертов, развитие международного взаимодействия по линии молодежной политики требует решения ряда важных проблем, среди которых наиболее актуальными являются недостаток финансирования, слабое стратегическое планирование международной деятельности субъектами молодежной политики, несвоевременное получение информации о международных мероприятиях и проектах, проблемность правовых и отчетных документов (их подготовка и согласование с зарубежными партнерами).

В этой связи предлагается усилить работу по таким направлениям, как:

оказание помощи организаторам и участникам молодежных обменов в получении информации, разработке документов и подборе партнеров в области международного сотрудничества молодежи;

распространение информации среди молодежи, молодежных организаций и движений, учебных заведений государств-партнеров о возможности участия в мероприятиях международного молодежного сотрудничества;

стимулирование развития молодежных обменов и содействие установлению и углублению контактов между заинтересованными в сотрудничестве организациями; поиск и привлечение различных источников финансирования, в том числе внебюджетных;

проведение ярмарок по поиску партнеров, семинаров и конференций по вопросам молодежного сотрудничества, в том числе среди учреждений общего и профессионального образования;

консультирование участников двусторонних добровольных гражданских и трудовых акций молодежи;

выработка предложений, направленных на развитие новых форм и направлений двустороннего и многостороннего молодежного сотрудничества;

разработка предложений для местных и государственных органов власти в области молодежного сотрудничества;

содействие развитию связей с общественностью по вопросам молодежного сотрудничества.

Для развития международного сотрудничества субъектов молодежной политики необходима эффективная государственная поддержка, разработка региональной программы поддержки сотрудничества, системы грантов и других мер, позволяющих реализовать различные молодежные инициативы и проекты с участием субъектов молодежной политики зарубежных стран.

Список литературы

1. Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации: Учебное пособие для студентов ВУЗов/ Г.А. Аванесова. - М.: Аспект-Пресс, 2006

2. Аги У. Самое главное в РR/ У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс.- Серия "Маркетинг для профессионалов" - СПб.: Питер, 2010

3. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний: Учебное пособие. / Под ред. Л.В. Азаровой. - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ "ЛЭТИ", 2000

4. Апфельбаум С. М. Проектный менеджмент. Состояние и перспективы проектной деятельности в российской культуре // Справочник руководителя учреждения культуры. - Москва: ЗАО "МЦФЭР", 2004. - № 2

5. Бабков В.А. Фестивальный менеджмент. Российский и зарубежный опыт: сб.ст:/ составитель и редактор В. А. Бабков. -Москва: Арт- менеджер, 2007

6. Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. [и др.]. РR: теория и практика: учеб. под ред. М. А. Лукашенко. -М.: Маркет ДС, 2010

7. Барежев В. А., Малькевич А.А. Организация и проведение РR- кампаний. -СПб.: Питер, 2010

8. Берлова О.А., Захаров В.П., Колесникова В.Б., Кочинева А.Л. Игра на информационном поле. Журналистика и РR для "зеленых". / Ред. -сост. - Берлова О.А. - М.: Изд-во МСоЭС, 2003

9. Бирженюк Г.М. Основы региональной культурной политики и формирование культурно-досуговых программ / Г.М. Бирженюк, А.П. Марков. СПб. : СПбГИК, 1992

10. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен. Учебное пособие. - СПб: СПбКО, 2009

11. Булавина Д.М. Проектная деятельность в сфере культуры // Теория и практика культуры. Альманах. Вып. 2. - М.: Изд-во РАГС, 2004

12. Бурков В.Н., Новиков Д.А. Как управлять проектами: Научно - практическое издание. - М.: СИНТЕГ - ГЕО, 1997

13. Галкина, Е. В. Проектный подход к управлению учреждениями сферы культуры// Молодёжь и наука: Сборник материалов VIII Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых учёных, посвященной 155-летию со дня рождения К. Э. Циолковского. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2012

14. Гойхман О. Я. Организация и проведение мероприятий: Учеб. пособие. -М.: ИНФРА-М, 2008

