Дипломная работа на тему: Основам внешнеэкономической деятельности

Введение

международный торговля лицензия экономика

Международная торговля лицензиями является одной из важнейших характеристик современной экономики. Чтобы занять место на рынке, производители различных товаров и услуг должны постоянно удивлять потребителя, чтобы он не потерял интерес к продукции компании. Поскольку придумать что-то уникальное - дело трудное и довольно рисковое (любое нововведение требует больших финансовых вложений и не дает 100-процентной гарантии успеха), адаптация успешных изобретений иностранных коллег стала простым решением этой проблемы.

Для России покупка лицензий особенно актуальна. Долгие годы страна была за "железным занавесом", и люди, которым посчастливилось в годы СССР побывать за границей, поражались, насколько интереснее, оригинальнее и креативнее товары зарубежного производства. Когда "занавес" рухнул, свежеиспеченные бизнесмены стали в массовом порядке налаживать в стране лицензионное производство. Ознакомившись с опытом других стран, Россия тоже начинает продвигать свои ноу-хау на мировой рынок. Несмотря на то, что на данный момент российские лицензии не пользуются большим спросом на рынке в силу разных причин, о которых будет рассказано позднее, при правильном решении проблемы у России есть все шансы попасть в число лидеров.

Данная работа будет посвящена анализу мирового рынка лицензий и степени влияния Российской Федерации на этот рынок.

Цель работы - разработать комплекс мероприятий по борьбе с факторами, тормозящими развитие рынка лицензий, и ряд методов по улучшению позиций стран, имеющих слабое положение в рейтинге ведущих импортеров и экспортеров лицензий.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть и разобрать понятие торговли лицензиями.

2. Изучить специфику рынка лицензий и ноу-хау.

. Проанализировать успех лидеров мирового рынка лицензий.

. Предположить, на рынке каких лицензий Российская Федерация в ближайшее время сможет занять достойное положение.

. Разработать и обосновать рекомендации по совершенствованию международной торговли лицензиями.

Глава 1. Основы торговли лицензиями

.1 Основные понятия, связанные с международной торговлей лицензиями

Лицензия (лицензионное соглашение) - это разрешение, в соответствии с которым одного лицо - владелец исключительного права на изобретение, товарный знак, промышленный образец и другие объекты интеллектуальной собственности (то есть лицензиар, владелец лицензии) предоставляет другому заинтересованному лицу (лицензиату, покупателю лицензии) право пользоваться этими объектами за обусловленное вознаграждение и на определенных условиях.[15] В лицензионном договоре определяются вид лицензии, характер и объем прав лицензиата, а также производственная сфера, территориальные границы и сроки использования лицензии.

Остановимся поподробнее на видах лицензий (таблица 1.1)

Таблица 1.1. Виды лицензий

Классификационный признак

Лицензия

Объем передаваемых прав

- полная - исключительная - неисключительная - сублицензия

Наличие правовой охраны объекта промышленной собственности

- патентная - беспатентная

Особенность государственных правовых норм

- добровольная - принудительная - открытая

Полная лицензия - это лицензия, предоставляющая лицензиату исключительное право на использование патента или ноу-хау в течение срока действия соглашения и отказ лицензиара от самостоятельного использования предмета лицензии в течение этого срока. [18] Исключительная лицензия предоставляется лицензиаром только одному лицензиату, при этом сам лицензиар обязуется не предоставлять ее другим лицам и гарантирует отказ от самостоятельного использования своего изобретения. [21] Предоставляя лицензиату неисключительную (простую) лицензию лицензиар имеет право пользоваться ею сам и передавать третьим лицам аналогичные лицензии. От этих лицензий сублицензия отличается тем, что лицензиат получает от лицензиара возможность передавать патент на изобретение другим лицам в пределах своих прав. [22]

Патентные лицензии отличаются от беспатентных наличием патента или других охранных документов.

