Курсовая работа на тему: Теоретические основы исследования рекламного текста. Происхождение рекламы, определение, функции

Введение

Актуальность темы данной курсовой работы не вызывает сомнений, так как значимость рекламы в мире велика и неоспорима. Реклама стала важным аспектом не только в рекламном бизнесе, но и в жизни общества. В среднем за день человек имеет возможность увидеть от 1000 до 1500 различных коммерческих обращений, но, несмотря на это, согласно неоднократным исследованиям, среднестатистический человек запоминает только от 7 до 10 рекламных обращений. Так что же делает рекламу яркой, экспрессивной и эмоциональной, а главное - запоминающейся? Ответом на подобные вопросы стало изучение всех ее особенностей, механизмов и инструментов ее воздействия на сознание человека.

Реклама окружает нас повсюду, Таким образом, на сегодняшний день реклама стала не только популярным, но и важным элементом современной жизни. В основе любого рекламного сообщения лежит рекламный текст. В связи с этим, рекламный текст вызывает научный и практический интерес в лингвистике.

Целью данной курсовой работы является изучение изобразительно-выразительных средств языка современного рекламного текста, а так же рассмотрение особенностей стиля рекламы и ознакомление с основными рекламными жанрами.

В соответствии с поставленной целью в ходе написания курсовой работы решаются следующие задачи:

- ознакомление с изобразительно-выразительными средствами языка современного рекламного текста

- изучение особенностей наиболее эффективных изобразительно-выразительных средств рекламного текста

-ознакомление со стилистическими и стилевыми особенностей рекламного текста

-изучение стилевых особенностей рекламного текста

-анализ применения изобразительно-выразительных средств на конкретных примерах

-анализ стилевых особенностей на примере конкретных рекламных текстов

Теоретическая значимость работы обусловлена лингвистическим и стилистическим анализом особенностей рекламного текста, а так же установления закономерности применения того или иного средства выразительности языка в рекламном тексте для достижения наиболее эффективного воздействия рекламного сообщения на потребителя.

Оглавление

- Введение....3-4

- Теоретические основы исследования рекламного текста

- Происхождение рекламы, определение, функции

- Цели и задачи рекламы

- Структура рекламного текста

- Стилистические особенности современного рекламного текста

- Специфика стиля рекламы

- Стилевые принципы рекламного текста

- Особенности рекламного жанра

- Жанры рекламного текста

- Анализ языковых и стилистических особенностей печатного рекламного текста

- Анализ выразительных средств современной печатной рекламы

- Анализ стилевых особенностей современной печатной рекламы

- Заключение.36

- Список литературы

Заключение

Рекламный жанр необычен и требует наличия особых языковых средств для его создания. В основе создания рекламного текста лежат различные языковые средства, отличные от традиционных жанров публицистики.

Следует отметить, что возможности рекламного текста ограничены объемом. Реклама должна быть краткой и сжатой. В рекламном сообщении не должны быть использованы большие языковые конструкции, а так же сложные обороты речи. Также, важной особенностью рекламного текста является то, что слова, используемые в рекламном тексте, отличаются звучностью и должны быть емкими. Экспрессивность и емкость высказывания в рекламном сообщении, чаще всего, достигается благодаря применению таких изобразительно-выразительных средств как эпитеты и метафоры.

В ходе курсовой работы были рассмотрены наиболее эффективные изобразительно-выразительные средства, к которым относятся тропы: эпитет, сравнение, олицетворение, гипербола, метафора; синтаксические средства, наиболее эффективными из которых являются прием антитезы и парцеллирования, а также фонетические средства, наиболее действенные из которых аллитерация, ассонанс и звукоподражание.

Кроме того, в ходе работы были представлены стилевые особенности рекламного текста, а именно были проанализированы основные принципы составления печатного рекламного текста и его соответствие определенной задаче. На основе анализа изобразительно-выразительных и стилевых средств печатного рекламного текста выявлено, что благодаря грамотному использованию в рекламном сообщении тропов, синтаксических и фонетических средств при создании текста, возможно воздействовать на сознание потребителя благодаря созданию ассоциативного ряда или же созданию запоминающегося рекламного образа.

Список литературы

1. Арнольд И.В. Стилистика. Современный английский язык: учебник для вузов. 9-е изд. М.: Флинта: Наука, 2009. 384 с.

2. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: Наука, 2005. 281 с.

3. Богатырева Н. А.,Бобкова О. В.,Солуянова Ю.В.,Шарыпкина М. А. Марионетки Бизнеса. Изд. Альфа-Пресс, 2006. 288 с.

4. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 414 с.

5. Гальперин И.Р. Стилистика английского языка. 5-е изд. М.: Либроком, 2010. 336 с.

6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена:учебник. - Новосибирск: СП Интербук,1991. 142 с.

7. Дейян Арманд. Реклама . 5-е изд., исправленное. М.: Прогресс, 1993. 175 с.

8. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. М.: ЦСП, 2008. 628 с.

9. Игумнова А. М. Стилистическая конвергенция как средство создания гиперболического эффекта в англоязычных рекламных текстах // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2012. Т. 66. № 2. С. 112-115.

10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. 2-е Европ. Изд. М.; СПб.; Киев: Издательский дом "Вильямс", 2002. 813 с.

11. Мощева С.В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства: учеб. пособие. Иван. гос. хим.-технол. ун-т. - Иваново, 2008. 108 с.

12. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004. 344 с.

13. Tatjana Dubovičienė, Pavel Skorupa. The Analysis оf some Stylistic Features оf English Advertising Slogans// Man and the Word / Foreign Languages. 2014, t. 16, Nr. 3, р. 61-75.

Электронные ресурсы:

14. Схема рекламной коммуникации. Система средств маркетинговых коммуникаций. [Электронный ресурс]. URL: http://internet-advance.ru/reklama/59-shema-reklamnoi-kommunikacii.html (дата обращения: 02.06.2016).

15. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. [Электронный ресурс]. URL: http://eclib.net/18/17.html (дата обращения: 02.06.2016).

16. Timothy R. V. Foster/ The art and science оf the advertising slogan. [Электронный ресурс]. URL: http://www.adslogans.со.uк/ans/creslo01.html (дата обращения: 04.06.2016).

17. List оf 129 Catchy Business Slogans and Great Taglines. [Электронный ресурс]. URL: http://brandongaille.com/list-129-catchy-business-slogans-and-great-taglines/ (дата обращения: 04.06.2016).

18. 100 лучших слоганов мировой рекламы. [Электронный ресурс]. URL:

http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-sloganov-mirovoj-reklamy-23755/ (дата обращения: 04.06.2016). Размещено на Allbest.ru