Дипломная работа на тему: Эволюционное развитие РR в России

Введение

Жизнь в иерархическом обществе, где границы самостоятельного мышления очерчены бюрократическими правилами для данного человека, не создаёт ситуаций необходимости построения отношений с окружающим миром, поскольку всё построено на подчинении нижестоящего вышестоящему. Сегодня, когда разные социальные группы получили право на автономное поведение, власть оказалась в растерянности. Она не умеет работать с независимым человеком, который в большинстве своём является городским жителем, получившим среднее образование, одной из ключевых потребностей которого становится желание высказать своё мнение и быть услышанным. А поскольку любое общество всегда подразумевает некоторую обезличенность, элиминирование индивидуальности, то появляется такая область практической деятельности, как связи с общественностью, или Public Relations (РR), которая и призвана работать с этим новым человеком, у которого высоко поднята голова.

У каждого значимого вида человеческой деятельности есть своя собственная история. По-другому, понятно, и быть не может. Ведь чтобы превратиться в нечто конкретное, нечто узнаваемое и осязаемое, требуется пройти длинный путь ошибок, разочарований, наконец, свершений и побед. В толще накопленного опыта - как положительного, так и отрицательного - пытливая человеческая мысль рано или поздно находит интересные взаимосвязи и зависимости, на базе которых формируется сначала познавательный, а затем и научный процессы. Но прежде чем это происходит, материал требуется хотя бы рассортировать и сохранить. Одна из основных функций исторической науки в этом как раз и состоит.

Многим специалистам РR остро не хватает знаний исторических корней своей профессии. Отсюда - непонимание истинного места и назначения Pyblic Relations в современном российском обществе, отсутствие перспективы, увязывающей процессы развития нашей страны и её РR-сферы.

РR прошёл достаточно сложный и драматичный путь становления. Подлинная профессионализация его невозможна без знания исторического контекста. В свою очередь, без профессионализации РR мы вынуждены будем повторить многие ошибки, которые вполне могут негативно сказаться на утверждении молодой российской демократии, её институтов и гражданского общества в целом. Именно поэтому, я считаю, что выбранная мною тема курсовой работы - эволюционное развитие РR в России - является актуальной в современном российском обществе, особенно для будущих РR-специалистов.

Объект исследования: эволюционное развитие РR в России.

Предмет исследования: содержание этапов эволюции РR в России.

Цель исследования: исследовать процесс развития РR в России.

Задачи исследования:

1. Проследить историю возникновения и развития РR;

2. Проанализировать особенности РR в России;

3. Охарактеризовать каждый этап эволюционного развития РR в России;

4. Охарактеризовать современный этап эволюционного развития РR в России:

- рассмотреть и проанализировать деятельность ведущего на российском рынке РR-агентства.

Теоретическая значимость исследования:

Проблема, исследуемая мною, изучалось теоретиками РR неоднократно. Практически во всех книгах и учебных пособиях, посвященных Public Relations, затрагивается данная тема. Но, на мой взгляд, авторы анализировали лишь определённый временной этап. Так, например, Эраст Галумов в своей книги "Основы РR" проанализировал период российского РR, связанный с борьбой большевиков за власть. Поэтому в своей курсовой работе я решила обобщить накопленный материал и более широко и полно представить этапы эволюционного развития РR в России.

Практическая значимость исследования:

Как уже отмечалось выше, подлинная профессионализация невозможна без знания исторического контекста. Поэтому сведения об этапах эволюционного развития РR в России помогут специалистам по связям с общественностью, опираясь на предшествующий опыт, предотвратить многие ошибки в своей деятельности.

База исследования:

Для теоретической части исследования, я использовала книги и учебные пособия таких теоретиков РR как Эраст Галумов, Ф. Китчен и др. Также в своей работе я пользовалась ресурсами Internet.

Методы исследования:

Анализ и обобщение собранного материала.

Оглавление

- Введение

- глава. Теоретические основы проблемы развития РR в России

- История возникновения и развития РR

- Американский период РR

- Предпосылки появления РR в России и его особенности

- глава. Опытные исследования по выявлению этапов развития РR в России

- Характеристика этапов развития РR в России

- Современный этап эволюционного развития РR в России

- Пиарщики как социальная группа

- Образование в области РR

- История РАСО

- Деятельность агентства Обратная связь

- Перспективы развития РR в России Заключение

- Список использованных источников

- Приложение

- Приложение

- Приложение

Список литературы

[1] Хейнвуд Р. "Всё о PABLIC RELATIONS". М.: БИНОМ, 1999.

[2] Эраст Галумов. "Основы РR". М.: "Летопись XXI", 2004.

[3] Ф. Китчен. "Паблик рилейшнз. Принципы и практика". М.: "ЮНИТИ-ДАНА", 2004.

[4] В. А. Ачкасов и др. "Связи с общественностью как социальная инженерия". Санкт-Петербург: "Речь". 2005.

[5] Чумиков А.Н. "Связи с общественностью". М.: "Дело". 2000.

[7] М.Восленский, "Номенклатура", М.; "Советская Россия", 1991.

[8] "Хронология российской истории", М.; Международные отношения, 1994, с.285.

[9] "Коллективный президент", "Stringer", №5, май 2001.

[10] А. Н. Чумиков, "связи с общественностью: Теория и практика", 2005.

[11] Корпоративный сайт РR-агентства "Обратная связь"

Приложения