Дипломная работа на тему: Краткая характеристика предприятия. Определение целей программы и обоснование их эффективности 2.1.

Введение

Общая цель любой маркетинговой программы состоит в том, чтобы максимально увеличить прибыль предприятия. Многие бизнесмены полагают, что их маркетинговая программа - это еще один вид рекламы, привлечение прессы, составление привлекательных рекламных объявлений и т.п. Это не цели, это - тактика. Конечный результат любого из них должен увеличить прибыль.

Маркетинговая программа - это документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их достижения. План маркетинга обладает формальной структурой, но может использоваться и как неформальный, достаточно гибкий инструмент:

- для подготовки аргументов при внедрении нового товара;

- при изменении подходов к маркетингу товаров компании;

- при разработке полных маркетинговых планов отдела, подразделения или фирмы для включения в корпоративный или бизнес-план.

Составление маркетинговой программы служит первым шагом каждого начинающего предпринимателя в сферу инновационной, хозяйственной, коммерческой или инвестиционной деятельности. Разработка такой программы требует не только всесторонней экономической оценки будущего проекта профессиональными менеджерами, но и непосредственного участия самих предпринимателей и высших руководителей предприятия или фирмы.

Таким образом, составив программу, можно сделать предприятие более эффективным и управляемым, при этом появиться возможность с более высокой точностью прогнозировать ситуацию на будущее.

Цель работы состоит в том, чтобы изучить процесс маркетингового планирования, выявить направления совершенствования и разработать предложения по повышению эффективности организации маркетинг - планирования.

Оглавление

- Введение

- Краткая характеристика предприятия

- Определение целей программы и обоснование их эффективности 2.1. Результаты исследования продукта

- Построение и обоснование программы

- Содержание программы Раздел 3. Разработка плана мероприятий по отдельным элементам комплекса маркетинга и определение ресурсов по каждому из элементов

- Разработка товара, включая исследования и организацию производства

- Затраты на производство и цена

- Программа продвижения Раздел 4. Планирование реализации маркетинговой программы

- Учет, анализ и контроль за реализацией программы

- Кадры, распределение ответственности, оплата труда и стимулирование

- Необходимый объем финансирования и источники покрытия Выводы и предложения

- Список использованной литературы

- Приложение

- Приложение

- Приложение

Список литературы

1. Векслер А.Ф. Маркетинговый план/ А.Ф. Векслер. - М. ; СПб. : Вершина, 2006.

2. Гольман И.А. Российская реклама в лицах / Иосиф Гольман. - М. ; СПб. : Вершина, 2006.

3. Ковалева А.В. Социальная реклама в России : состояние, пробл. и решения / А.В. Ковалева ; Федер. агентство по образованию РФ, Алт. гос. ун-т. - Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2006.

4. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в B2B-сфере / Филип Котлер, Вальдемар Пферч ; пер. с англ. Е.В. Виноградовой ; науч. ред. В.Н. Домнин. - М. ; СПб. : Вершина, 2007.

5. Лидерство и персональный бренд : сб. ст. участников VII Междунар. науч.-практ. конф. (20-23 марта 2007 г.) / [редкол.: В.П. Горшенин, И.В. Резанович, О.А. Головенко]. - Челябинск : ЮУрГУ, 2007.

6. Маркони Д. РR : полн. рук. / Д. Маркони ; под общ. ред. Б.Л. Еремина ; пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой. - М. : Вершина, 2007.

7. Михайлов Ю.М. Связи с общественностью по-русски / Ю.М. Михайлов. - М. : Бератор Паблишинг, 2007.

8. Носкова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия : (на примере рынка иммунобиол. препаратов Примор. края) / Е.В. Носкова ; М-во образования и науки РФ, Федер. агентство по образованию, Тихоокеан. гос. экон. ун-т. - Владивосток : Изд-во ТГЭУ, 2006.

9. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви ; [пер. с англ. и ред. Н.Г. Яцюк]. - М. : Эксмо, 2007.

10. Паничкина Г.Г. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. - М. : Альфа-Пресс, 2006.

11. Пономарев Н.Ф. Пиар для РRодвинутых. : крат. курс / Н.В. Пономарев. - Пермь : Пресстайм, 2006.

12. Маркетинговое планирование: теория и практика : материалы науч.-практ. конф. / [редкол. : С.Л. Страшнов (отв. ред.) и др.]. - Иваново : Иван. гос. ун-т, 2007.

13. Снопков А.Е. Маркетинговый план / Александр Снопков, Павел Снопков, Александр Шклярук ; - М. : Контакт-Культура, 2007.

14. Ценев В. Психология рекламы : реклама, НЛП и 25-й кадр / Вит. Ценев. - СПб. : Речь, 2007.

15. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.

16. Явербаум Э. Бизнес - план для "чайников" / Э. Явербаум, Р. Блай ; [пер. с англ. и ред. К.С. Головинского]. - М. [и др.] : Диалектика, 2007.