Добровольная лицензия представляет собой разрешение, в соответствии с которым владелец лицензии передает покупателю права на полное или частичное использование изобретения по прямому двустороннему соглашению. Если некое лицо желает приобрести лицензию на некое изобретение, не может договориться с владельцем патента и при этом имеет все основания считать, что автор не использует во всю мощь изобретение, которое могло бы принести огромную пользу обществу, по решению компетентной инстанции такая лицензия становится принудительной. Если же сам патентообладатель считает, что объект его труда должен стать общедоступным, он может отправить такую просьбу в Патентное ведомство, в результате чего эта лицензия станет открытой.

Существует два вида лицензионных вознаграждений - роялти и паушальные платежи (таблица 1.2)

Таблица 1.2. Виды вознаграждений за лицензии

Вознаграждение

Суть вознаграждения

Роялти

Периодические отчисления от дохода покупателя лицензии в течение действия соглашения, либо выплачивается процент от оборота, либо отчисления устанавливаются в расчете на единицу выпускаемой продукции

Паушальный платеж

Сумма вознаграждения, которая зафиксирована в лицензионном соглашении и выплачивается один раз

Несмотря на востребованность данных денежных вознаграждений, зачастую владельцев технологий больше интересует обмен правами на объекты промышленной собственности, такая взаимная передача лицензий называется взаимным лицензированием, а объекты их сделок именуются как перекрестные лицензии.

Около половины всех лицензий приходится на ноу-хау. Под термином "ноу-хау" (в переводе с английского - знаю, как) принято понимать связанную с секретами производства, носящую конфиденциальный характер и являющуюся экономическим достоянием, пригодным для эксплуатации, совокупность знаний и навыков, которые относятся к применению промышленной технологии или процесса. [2] До тех пор, пока информация о технических профессиональных секретах изобретения носит конфиденциальный характер, ноу-хау представляет собой ценность, с того момента, как информация стала известна третьим лицам, фактическая монополия разработчиков на изобретение заканчивается. Режим исключительных прав на ноу-хау не распространяется, но если сведения о технологических секретах получили огласку вследствие незаконных методов получения информации (промышленный шпионаж), государство дает право на возмещение убытков.

Очень часто вместе с технологией приобретается еще и оборудование, необходимое для изготовления продукции.

Одним из самых экономически выгодных объектов лицензирования является товарный знак - словесный или изобразительный объект интеллектуальной собственности, который помещается на товаре для его индивидуализации. Так, например оборот компании "The Walt Disney Company", входящей в ТОП-10 лицензиаров, в 2008 году составил 30 миллиардов долларов за счет того, что компания, имея в активе огромное количество успешных брендов - персонажей своих мультфильмов и кинопроектов, продает лицензии на использование этих образов в самых разных областях (от одежды и игрушек до продуктов питания и средств ухода). [8] Сами товары могут вымирать или трансформироваться, но грамотно управляемые торговые марки могут жить вечно.

Если у компании, придумавшей уникальную технологию, хорошая производственная база и каналы сбыта, она может обойтись без продажи лицензий компаниям других стран и завоевывать мировой рынок самостоятельно. Но есть целый ряд причин продать лицензию:

1. Если объект лицензии не востребован в стране создателей технологии, либо у страны нет достаточных производственных мощностей, но есть вероятности того, что товар будет пользоваться спросом на мировом рынке.

2. Если у компании нет мощностей и сырья, чтобы удовлетворить спрос мирового рынка.

. Если прямой экспорт товара затруднен, невозможен (запреты на ввоз в стране-импортере) или невыгоден. Например, если раньше российские телеканалы активно покупали у иностранных партнеров различные телесериалы, то на сегодняшний день им выгоднее приобретать права на адаптацию подобных проектов под национальные реалии.

.2 Специфика рынка лицензий

Рынок лицензий, как один из видов рынка услуг, отличается высокой доходностью, так как если при продаже материального товара продавец получает вознаграждение один раз и при этом он уже не может этот же товар кому-то продать, то здесь число покупателей лицензии и число отчислений за нее ограничено лишь спецификой лицензионного соглашения. Кроме того, в отличие от операций купли-продажи товаров, на первом месте для лицензионных операций стоят не коммерческие цели в виде получения прибыли, захвата рынка и возмещения затрат, а совершенствование производства и завоевание прочных позиций на иностранном рынке.

