Магистерская диссертация на тему: Особенности каналов распространения рекламы

Введение

Актуальность темы исследования. Рекламная кампания - ряд последовательных мероприятий, объединенных общей конечной целью - повышение продаж продукта или услуги; это самый эффективный способ представить продукт на рынке или напомнить о нем. Необходимость рекламной кампании может быть обусловлена многими факторами: выведение на рынок новой торговой марки, состоявшийся ребрендинг или редизайн, выведение суббренда, активная рекламная деятельность конкурентов и др.

Чем полнее и разностороннее будет освещен весь комплекс рекламных кампаний, тем больше будет возможностей для цивилизованного использования этого достаточно дорогого средства маркетинга. При планировании рекламной кампании или акции важнейшее значение имеет выбор носителя и формата рекламного материала, а также канала его распространения. Каждый носитель и канал распространения имеют свои преимущества и недостатки Их выбор зависит от вида продукции, целей рекламной кампании, финансовых возможностей предприятия и многих других факторов. Отбор медиаканала - важный момент во всем процессе медиапланирования, в итоге он влияет на результаты всей рекламной акции.

Степень разработанности темы. Проблемам выбора канала размещения рекламы посвящены работы таких авторов, как Т.А. Башлачева, Д.И. Бондарев, Г.Л. Вышковский, А.Н. Ильченко, А.И. Климин, Д.В. Тихонов, Г.А. Шматов и некоторые другие. Однако в основных подходах к выбору рекламных каналов, применяемых в российском рекламном бизнесе, имеются недостатки. В частности, используемые критерии их оценки и выбора, заимствованные из зарубежного опыта, не адаптированы к экономической обстановке в нашей стране. Кроме того, проблема выбора каналов распространения рекламы и ее носителей фирмой, занимающейся созданием и продвижением сайтов, не освещена в специальной литературе вообще.

Целью настоящей работы является исследование проблемы выбора канала размещения рекламы в целевом маркетинге на примере компании PromoVenta.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи работы:

охарактеризовать основные каналы распространения рекламы;

определить эффективность каналов распространения рекламы;

провести маркетинговый анализ компании PromoVenta;

выявить факторы, определяющие выбор канала распространения рекламы компании PromoVenta;

провести расчет показателей эффективности выбора каналов распространения рекламы.

Объектом исследования являются современные каналы распространения рекламы, применяемые российскими рекламодателями.

Предмет исследования - положения методики выбора канала распространения рекламы.

Теоретической основой работы являются работы отечественных авторов, посвященные анализируемой теме, а также современные концепции выбора канала распространения рекламы.

Основными методами, использованными в ходе исследования, являются сравнительный, функциональный и структурный анализ. Для обработки результатов эмпирических исследований применялись математико-статистические методики.

Информационную базу исследования составили материалы специализированных печатных изданий, данные управленческой отчетности и иных документов компании PromoVenta.

Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что предложенная методика выбора канала распространения рекламной информации может использоваться фирмами, занимающимися созданием и продвижением сайтов.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

рекламодатель маркетинговый анализ

Оглавление

- Введение

- Каналы распространения рекламы и носители рекламы .1 Основные каналы распространения рекламы

- Особенности каналов распространения рекламы

- Эффективность каналов распространения рекламы Глава 2. Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы на примере компании PromoVenta

- Маркетинговый анализ компании PromoVenta

- Анализ каналов распространения рекламы компании PromoVenta

- Расчет показателей эффективности выбора каналов распространения рекламы Заключение

- Список литературы

- Приложение

Список литературы

1. Базовые понятия медиапланирования // http://www.marketologu.а aanet. ru/media04.htm.

2. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М.: РИП-холдинг, 2010. - 173 с.

3. Булеев А.И. Повышение эффективности рекламы в сетях супермаркетов РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2009. - № 3. - С. 72 77.

. Вольман С.И., Хайрутдинов А.Р., Якушин А.В., Минаков И.А. Разработка системы прогнозирования объемов показов сайтов для оптимизации рекламных кампаний в сети Интернет // Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Технические науки. - 2010. - № 2 (26). - С. 221-225.

. Гилев Н.А. О контекстной рекламе // Молодой ученый. - 2010. - № 5-1. - С. 167-169.

6. Данилов С. Реклама в Сети. От статичных размещений к оплате за действие // Практический маркетинг. - 2010. - № 7. - С. 11-14.

7. Данишевская О.Г. Оценка эффективности рекламных компаний в сети Интернет // Реклама. Теория и практика. - 2009. - № 4. - С. 262-271.

8. Дмитриева Е.Н., Полухин С.А. Современные оn-line коммуникации как составная часть интегрируемых маркетинговых коммуникаций Экономические и гуманитарные науки. - 2010. - № 1. - С. 17-20.

. Ерёменко И.В. К вопросу о природе и сущности современной рекламы Социология власти. - 2009. - № 4. - С. 102-106.

. Ивлева М.И. Этика и рынок: этический аспект рекламы Социально гуманитарные знания. - 2010. - № 3. - С. 186-197.

. Карденахлишвили Т.Д. Реклама как семиотический продукт (на примере языковой игры) // Вестник Поволжской академии государственной службы. - 2010. - № 1. - С. 204-209.

. Крюкова А.А. Оптимизационная модель распределения рекламного бюджета компании // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2009. - № 99. - С. 75-80.

. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: учеб.-практ. пособие / Е.И. Мазилкина. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2009. - 456 с.

. Минбалеев А.В. Понятие и виды рекламы как объекта информационных правоотношений // Информационное право. - 2009. - № 2. - С. 20-23.

. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. 3-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2008. - 456 с.

. Пашутин С. Контекстная реклама//Секретарское дело.- 2009. - № 5. - С. 20-24.

. Пожарский А.А. Творчество в рекламе как психологическая проблема// Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2009. - № 12. - С. 262-265.

18. Попов Е.В. Количественные методы медиапланирования // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - № 5. - С. 36-44.

19. Реклама: язык, речь, общение / Под ред. Гойхмана О.Я., Лейчика В.М. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 288 с.

. Рогалева Н.Л. Современная концепция имиджа организации // Управление персоналом. - 2007. - № 2. - С. 56-59.

21. Сайт компании PromoVenta: www.promo-venta.ru <http://www.promo-venta.ru>.

. Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2009. - № 119. - С. 126-133.

23. Спивак С. Качество контакта в медийной рекламе // Интернет-маркетинг. - 2009. - № 3. - С. 134-143.

24. Уткин Э.А. Краткая история рекламы // Internet. Busineesse Portal. www.bisport.ru.

25. Шматов Г.А. Оптимизация размещения рекламы в СМИ // Реклама. Теория и практика. - 2009. - № 6. - С. 390-398.