Дипломная работа на тему: Кaфeдpa гoсудapствeннoй политики и гoсудapствeннoгo упpaвлeния

Введение

Актуальность темы исследования. Переход современных рыночных обществ к эпохе постмодерна сопряжен с целым рядом социокультурных изменений, которые непосредственно касаются феномена потребления. Появляется и распространяется понятие "потребительства" (consumerism) как стиля жизни, складывающегося вокруг потребительских практик. Как справедливо отмечает В.И. Ильин, "общество потребления начинается там, где борьба за физическое выживание отходит на задний план, уступая место потреблению символов, конструированию идентичностей".

Феномен потребления пронизывает повседневные практики индивидов всех социальных страт, однако именно молодежь все чаще рассматривается социологами в контексте потребления. Исследователи отмечают, что "современная молодежь является самым активным агентом потребления на рынке". Потребительские практики не только составляют значимую часть повседневности молодежи, играют важную роль во всех видах молодежных активностей, но и приобретают характерные черты и особенности стилей жизни. Стили потребления молодежи конструируются не только самими молодыми людьми. Активным агентом конструирования выступает государство, формируя потребительские ориентации и задавая потребительские стандарты.

В официальном дискурсе нередко обсуждается духовно-нравственный кризис современной молодежи. Консюмеризм в частности и потребление в целом признаются факторами, разлагающими социально-нравственные и ценностно-нормативные ориентиры молодежи. С этой позиции потребление начинают воспринимать исключительно как "область отчужденной от человека деятельности и полуавтоматического следования привычкам и веяниям моды", сводя его к "пассивному обладанию вещами, отделяя и даже противопоставляя его процессам активной и креативной деятельности".

Кроме того, проблема заключается в том, что однозначное и узкое прочтение столь сложного феномена молодежной культуры, как потребление, приводит к ее маргинализации и увеличению естественного разрыва в коммуникации между молодым и старшим поколениями. Здесь важную роль играет и констатация исследователями формирования в условиях постиндустриальной экономики нового типа молодого потребителя-индивидуалиста, для которого потребление служит инструментом выражения собственной индивидуальности. Внимание к этой социальной группе как полноценному субъекту современного российского общества дает возможность ответить на вопросы о роли и особенностях потребительских стратегий в молодежной среде.

Изучение мер государственной политики в контексте формирования здорового образа жизни молодежи, в сфере культурного и политического потребления современной российской молодежи актуально в силу следующих обстоятельств. Тенденция ухудшения здоровья молодежи свидетельствует о сокращении человеческого капитала страны, что неизбежно отражается на показателях экономического роста и благополучия. Государственное вмешательство в формирование здорового образа жизни молодых граждан аргументируется, в первую очередь, серьезными отрицательными внешними эффектами нездорового поведения. С другой стороны, в научно-исследовательской практике можно отметить незначительное число работ, в которых проблематизируются меры государственной политики в сфере здорового образа жизни молодежи. Научный интерес к государственной политике в сфере политического потребления молодежи вызван ростом новых форм политической активности, развитием "общества потребления".

Степень научной изученности темы. Научные исследования государственной политики в сфере молодежного потребления можно разделить на следующие виды по целям и задачам публикаций:

концепты молодежного вопроса в зарубежной и отечественной научной традиции ;

классические и современные исследования потребительского поведения молодежи;

изучение культурных практик российской молодежи (Е. Омельченко, Х. Пилкингтон и др.), а также государственной политики в сфере культурного потребления молодежи;

исследование политического потребления молодежи и мер государственной политики в данной сфере (С.Н. Пшизова, Е.Л. Омельченко, Н.М. Беляева)

анализ государственной политики в контексте формирования здорового образа жизни молодежи (М.Г. Колосницына, Л.С. Засимова, О.А. Лукина, Я. Рощина).

Молодежные исследования стали отдельной и значительной частью гуманитарных наук, начиная от психологических исследований С.Холла. Значительный вклад в анализ феноменов молодости и подростковости внесли работы психологов (Э. Эриксона, Ж. Пиаже) и социологов (Т. Парсонса, Ш. Эйзенштадта). Ученые Бирмингемского центра культурных исследований сконцентрировали свое внимание на изучении молодежных культур (С. Фрис, М. Брейк), что привело к открытию новых иерархий и процессов, структурирующих молодежную повседневность.

В советских социологических исследованиях долгое время доминировал проблемный дискурс молодежи (1960-80- е гг.), когда многие явления молодежной культуры рассматривались в терминах девиации. Поворот к исследованию молодежной культуры и повседневности происходит в 1990-е гг., когда появляется много региональных исследований, а также социокультурных и социопсихологических исследований.