В настоящее время сделки купли-продажи лицензий - распространенное явление, но мало кто знает, что для того, чтобы продажа патентов изобретений за рубеж стала возможной, 20 марта 1883 года Всемирной Организацией Интеллектуальной Собственности в Париже была принята Конвенция по охране промышленной собственности, одним из приоритетов которой является соблюдение национального режима, что означает обязательное предоставление каждым из государств-членов Парижской конвенции гражданам других государств таких же прав в области правовой охраны промышленной собственности, какие оно предоставляет собственным гражданам.

Как правило, лицензионное соглашение состоит из этих разделов:

1. Преамбула - информация о лицензиаре и лицензиате, наименования их компаний и юридические адреса.

2. Определения - разъяснения понятий, использованных в договоре, с целью исключения их неоднозначного толкования.

. Предмет соглашения - указывается полное название объекта лицензии, объем передаваемых прав и номера патентов.

. Сроки предоставления технической документации, требования к продукции, которые будут производиться по лицензии.

. Территориальные границы - указываются страны, на территории которых лицензиат будет производить и продавать производимую по лицензии продукцию.

. Гарантии и ответственность лицензиара и лицензиата по производственным, техническим и патентно-правовым вопросам.

. Размер лицензионного вознаграждения и условия оплаты.

. Обязательства, касающиеся усовершенствования объекта лицензии.

. Условия и объем указания технической помощи.

. Вопросы уплаты и сбора налогов, связанных с заключением и выполнением условий соглашения.

. Отчетность о ценах и количестве проданной продукции, произведенной по лицензии (в случае, если платеж в форме роялти).

. Обязательства по сохранению конфиденциальности.

. Условия вступления соглашения в силу, порядок его прекращения.

Объектами лицензионного договора являются отличающиеся уровнем научно-технической и коммерческой значимости технологии. Степень уникальности и перспективности технологий получила термин "жизненный цикл", по этому критерию различают четыре вида технологий - уникальная, прогрессивная, традиционная и морально устаревшая (таблица 1.3)

Таблица 1.3 "Жизненный цикл" технологий

Вид технологии

Суть технологии

Уникальная

Изобретения и научно-технические разработки, защищенные патентами или содержащие ноу-хау, делающие невозможным их использование конкурирующими организациями

Прогрессивная

Разработки, обладающие новизной и технико-экономическими преимуществами по сравнению с технологиями-аналогами, используемыми потенциальными покупателями новой технологии и их конкурентами. Ярко выраженными ноу-хау не обладает и патентами не защищается

Традиционная

Разработки, отражающие средний уровень техники, достигнутый большинством производителей продукции в данной отрасли. Как правило, создается не в результате проведения научно-технических исследований, а за счёт устаревания и широкомасштабного распространения прогрессивной технологии.

Морально устаревшая

Разработки, не обеспечивающие производство продукции среднего качества и технико-экономические показатели производства, достигнутые у большинства производителей аналогичной продукции. Использование таких разработок закрепляет технологическую отсталость ее владельцев.

Разумеется, на мировой рынок лицензий выходят только уникальные и прогрессивные технологии. Наиболее перспективный рынок для продажи технологий - это промышленно развитые страны, в которых есть все условия для успешной реализации технологии (крупный рынок, высокая капиталоемкость, квалифицированный персонал), в развивающихся же странах применение ноу-хау затруднено, они считают цены на лицензии неоправданно завышенными и пытаются регламентировать лицензионные договоры, что, по мнению развитых стран, может привести к нарушению прав на интеллектуальную собственность.

