Внимание! Studlandia не продает дипломы, аттестаты и иные документы об образовании. Наши специалисты оказывают услуги консультирования и помощи в написании студенческих работ: в сборе информации, ее обработке, структурировании и оформления работы в соответствии с ГОСТом. Все услуги на сайте предоставляются исключительно в рамках законодательства РФ.
Нужна индивидуальная работа?
Подберем литературу
Поможем справиться с любым заданием
Подготовим презентацию и речь
Оформим готовую работу
Узнать стоимость своей работы
Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Докторская диссертация на тему: Теоретические предпосылки исследования 1. Как определить место рекламы среди других функциональных

Купить за 5000 руб.
Страниц
16
Размер файла
160.99 КБ
Просмотров
10
Покупок
0

Введение

О рекламе в последние годы говорят и пишут очень много, и это не случайно: значимость рекламы в современной жизни чрезвычайно возросла, реклама окружает нас повсюду, просто "берет в кольцо", убеждая (а порой даже гипнотизируя!): совершите покупку, идите именно к нам, наша продукция лучшая, и без нее вы просто не сможете обойтись!

Слово реклама произошло от латинского reclamare - выкрикивать. И это неудивительно, ведь задача рекламы в первую очередь - привлечь внимание. Но привлечь внимание - это полдела, не менее важно - "поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию"1 (и это действие понятно какое). Следовательно, от всякой другой информации рекламу отличает особая заинтересованность в результате.

Каким же образом рекламный текст (то есть набор языковых знаков) позволяет добиться решения прагматических задач убеждения и склонения к покупке? Это серьезная проблема, которая обсуждается сегодня учеными-филологами, психологами и специалистами по маркетингу. И решение названной проблемы предполагает проведение сложного и разнонаправленного анализа.

Конечно, мы в рамках данной научной работы не беремся дать исчерпывающего комментария данной темы - это, наверное, дело докторской диссертации (и не одной!). Наша задача будет более скромной и достаточно конкретной - рассмотреть, как изобразительно-выразительные средства языка (тропы и фигуры) становятся в рекламном слогане средством эффективного психологического воздействия на аудиторию и определить, какое из этих средств является наиболее эффективным в данной функции.

Итак, объект нашего исследования - рекламные слоганы (девизы), а предмет - средства языковой выразительности в их воздействующей функции. Таким образом, наше исследование проводится на стыке двух наук лингвистики и психологии (по-другому говоря - в русле психолингвистики). Картотека насчитывает больше 500 слоганов.

Обращение к исследованию воздействующих на сознание и подсознание механизмов рекламы представляется чрезвычайно актуальным, ведь роль рекламы в жизни нашего общества возрастает с каждым годом. Кроме того, феномен рекламы не так давно стал объектом лингвистического изучения, и до сих пор языковой (вербальный) компонент рекламных текстов не является вполне изученным, что определяет научную новизну исследований в данной области. Практическая значимость работы состоит в возможности использования ее результатов и наблюдений в деятельности рекламных копирайтеров.

Прежде чем перейти к анализу текстов рекламных слоганов, остановимся на некоторых теоретических вопросах, которые принципиально важны для нашей темы. Это вопрос о месте рекламных текстов среди других языковых текстов, вопрос о связи рекламы и психологии, а также понятие рекламного слогана и обзор средств художественной выразительности.

Оглавление

- Введение

- Теоретические предпосылки исследования 1. Как определить место рекламы среди других функциональных стилей

- Психологическая нацеленность рекламы

- Определение слоганов

- Стилистические средства языковой выразительности

- Критерии суггестивной силы слогана Глава II. Анализ суггестивного потенциала стилистических средств, используемых в рекламных слоганах

- Гипербола

- Прием воздействия звукосочетаниями. Аллитерация и ассонанс

- Рифма

- Приёмы повтора

- Эпитеты

- Олицетворение

- Каламбур, игра слов омонимия, полисемия Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение

Список литературы

1. Бове К., Аренс В. Современная реклама. Тольятти, 1996.

2. Горин С. А вы пробовали гипноз? - М., 1995.

3. Кара-Мурза Е.С. О бедной рекламе замолвите слово // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. - М., 1997.

4. Кармин А.С. Психология рекламы. - М., 2004

5. Липатова В. Ю. Реклама // Педагогическое речеведение. Словарь-справочник. - М. 1998.

6. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М., 2003.

7. Морозова И. Слагая слоганы. - М., 1998.

8. Психология рекламы. Гипнотический подход в рекламе //http://azps/.ru.

9. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., 1981

10. Стилистический энциклопедический словарь русского языка/ под ред. М.Н. Кожиной. - М., 2003.

11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000.

12. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону, 2003.

Как купить готовую работу?
Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе
Оплатить работу
удобным
способом
После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание
Страниц
16
Размер файла
160.99 КБ
Просмотров
105
Покупок
0
Теоретические предпосылки исследования 1. Как определить место рекламы среди других функциональных
Купить за 5000 руб.
Похожие работы
Сумма к оплате
500 руб.
Купить
Заказать
индивидуальную работу
Гарантия 21 день
Работа 100% по ваши требованиям
от 1 000 руб.
Заказать
Прочие работы по предмету
Сумма к оплате
500 руб.
Купить
Заказать
индивидуальную работу
Гарантия 21 день
Работа 100% по ваши требованиям
от 1 000 руб.
Заказать
103 972 студента обратились
к нам за прошлый год
2022 оценок
среднее 4.2 из 5
Александр Спасибо большое за работу! Сделано все качественно, быстро и на высшем уровне. Рекомендую!
Александр Спасибо вам большое за проделанную работу! Александр, человек своего дела. Выполнил все поставленные задачи в лучшем...
Геннадий Всё отлично, большое спасибо автору!
Дмитрий Решение точное , присылает быстро!
Александр Александр просто мой спаситель! Несмотря на маленький срок, он справился вовремя и качественно! Я измучалась с...
Наталья Всë супер огромное спасибо
Дмитрий Быстро, качественно и в срок.
Анастасия Благодарю за помощь!
Рита Рекомендую автора, отличная работа!
Анастасия Всё отлично! Спасибо за помощь!