Дипломная работа на тему: Анализ теоретических понятий в сфере РR 1.1 История создания российских РR- агентств

Введение

"Вести бизнес без РR - все равно что подмигивать девушкам в полной темноте. В обоих случаях, о своих действиях знаете только Вы"

Стюарт Хендерсон Бритт

Вы хотите, чтобы ваша компания успешно развивалась? Возьмите на вооружение эффективный инструмент современного бизнеса - связи с общественностью (Public Relations). Они помогут сформировать общественное мнение в пользу вашей компании, ее продукции или услуг, создавая благоприятную почву для развития вашего бизнеса. Наилучшим образом организовать такую работу вам поможет специализированное агентство по связям с общественностью.

С начала 90-х годов в России наблюдалось медленное и постепенное, а с середины 90-х годов - быстрое и скачкообразное развитие различных структур "public relations": в государственных органах, коммерческих фирмах, общественных объединениях, наконец, самостоятельных профессиональных РR - агентств. Параллельно нарастал объем подготовки специалистов, ориентированных на работу в РR - отрасли.

Осмысливая этот ''бум'', аналитики констатировали, что он вовсе не является данью моде, а вполне закономерен: поскольку связи с общественностью призваны выполнять объективную и необходимую для общества функцию, поскольку можно и нужно вести речь о структурах и специалистах, которые постоянно и профессионально занимались бы этой работой.

РR в России - явление достаточно новое и многим не до конца понятное. Функции РR у нас сливаются с функциями маркетинга и рекламы, тесно переплетаясь в своем взаимодействии. Однако, РR - явление совершенно самостоятельное.

Главное достижение российского профессионального сообщества - РR перестал восприниматься как пустопорожняя болтовня и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу. Сегодня это важнейший инструмент достижения конкретных результатов.

Количество компаний, занимающихся РR в нашей стране, резко увеличивается. Заметно увеличиваются бюджеты крупных федеральных компаний на продвижение в регионах. Кто-то из них уже вплотную занимается региональными рынками, другие еще только присматриваются, но этот путь неизбежен практически для всех компаний, претендующих на лидерство. Столичный рынок, конечно, огромен, но не бесконечен, и те, кто ориентирован на перспективу, не могут не думать о территориальном расширении.1 В настоящее время особую актуальность приобретает изучение того, о чем люди мало имеют представление, о том, что такое РR и в чем заключается задача РR-агентств. К тому же в нашей стране вокруг слова "РR" до сих пор витает облако таинственности и ощущения чего-то недоступного для понимания простого смертного. Возникает вопрос, насколько качественно способны предоставлять РR- агентства свои услуги? Изучение предоставляемых услуг, структуры РR- агентств в России, подборки РR - кадров в агентства позволит ответить на этот вопрос. Все это обуславливает актуальность курсовой работы.

РR - достаточно специфический бизнес: здесь талантливые люди и нестандартизованные решения обладают особой ценностью, а необходимость считаться с отечественной ментальностью - условие непреложное.

РR на Западе и в России сильно отличается. Там это четко выделенная отрасль, у нас РR интегрирован в маркетинговые коммуникации, потому что заказчику невыгодно задумываться над тем, какая именно технология будет использована в каждом конкретном случае - РR, рекламная или директ-маркетинговая. Предприниматели ждут, прежде всего, эффективности, значимого результата.

Агентства сильно различаются между собой. Они бывают как большие, так и совсем маленькие, предоставляющие весь спектр услуг, и специализированные, а так же локальные, региональные и глобальные. Сейчас в РR-агентства входит огромное число экспертов, включая сферу науки, юриспруденции, финансов и др. На РR-агентства также работают специалисты в области коммуникации и маркетинга, среди которых маркетологи, составители речей, специалисты по произнесению речей, лоббисты, художники и, конечно же, пресс агенты.

Степень изученности данной темы курсовой работы невелика. На примере разных российских агентств, я попыталась выявить общую концепцию РR агентств, понять наиболее успешные организационные моменты. В изучении этого мне помогли: журнал "Советник", официальные сайты российских агентств, РR портал РАСО, статьи из электронных версий журнала "Управление персоналом", деловой газеты "Взгляд".

Целью данного исследования является:

- Изучение развития РR-рынка, работы РR- агентств в России в настоящее время, выявление залога успеха РR агентств.

Цель исследования реализуется в решении ряда задач:

- рассмотреть теоретические основы данной темы;

- определить понятие и функций РR агентства;

- рассмотреть принцип подборки РR кадров в РR агентствах;

- изучить деятельность РR агентств на рынке;

- проанализировать и оценить современного состояния российских РR агентств;

В процессе исследования были использованы следующие методы: контент-анализ, сравнительно-сопоставительный анализ.

Структурно работа состоит из двух глав : первая посвящена теории вопроса; во второй главе анализируется современное состояние РR, рассматривается рейтинг упоминаемости в российских СМИ, современное состояние рынка РR в России.

Оглавление

- Введение

- Анализ теоретических понятий в сфере РR 1.1 История создания российских РR- агентств

- Характеристика моделей РR- агентств

- Основные требования к РR-специалисту в РR- агентстве

- Основные тенденции развития РR-рынка в России

- Ассоциации компаний - консультантов в сфере общественных связей АККОС Глава 2. Анализ современного состояния российских РR агентств

- Результаты рейтинга упоминаемости РR-агентств в российских СМИ I полугодие 2008 года

- Влияние финансового кризиса на доходы РR-агентств

- Современное состояние рынка РR в России Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз . - Ростов -на -Дону , ''Феникс'',1998

2. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство "Дело", 2007.

3. Катлип, Скотт, М., Сентер, Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8 -е издание. - М. : Издательский дом "Вильямс" 2000.

4. РR : понятия, история , структура. / Под ред. Чуликова П.Н. Связи с общественностью. - М ., 2001

5. "Политический маркетинг" №5, 2000

6. Королько В. Основы паблик рилейшнз

7. Панченко Б. Российская РR-история как израильская РR-перспектива

10. http://www.ipr.by/ru/articles (Деловая газета "Взгляд")

11. http://www.ippnou.ru/article (Журнал "Управление персоналом")