Итак, мы выяснили, что такое лицензионное соглашение, разобрались, какие бывают виды лицензий и чем они отличаются друг от друга, изучили основные положения договора купли-продажи лицензии и поняли, какими характеристиками должна обладать технология, чтобы быть рентабельной не только на внутреннем, но и на мировом рынке.

Глава 2. Современный рынок лицензий

Оглавление

- Введение

- Основы торговли лицензиями .1 Основные понятия, связанные с международной торговлей лицензиями

- Специфика рынка лицензий Глава 2. Современный рынок лицензий

- Лидеры рынка лицензий

- Россия на рынке телевизионных лицензий Глава 3. Рекомендации по улучшению положения мировой торговли лицензиями

- Заключение

- Список использованных источников

- Приложения

Заключение

В ходе выполнения данной курсовой работы нами были изучены основные понятия международной торговли лицензиями, мы выясняли, что лицензии отличаются друг от друга объемом передаваемых прав, наличием правовой охраны объекта промышленной собственности и особенностями государственных правовых норм. Мы рассмотрели вопрос о том, какие бывают виды платежей за лицензии - роялти и паушальный платеж, а также технологический обмен лицензиями на взаимной основе. Мы узнали, из каких разделов состоит лицензионное соглашение. Кроме того, мы разобрали, какими качествами должна обладать технология, чтобы быть достойной выйти на мировой рынок.

Мы проанализировали результаты исследований о том, какие страны играют ведущие роли в международной торговле лицензиями - США и страны Европейского Союза, а также изучили динамику роста экспорта и импорта лицензий в Российской Федерации и сделали предположение о том, что в ближайшее время Россия сможет стать одним из лидеров по экспорту лицензий на телевизионные форматы, обосновав нашу теорию последними новостями из мира телевизионного рынка.

Кроме того, мы выявили 11 основных проблем развития международной торговли лицензиями:

1. Нарушение авторских прав, несовершенство патентного законодательства.

2. Промышленный шпионаж.

. Сложность соблюдения нужной стратегии развития страны в плане торговли лицензиями.

. Утечка мозгов за рубеж.

. Отсутствие конкурентоспособных торговых знаков для рынка лицензионной продукции.

. Трудность создания технологии конкурентоспособной продукции.

. Передача технологий в чистом виде.

. Отсутствие средств и деловых связей для выхода на мировой рынок лицензий.

. Преждевременная передача научно-технических знаний.

. Лицензионная автаркия.

. Непонимание законов рынка лицензий

Если все эти проблемы будут постепенно и основательно решаться, процесс торговли лицензиями станет значительно проще и удобнее, и многие отсталые страны смогут улучшить свое положение на рынке лицензий и представить свои идеи и разработки.

Список литературы

1. Американцы распробовали "Что? Где? Когда?" [Электронный ресурс] // Комсомольская правда: [сайт]. - URL: http://usa.кр.ru/daily/25780/2763538/ (11.12.2011)

. Белокрылова О.С. Теория инновационной экономики: учебник. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 372 с.

. Большие гонки [Электронный ресурс] // Красный квадрат: [сайт]. - URL: http://www.red-red.ru/ru/product/bolshiegonki (11.12.2011)

. Детектор лжи (телепередача) [Электронный ресурс] // Википедия: [сайт]. - URL: http://ru.wikipedia.org/Детектор лжи (телепередача) (11.12.2011)

. Жестокие игры (телеигра) [Электронный ресурс] // Википедия: [сайт]. - URL: http://ru.wikipedia.org/Жестокие игры (телеигра) (11.12.2011)

. Информация о проекте "Шоу ни бе ни ме нехило" [Электронный ресурс] // Первый канал: [сайт]. - URL: http://www.1tv.ru/sprojects/si=5825 (11.12.2011)

. Кто хочет стать миллионером? [Электронный ресурс] // Красный квадрат: [сайт]. - URL: http://www.red-red.ru/ru/product/millioner (11.12.2011)

. Кулаков Д. Основные тенденции и прогнозы развития лицензионного рынка в России [Электронный ресурс] // Национальная Ассоциация Игрушечников России: [сайт]. - URL: http://www.rnta.ru/Presentation/Disney.pdf (11.12.2011)