Проблематика потребительского поведения молодежи находится в центре внимания как российской, так и зарубежной социологической науки. Социологические концепции потребления включают в себя следующие направления: классическое (представленное структуралистскими концепциями), постмодернистское (основанное на конструктивизме) и социально-конструктивистское (сочетающее в себе принципы первых двух направлений).

В классических социологических теориях (К. Маркс, М Вебер, Г. Зиммель, Т. Веблен, В. Зомбарт) в качестве определяющего фактора поведения потребителей рассматривается социально-экономическое положение индивида, а потребление в обществе определяется его классовой структурой. Особую значимость для дипломного исследования в рамках данного направления имеют концепция К. Маркса и его идея товарного фетишизма, а также закон возвышения потребностей по мере их удовлетворения; идея "демонстративного" потребления Т. Веблена, рассматривающего потребление как демонстрацию высокого социального положения индивида; концепция моды Г. Зиммеля и его идея о том, что любая потребительская стратегия - это сообщение об успехе, реализация потребности в социальной принадлежности.

В рамках постмодернистского направления анализа, исследовательский фокус смещается на анализ потребления как формы презентации себя другим и специфической формы общения и взаимодействия людей друг с другом.

Потребление рассматривается, в первую очередь, как символическая, а не инструментальная деятельность, смысл которой выводится за рамки приобретения и использования товаров и услуг. Данное направление анализа предлагает рассматривать индивида не в качестве объекта общественного воздействия, а в качестве активного субъекта, конструирующего свою жизнь и жизнь общества. Постмодернистское направление анализа потребительского поведения представлено концепцией М.Фезерстоуна, согласно которой с помощью потребления человек получает возможность самовыражения и обретения идентичности; концепцией Ж.Бодрийяра о потреблении как символической практике, практике манипулирования знаками; концепцией Э. Фромма, который рассматривает потребление как одну из форм обладания; концепцией С.Майлза, сопоставляющего понятия "потребление" и "потребительство"; концепцией Дж. Ритцера о "макдональдизации" современного общества; концепциями Ф.Джеймсона и Д. Лиона о доминировании в современном обществе потребительских жизненных стилей и массового потребления.

Социально-конструктивистское направление представлено деятельностно-конструктивистской концепцией В.И. Ильина и структуралистско-конструктивистской концепцией П. Бурдье. Обе концепции позволяют рассматривать потребление как двусторонний процесс. Социальная среда, имеющая внешний характер по отношению к индивиду, с помощью разнообразных общественных институтов формирует, по мнению В.И. Ильина, как пределы потребительского поведения, так и желания. Но, с другой стороны, эта среда формируется людьми и существует лишь в той мере, в какой люди воспроизводят ее нормы и ценности в своей деятельности. Человек сам участвует в формировании своего потребительского поведения, однако это конструирование происходит в рамках пространства, предлагаемого социальной средой.

В отечественной социологии проблематика потребительского поведения традиционно изучалась в контексте исследований социального неравенства и затрагивала анализ бытовой сферы жизнедеятельности индивидов. Такие исследования проводились преимущественно в форме анализа уровней потребления в разных группах населения и могут быть отнесены скорее к трактовке поведения потребителей в социально-экономическом аспекте.

Среди современных российских авторов, затрагивающих проблемы социологии потребления следует выделить Я.М. Рощину, В.И. Ильина.

Основы исследования молодежи как социально-ролевой группы потребителей заложены в социологических и междисциплинарных теориях, изучающих молодежь в рамках психоаналитического, структурно-функционального, субкультурного, культурологического подходов.

Особенности становления молодежи как социальной и возрастной группы рассматриваются в трудах В.Т. Лисовского. Исследованием и прогнозированием социальных потребностей молодежи занимаются В.С. Магун, М.В. Энговатов. Вопросы молодежной субкультуры освещаются в работах Т.Б.Щепанской, С.И. Левиковой.

Складываются новые направления в области молодежных исследований. В.С. Магун, М.В. Энговатов, Е.В. Таракановская изучают новые формы потребительского поведения молодежи; В.И. Чупров - экономическое положение молодежи в условиях реформ.

Потребительское поведение молодежи анализируется в контексте ряда социальных вопросов: потребностей и ценностей (В.В. Павлова), жизненного стиля (В.Б. Звоновский, С. Луцева), социальной стратификации (Г.М. Мкртчян), поведенческих установок (М.А. Ядова), социализационных траекторий молодежи в условиях общества потребления (О.В. Дядиченко).