15. Джэфкинс Ф, Ядин Д. Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003

16. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2004

17. Дукельский В.Ю. "Культурный проект: от замысла к реализации", М.: Прогресс-Традиция, 2007

18. Дукельский, В. Ю. Проекты, коммуникация, информация / В. Ю. Дукельский // Музей будущего:информационный менеджмент / Сост. А. В. Лебедев. - М.: Прогресс-Традиция, 2001

19. Зуев С.Э. Социально-культурное проектирование. Ижевск: Альтернатива, 2003

20. Ильинский С.В. Энциклопедический словарь по РR и рекламе, часть 2. - М.: МГУ,2000

21. Киселева Т.Г. Основы социально- культурной деятельности: учебное пособие / Т.Г. Киселева, Ю.Д. Красильников. - М.: МГУКИ, 2004

22. Колбер Ф., Нантель Ж., Билодо С., Рич Дж. Д. Маркетинг культуры и искусства / Пер. Л. Мочаловой. - СПб.: Издатель А. И. Васин, 2004

23. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2009

24. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка - М.: Оникс, 2011

25. Поздняков В. В. Управление проектами: сущность, актуальность и особенности применения в России // Мир управления проектами. М., Алане, 1994

26. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - 2-е изд., испр.. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2005

27. Радченко И.А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз/ Научн. ред. Е.Е. Топильская. - Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007

28. Тульчинский Г. Л. РR в сфере культуры. - СПб.: Лань, 2011

29. Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. Как это делать в России. СПб.: Справочники Петербурга, 2006

30. Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие. - СПб.: "Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ"; Издательство "Лань", 2010

31. Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009

32. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. РR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. - СПб.: Роза мира, 2004

33. Шумович А. Великолепные мероприятия, М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006

34. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Самара: Самарский университет, 1995

35. Goldblatt J. Special Events: event leadership for а new world. N.Y., 1995 Статьи

36. Марков А.П., Бирженюк Г.М.Основы социокультурного проектирования (http://www.erudition.ru/referat/printref/id.4027_1.html)

37. Меньшиков А.М. Статья "Как делать фестиваль" (http://www.advertology.ru/print5793.htm)

38. Резников Е.И. Статья: "Основные формы фестивалей искусства на современном этапе" (http://www.е-culture.ru/Articles/2006/Reznikova.pdf)

39. Третьяков А.Л. Статья "Использование информационнотелекоммуникационных технологий в социокультурных проектах" (http://nsportal.ru/kultura/bibliotechno-informatsionnye- resursy/library/2015/09/28/ispolzovanie-informatsionno)

40. Интернет- источники

41. Меморандум АКОС о методах оценки качества РR-деятельности (http://www.akospr.ru/standarty-industrii/kpi)

42. Портал "Все о РR" (http://www.prstudent.ru/teoria/pablisiti-v-рr)

43. Сайт детского фестиваля "Зажги свою звезду" (http://www.zashgizvezdu.ru/)

44. Сайт Творческого объединения "Триумф" (http://www.triumph-org.ru/)

45. Сайт фестиваля "Великая Россия" (http://www.det- fond.ru/festivali/horeograficheskie-konkursy/item/velikaya-rossiya.html)

46. Сайт фестиваля "Жизнь- творчество, творчество- жизнь!" (http://www.belkult.ru/press/news/zhizn-%Е2%80%93-tvorchestvo,-tvorchestvo- %Е2%80%93 -zhizn!)

47. Сайт фестиваля "Земля - наш общий дом" (http://www.muzklondike.ru/news/774)

48. Сайт фестиваля "Легенды норвежских викингов" (http://www. spbmuseum.ru/events/63/47972/)

49. Сайт фестиваля "Салют талантов" (http://saluttalantov.ru/teatr)

50. Словарь узкоспециализированных терминов "Голоссарий". URL: (http:// goo.gl/K68xNQ)

51. Студопедия (http://studopedia.ru/1_17511_vidi-festivaley.ht