. "Минута славы": талантливое шоу [Электронный ресурс] // Первый канал: [сайт]. - URL: http://www.1tv.ru/public/рi19017 (11.12.2011)

. Немецкие дочки СТС [Электронный ресурс] // Огонёк: [сайт]. - URL: http://www.kommersant.ru/doc/1235889?isSearch=True&stamp=634592315841852796 (11.12.2011)

. Общая информация о Первом канале [Электронный ресурс] // Первый канал: [сайт]. - URL: http://www.1tv.ru/total/ (11.12.2011)

. О проекте "Нонна, давай!" [Электронный ресурс] // Нонна, давай: [сайт]. - URL: http://www.nonnadavay.ru/о-proekte/ (11.12.2011)

. Передачи Первого канала [Электронный ресурс] // Первый канал: [сайт]. - URL: http://www.1tv.ru/projects/ (11.12.2011)

. Поле Чудес (телеигра) [Электронный ресурс] // Википедия: [сайт]. - URL: http://ru.wikipedia.org/Поле Чудес (телеигра) (11.12.2011)

. Поляков В.В., Щенин Р.К. Мировая экономика и международный бизнес: учебник. - М.: КНОРУС, 2008. - 598 с.

. Понять. Простить [Электронный ресурс] // Телероман: [сайт]. - URL: http://teleroman.ru/details.php?id=7 (11.12.2011)

. Российский телевизионный контент за рубежом: последние сделки [Электронный ресурс] // Красный квадрат: [сайт]. - URL: http://www.red-red.ru/ru/News/d016eb85-3221-45bd-931f-387edda64ffb (11.12.2011)

. Словари [Электронный ресурс] // Финам: [сайт]. - URL: http://www.finam.ru/dictionary/wordf022E40002B/default.asp?n=2 (11.12.2011)

. Фабрика звёзд [Электронный ресурс] // Википедия: [сайт]. - URL: http://ru.wikipedia.org/Фабрика звёзд (11.12.2011)

. Федеральный судья [Электронный ресурс] // ТелеФормат: [сайт]. - URL: http://www.teleformat.ru/details.php?id=9 (11.12.2011)

. Экономический словарь [Электронный ресурс] // Академик: [сайт]. - URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/8650 (11.12.2011)

. Экономический словарь [Электронный ресурс] // Мир словарей: [сайт]. - URL: http://mirslovarei.com/content_eco/sublicenzija-6761.html (11.12.2011)

. CHUCK LORRE PRODUCTIONS, #277 [Электронный ресурс] // Chuck Lorre Productions: [сайт]. - URL: http://www.chucklorre.com/index.php?р=277 (11.12.2011)

. Major economies for receipts and payments оf royalties and license fees, 2007 [Электронный ресурс] // WTO: [сайт]. - URL: www.wto.org/english/res_e/statis_e/its2009_e/section3_e/iii31.xls (11.12.2011)

. Microsoft обложила данью больше половины рынка Android [Электронный ресурс] // Business FМ: [сайт]. - URL: http://www.bfm.ru/articles/2011/10/24/microsoft-oblozhila-danju-bolshe-poloviny-rynka-android.html (11.12.2011)

. MIPCOM Turns the Spotlight оn Russia [Электронный ресурс] // Первый канал: [сайт]. - URL: http://www.1tv.ru/prj/mipcom/vypusk/11307 (11.12.2011)

. Royalties and License Fees Receipts and Payments [Электронный ресурс] // U.S. International Services: [сайт]. - URL: http://unstats.un.org/unsd/trade/s_geneva2011/refdocs/CDs/USA%20-%20BEA%20-%20International%20Services%20%28Oct%202010%29.pdf (11.12.2011)

. The world's entertainment content market [Электронный ресурс] // MIPCOM: [сайт]. - URL: http://www.mipworld.com/еn/mipcom/ (11.12.2011)