Социолого-управленческий аспект социального конструирования стилей потребления студенческой молодежи определяется в исследовании Е.В. Петрушкиной. Е.Е. Тумалева характеризует потребительское поведение студентов как фактор формирования жизненных стратегий.

Ю.С. Провалова рассматривает модели потребительского поведения молодежной целевой аудитории.

Влияние семьи, сверстников, СМИ и иных факторов на потребительское поведение молодежи рассматривается в работах Б.Г. Ребзуева, А.А. Савельевой, С.В. Шадриной, Ю.Л. Афанасьевой, А.И. Пишняк.

Потребление культурных продуктов исследуется в работах Ч. Мукерджи, М. Скадсон, Н. Даниловой, А. Черных, И. Калинина, М. Гнедовского. Культурное потребление молодежи изучается в монографии В.И. Ильина.

Государственная политика в контексте формирования здорового образа жизни молодежи рассматривается в статьях М.Г. Колосницыной, Л.С. Засимовой, О.А. Лукиных, Я. Рощиной. Государственная молодежная культурная политика интерпретируется в работах Р.А. Дроздовой, В.Н. Тарцан.

Специфика политического консьюмеризма рассматривается в статьях С.Н. Пшизовой, Д.В. Березняка. С.Н. Пшизова использует понятие политического консьюмеризма в анализе политического поведения российских граждан, рассматривая соответствующие эффекты с точки зрения динамики политической активности российского избирателя. К.А.Сулимов подразумевает более широкое поле взаимодействий граждан и государства, в котором последнее выступает производителем различных общественных благ.

Объект исследования - потребительское поведение молодежи.

Предмет исследования - государственная политика в области потребительского поведения молодежи.

Цель дипломного проекта заключается в анализе направлений, механизмов реализации государственной политики в сфере молодежного потребления.

Задачи исследования:

систематизировать существующие в гуманитарном знании подходы к понятию "молодежь";

рассмотреть понятие, сущность, формы, подходы в исследовании феномена молодежного потребления;

охарактеризовать молодежь как специфическую социально-демографическую общность и группу потребителей товаров и услуг;

провести анализ этапов институционализации, основных направлений и механизмов реализации государственной политики в сфере молодежного потребления;

рассмотреть государственную политику в контексте формирования здорового образа жизни молодежи;

исследовать потребительское поведение молодежи в сфере культуры (досуга) как объект государственной политики РФ;

выявить влияние мер государственной политики на политический консьюмеризм в российских молодежных сообществах.

В качестве теоретико-методологической основы исследования потребительского поведения российской молодежи выбрана социально-конструктивистская парадигма, представленная деятельностно-конструктивистским подходом В.И. Ильина. Потребительское поведение молодежи детерминируется субъективными и объективными факторами.

Кроме того, методологической базой исследования является культурологический подход к анализу молодежи, представленный концепцией С.Фриса, рассматривающего молодежь в качестве активной группы потребителей.

Эмпирическая база исследования представляет собой:

указы Президента РФ, законы РФ, постановления правительства, другие официальные документы, связанные с исследуемой тематикой;

- концептуальные документы РФ (Концепция долгосрочного развития театрального дела в РФ на период до 2020г., Концепция развития образования в сфере культуры и искусства в Российской Федерации на 2008 - 2015 годы, Концепция государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем и профилактике алкоголизма среди населения РФ на период до 2020 года,Концепция осуществления государственной политики противодействия потреблению табака на 2010 -2015 годы,Основы государственной политики РФ в области здорового питания населения на период до 2020 года);

- материалы российских средств массовой информации;

статистические данные и материалы социологических исследований по проблемам здорового образа жизни, проводимых Аналитическим центром Ю.Левады в 2011г. по заказу Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ), результаты "Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ", материалы опросов ВЦИОМ.

Структура работы включает введение, две главы, заключение, библиографический список.

Оглавление

- Введение

- Теоретико-методологические основы исследования государственной политики в области молодежного потребления

- Концептуализация молодежи в западной и отечественной научной традиции

- Молодежное потребление понятие, сущность, формы, подходы в исследовании

- Молодежь как специфическая социально-демографическая общность и группа потребителей товаров и услуг

- Государственная молодежная политика РФ в сфере молодежного потребления этапы институционализации, направления и механизмы реализации

- Потребительское поведение молодежи в фокусе государственной политики РФ

- Формирование здорового образа жизни российской молодежи инструменты государственной политики

- Потребительское поведение молодежи в сфере культуры досуга как объект государственной политики

- Влияние мер государственной политики на политический консьюмеризм в российских молодежных сообществах Заключение

- Список использованных источников и литературы