Курсовая работа на тему: Резюме. Миссия компании. Анализ маркетинговых вохможностей. Определение целей

Введение

Целью маркетингового плана на 2007 год является разработка ключевых мероприятий в области маркетинга посредством разработки маркетинговой стратегии и мероприятий по ее реализации.

Теоретической основой для разработки плана являются исследования ведущих зарубежных и отечественных ученых и практиков: Ф. Котлера, Мак Доналда, Дибба. План разработан на основе методик Чартерного Института Маркетинга (Великобритания), Международной Финансовой Корпорации (1РС) и Института Приватизации и Менеджмента, и адаптирован отделом маркетинга предприятия.

Объектом маркетингового планирования является вся структура ООО "Антарес"

В работе использованы показатели работы рассматриваемого предприятия, статистическая информация Государственного комитета по статистике, аналитические материалы Министерства экономики России, Международного института чугуна и стали (IISI), информационные материалы специализированных печатных изданий и сети Internet, публикуемые информационно-аналитическими организациями и предприятиями - конкурентами.

Маркетинговый план направлен на достижение следующих целей:

- повышение контролируемой доли рынка;

- предвидение требований потребителя;

- выпуск продукции более высокого качества;

- обеспечение согласованных сроков поставок;

- установление уровня цен с учетом условий конкуренции;

- поддержание репутации фирмы у потребителей.

Настоящий маркетинговый план построен по принципу скользящего планирования, предусматривающий ежеквартальную корректировку показателей с учетом изменений рыночной среды.

Оглавление

- Введение 2

- Резюме

- Миссия компании

- Анализ маркетинговых вохможностей

- Определение целей

- Маркетинговые цели компании

- принятие стратегических решений

- Разработка плана маркетинговых мероприятий

- Прогноз продаж

- Определение бюджета и затрат на маркетинг

- Заключение 60

- Список литературы 61

Заключение

В данной работе была сделана попытка достичь цели, поставленные во введении, по разработке плана маркетинга для ООО Антарес".

Для этого были проведены следующие мероприятия: определена и сформулирована миссия организации; проведены анализ маркетинговых возможностей; анализ внешней среды; анализ внутренней среды; SWOT-анализ организации. Определены стратегические цели организации.

После проведенного исследования наиболее значимыми и вероятными оказались возможности расширения доли рынка, расширение ассортимента и разработка нового направления по продаже сопутствующих товаров.

Так как компания работает на развивающемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение и географическое развитие рынка, с последующей вертикальной интеграцией вверх.

Ключевыми мероприятиями при исполнении разработанной миссии, стратегий и следующих целей организации:

- цель: занять новые рынки в других регионах.

Промежуточная цель: провести мониторинг спроса в других регионах.

- цель: укрепить конкурентную позицию на рынке.

Промежуточная цель: увеличить товарооборот и увеличить ассортимент; -

- будут являться мероприятия по качественным исследованиям потребителей.

Список литературы

1. Ассэль Гэнри. "Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для ВУЗов". - М.: ИНФРА-М, 2005.

2. Вайсман А. "Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха". - М.: Экономика,2006.

3. Голубков Е. П. "Маркетинговые исследования" - С-Пб.: "Питер", 2003г.

4. Голубков Е.П. "Основы маркетинга: Учебник" - М.: Издательство "Финпресс", 1999г.

5. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. "Маркетинг" - М.: "Инфра-М", 2004г.

6. Гэбэй Дж. "Маркетинг: новые возможности". - Пер. с англ. К.Ткаченко. - М.: Фаир-Пресс, 2002.

7. Дойль П. "Маркетинг-менеджмент и стратегии" - С-Пб.: "Питер", 2002г.

8. Муромкина И.И. "Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров". - Н.Новгород: НКИ, 2000.

9. Ноздревой Р.Б., Крылова Г.Д., Соколов М.И. "Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу".- М.: Юрист, 2000.

10. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. "Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле"//www.aup.ru

11. Пиотровский А., Денисов А. "Кластерный анализ как инструмент подготовки эффективных маркетинговых решений"//www.cfin.ru