Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты применения скрытой рекламы в печатных изданиях

Введение

В последнее время происходит проникновение скрытой рекламы в литературные произведения, фильмы, прочие произведения искусства. Создается впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта, как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать в силу ее агрессивности и навязчивости.

Актуальность темы исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь отношения к телевизионной рекламе. Социологические опросы показывают, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограничений. Подобные ограничения в законодательстве постепенно появляются, но это мало сказывается на количестве рекламы. Российский читатель в настоящее время стал компетентным и более разборчивым, что повысило его требовательность к рекламе и снижению ее эффективности. С одной стороны, это ведет к постепенному повышению профессионального уровня производителей рекламы, с другой - к активному поиску специалистами в области рекламы других способов привлечения внимания потребителей к товару. Именно этим обусловлено активное развитие скрытой рекламы.

Объектом исследования является скрытая реклама, как способ воздействия на потребительское поведение.

Предметом исследования выступила скрытая реклама в печатных СМИ.

Целью исследования является анализ скрытой рекламы в современной российской газетной продукции.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические аспекты применения скрытой рекламы в печатных изданиях

- Скрытая реклама понятие, характеристики, основные виды

- История и особенности развития скрытой рекламы

- Типичные признаки скрытой рекламы в печатных журналистских материалах

- Прикладные аспекты применения скрытой рекламы в современных рыночных условиях и перспективы в будущем

- Скрытая реклама в российских печатных изданиях

- Тенденции и прогнозы дальнейшего развития скрытой рекламы

- Выводы 31

- Заключение 32

- Список литературы 34

Заключение

Итак, скрытая реклама в последнее время приобретает массовый характер и по - степенное заполняет не только печатные издания, но и теле - и радиопространство. Журналисты пытаются как можно профессиональнее прятать джинсу между строк своих материалов, что позволяет манипулировать сознанием потребителей информации. Явление скрытой рекламы в украинском медиапространстве до сих пор остается неоднозначным и несет открытую угрозу для аудитории СМИ. Для устранения джинсы необходимо четко определить ее статус как скрытой рекламы в украинском законодательстве, выявить и решить все пробелы в правовом регулировании, касающиеся этого негативного явления.

Список литературы

1. АлдерХ. Современные психотехнологии / Х. Адлер. - СПб. : Питер, 2010. - 160 с.

2. Англо - русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями ) / / Иванова К.А., около 5000 терминов, - СПб., 2008.

3. Балаванова Л. Маркетинг : учебник / Л. Балаванова. - Донецк, 2012. - 562 с.

4. Войтович Н. Политическая реклама и агитация в прессе на президентских выборах 2009 г. / / Сб. пр. научно - исследовательского центра периодики. - Львов, 2010. - Вып. 7. - С. 233-240.

5. Джефкинс Ф. Реклама : практ. посибн. : Пер. 3- го англ. вид. / Дополнения и редакция Д. Ядина. - К., 2011 - 436 с.

6. Европейская конвенция о трансграничном телевидении от 5.05.89 Strasbоurg European Treaty Series/132. - Режим доступа к сайту : www.medialaw.ru

7. Закон Российской Федерации "О рекламе".

8. Известия ноябрь-декабрь 2001г

9. Колодницкая С. Как распознать джинсу в газете [ Электронный ресурс ] URL: http://osvita. mediasapiens. uа/material/1954. ( дата обращения - 16. 03. 2013 ).

10. Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. "Право и этика СМИ." Спб 2009г.

11. Музыка В. Реклама и РR - технологии / В. Музыкант. - М., 2011. - 577 с.

12. Муратов С.А. "Нравственные принципы тележурналистики" Москва 2004г.

13. Олсон Э.. "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической России". М. 2006 г

14. Раковская - Башмакова А. Психологическое воздействие рекламной деятельности на общество / А. Раковская - Башмакова, Т. Русанова / / Режим доступа к сайту : http://www.nbuv.gov.uа/ portal/Soc_Gum/VMSU/2007-02 / 07rbosiio.htm

15. Реклама : внушение и манипуляция : Медиа- ориентированый поход : учебное пособие. - Самара, 2009. - 752 с.

16. Сороченко В. Энциклопедия методов пропаганды. Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама / В. Сороченко / / Режим доступа к сайту : / / http://www.compromat.ru/main/ prismi / propaganda.htm