Дипломная работа на тему: Конкуренция и конкурентная среда. Понятие конкуренции. Модель Майкла Портера

Введение

Любая фирма, вступающая на рынок, прежде всего, сталкивается с препятствием, которое заставляет ее четко подстраивать и регулировать свою деятельность под параметры рынка. Это препятствие - другие фирмы, так же осуществляющие свою деятельность на данном рынке, то есть конкуренты. Взаимоотношения между ними определяют понятием "конкуренция".

Конкуренция - это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Каждая компания, которая хочет иметь шансы выстоять в случае каких-либо существенных изменений в конкурентной ситуации, должна постоянно анализировать свое конкурентное положение относительно членов своей стратегической группы и других групп. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы.

Исходя из актуальности выбранной темы, целью данной работы является выявление проблем анализа конкурентов. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач:

рассмотреть сущность конкуренции, конкурентной среды организации, теоретических аспектов исследования конкурентов;

проанализировать стратегический анализ конкуренции, включая определение целей, стратегий, сильных и слабых сторон конкурентов, а также методы сбора данных о конкурентах и деловая контрразведка;

рассмотреть анализ конкурентов на примере известных зарубежных компаний.

Объектом данной работы является анализ конкурентов на примере Hewlett-Packard и других зарубежных компаний.

Предмет - анализ конкурентов и деловая контрразведка.

Исходя из поставленных целей и задач, структура данной работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы.

Оглавление

- Введение

- Конкуренция и конкурентная среда

- Понятие конкуренции

- Модель Майкла Портера

- Стратегические конкурентные группы

- Стратегический анализ конкуренции

- Определение стратегии конкурентов

- Определение целей конкурентов

- Оценка сильных и слабых сторон конкурентов

- Модели ответных действий конкурентов

- Деловая контрразведка

- Анализ конкурентов на примере известных зарубежных компаний Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Баринов, В. А. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / В. А. Баринов, В. Л. Харченко. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 285с.

. Веснин, В. Р. Стратегическое управление: учебник / В. Р. Веснин. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. - 328с.

. Виханский, О. С. Основы стратегического управления: учебник / О. С. Виханский. - М.: Гардарика, 2004. - 296с.

. Гапоненко, А. Л. Стратегическое управление: учеб. пособие / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. - М.: Изд-во ОМЕГА-Л, 2006. - 464с.

. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. - М.; Изд. "Финпресс", 2003. - 656с.

. Грант, Дж. 12 тем: маркетинг 21 века / Дж. Грант. - СПб: Питер, 2007. - 448с.

. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент: теория и практика: учеб. пособие / А. Т. Зуб. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 415с.

. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб: Питер, 2000. - 752с.

. Круглова, Н. Ю. Стратегический менеджмент: учебник / Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов. - М.: Изд-во РДЛ, 2003. - 464с.

. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. - СПб: Питер, 2008. - 720с.

. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб: Питер, 2007. - 400с.

. Минцберг, Г. Стратегический процесс. Концепции, проблемы, решения / Г. Минцберг, Дж. Куинн, С. Гошал. - СПб: Питер, 2004. - 684с.

. Реагирование на факторы внешней среды / под ред. А. В. Блинникова. - М.: МИМ ЛИНК, 2002. - 55с.

. Стратегический менеджмент: учебник / под ред. А. Н. Петрова. - СПб: Питер, 2005. - 496с.

. Томпсон, А. А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А. А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2006. - 928с.

. Траут, Д. Большие бренды - большие проблемы / Д. Траут. - СПб: Питер, 2008. - 240с.

. Траут, Д. О Стратегии / Д. Траут. - СПб: Питер, 2007. - 175с.

. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический менеджмент: учебник / Р. А. Фатхутдинов. - М.: Дело, 2005. - 448с.

. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг: учебник / Р. А. Фатхутдинов. - СПб: Питер, 2008. - 368с.

. Федько, В. П. Основы маркетинга: учебник / В. П. Федько, Н. Г. Федько, О. А. Шапор. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 325с.