Курсовая работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Введение

Для повышения эффективности всех маркетинговых функции в рамках совершенствования коммерческой деятельности на предприятии используются маркетинговые исследования. Маркетинговый процесс начинается с изучения потребностей и желаний потребителя. На стадии разработки продукции, исследования необходимы для тестирования товара. Исследования служат основой для принятия решений по таким вопросам как ценообразование, организация и стимулирование сбыта.

Объектом исследования в данной работе является ООО "Передвижная Механизированная Колонна", которая является одним из известных строительных предприятий в городе Баймак. Предметом исследования данной работы является маркетинговая деятельность фирмы и ее влияние на эффективность коммерческой деятельности.

Сбор данных о конкурентах подразумевает получение сведений об объемах, качестве, цене, затратах на строительство объектов, системе оплаты труда, рентабельности производства в соответствующем регионе и т. д.

Для строительного предприятия, как и для любой производственной организации, функционирующей в условиях рыночной конкуренции, важнейшее значение имеет определение маркетинговой стратегии, основных задач и направлений ее производственной деятельности. Процесс разработки стратегии состоит в выборе соответствующей концепции функционирования исходя из анализа тенденций. Необходим анализ всего комплекса экономических, социальных и технических факторов, способных оказать влияние на результаты деятельности строительного предприятия.

Цель курсовой работы является:

дать характеристику положения ООО "ПМК" на рынке строительных материалов в Баймакском районе;

описать управление маркетинговой деятельностью, сложившейся в настоящее время на ООО "ПМК";

провести PEST, SNW, SWOT - анализ ООО "ПМК".

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика предприятия ооо передвижная механизированная колонна 1.1 характеристика предприятия ооо пмк. матрица бкг

- АНАЛИЗ ПРОИЗВОДИМОЙ ПРОДУКЦИИ 2.1 Характеристика производимой продукции

- Анализ маркетинговой деятельности ооо передвижная механизированная колонна 3.1 стратегия предприятия

- SNW,SWOT - анализ

- Сбытовая политика

- Ценовая политика

- Пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО ПМК ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список используемой литературы

- Приложение

Список литературы

1) Абчук В.А. Азбука маркетинга. / В.А. Абчук. - М.: Экономистъ, 2007. - 272 с.

) Маркетинг / Г. Л. Багиев, Л.В. Балашов, В. В. Дементьев. - М.: Изд-во "Экономика", 2008. - 712 с.

) Бурцева Т.А. Управление маркетингом. / Т. А. Бурцева. - М.: Экономист, 2009. - 223 с.

) Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. / Е. П. Голубков. - 2010. - №1. - С. 25-34.

) Попов Е.В. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом. / Е. В. Попов. - 2009. - №2. - С. 11-16.

) Скачко О.А. Маркетинговая политика и её роль в деятельности предприятия. / А. В. Кендюхов. - Реклама и маркетинг. - 2008. - №10.

) Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. / В. А. Строков. - М.: Хорс, 2008. - 238 с.

) Маслова Т.Д. Маркетинг. / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2008. - 400 с.

) Кудин В. В. Влияние системы управления маркетингом на результаты хозяйственной деятельности. / И. Н. Пономаренко. - Маркетинг. - 2010.

№5. - С. 30 -37

) Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. / А. П. Панкрухин. - М.: "Омега-Л", 2008. - 656 с.

) Рыжкова Т. Г. Практика анализа маркетинговой политики // Управление компанией / Т. Г. Рыжкова. - 2009. - № 3. - С. 27 - 32.

) Годин А.М. Маркетинг. / А. М. Годин. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2007. - 604 с.