Реферат на тему: Анализ фирменного стиля компании с точки зрения его изменений

Введение

. Swarovski АG - австрийская компания, специализирующаяся на производстве украшений, фигурок и огранке синтетических и природных драгоценных камней. Известна как производитель стразов под брендом "Кристаллы Swarovski". Кристаллы Swarovski производятся компанией Swarovski АG, расположенной в Ваттенс, Тироль.

Группа Swarovski также включает в себя:

- Tyrolit - производство абразивных и режущих материалов;

- Swareflex - отражающие и люминесцентные дорожные знаки;

- Signity - производство синтетических драгоценных камней);

- Optik - оптические инструменты.

Основатель компании Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в Георгентале, маленькой деревне в горах Северной Богемии. Территория эта входила в состав Австро-Венгерской империи и славилась своими стеклодувами, шлифовщиками стекла и огранщиками. У каждого уважающего себя богемца была стекольная мастерская.

Отец Даниэля также шлифовал мелкую бижутерию, отделывал хрусталь, применяя ту же технику, которую используют ювелиры: вручную наносил на заготовку фасетки, имитирующие бриллиантовую огранку. Предприятие его особым размахом не отличалось, хватало только на существование. Даниэль трудился в семейном бизнесе.

В 1880 году Даниэль едет учиться на инженера в Париж. Наблюдательный юноша заметил, как быстро распространяется мода на имитацию бриллиантов. Их называли стразами - по имени известного ювелира-мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса. Страсс выдавал за бриллианты граненые хрустальные осколки.

В 1889 году на Всемирной выставке в Париже молодой Сваровски знакомится с новыми возможностями электрических механизмов и решает создать станок для огранки и шлифовки хрусталя и стекла.

В 1891 году он сконструировал первый в мире электрический шлифовальный станок. Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в количестве не сопоставимым с ручной обработкой. Внешне новые изделия выгодно отличались от богемского стекла и хрусталя, а главное - позволяли поставить хрусталь в один ряд с другими драгоценными камнями.

В 1895 году Даниэль Сваровски основал компанию Swarovski в небольшой деревушке Ваттенс, Австрия, где он построил гидроэлектростанцию на горной реке. Это позволило обеспечить завод недорогой и автономной электроэнергией. Свой новый продукт Даниэль Сваровски назвал "кристаллы Swarovski" и предложил его модным домам Парижа для использования в отделке платьев и в производстве бижутерии.

Он сам проектировал украшения и сам разработал новый процесс изготовления хрусталя, сумев вывести оптимальное сочетание исходных смесей для варки хрусталя сверхъестественной прозрачности и который не боялся машинной огранки. В новый состав входили сода, поташ, сурик, кварцевый песок, смешанные в определенной пропорции.

Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому во всем мире. Стразы Сваровски сверкали как настоящие бриллианты. Однако, Сваровски никогда не пытался скрыть факт иммитации, поскольку был уверен в истинной и самобытной красоте хрусталя. Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценными камнями. Бриллиантам пришлось потесниться.

Мода отреагировала мгновенно. Бижутерия перестала быть дурным тоном даже при королевских дворах Европы. Спрос на хрустальные "бриллианты" от Сваровски был огромен. Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, чтобы товар, выпускаемый на рынок, не был безымянным.

За несколько лет Сваровски вместе с сыновьями довел до совершенства технологию огранки и шлифовки кристаллов. Оказалось, что во всем мире только он один знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя.

Главные конкуренты хитрого Даниеля, знаменитые стеклянные заводы Венеции, оказались на грани разорения. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка. Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя.

В 1929 году компания Сваровски представила целую линию отражающих автомобильных стекол под названием Swareflex. Спустя еще какое-то время, появилась уже целая серия оптических приборов, в том числе и биноклей.

О том, что политика не распространяется на ювелирные украшения говорит то, что во время Второй мировой войны бренд Swarovski стал известен в США, что позволило компании не сворачивать своей деятельности и продолжать работать. А также, что несмотря на то, что Австрия выступала на стороне Гитлера, популярность изделий этой компании все равно была велика.

Образцы своих украшений Даниель отправил в Париж и Санкт-Петербург. Модницы приняли новинки с восторгом. Спустя годы бижутерию из хрусталя включили в свои вечерние туалеты и сценические костюмы Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тернер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и сегодня обшивают хрусталем свои платья.

Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США.

В октябре 1945 года он выступил инициатором создания "промышленно-ремесленной школы повышения квалификации рабочих по стеклу, оптике, стали и металлу", зачислил первых учащихся и подготовил из них специалистов по точной оптике. Из неё в 1957 году в г. Халль было образовано профессиональное училище для оптиков, в котором сегодня обучаются специалисты почти из всех австрийских земель. Благодаря фирменной системе обучения "школа-учебная мастерская" предприятие вскоре смогло обеспечить себя собственным квалифицированным пополнением, а также обрести независимость в технологиях. С 1949 по 2000 год профессиональную учёбу по специальностям "оптика" и "точная механика" при фирме завершили 294 ученика. Многие из них позднее стали мастерами или начальниками отделов.

В 1949 году компания впервые представила бинокль, в котором применялись асферические линзы, что обеспечивало высокую и равномерную чёткость изображения и низкий уровень хроматических аберраций при больших значениях угла зрения. Бинокли отличаются очень высокой ценой.

В 1956 году основатель фирмы умер, оставив семье процветающий бизнес.

В 1965 года Swarovski начала выпуск дорогих хрустальных люстр мгновенно завоевавших популярность. Они украшают такие знаменитые залы как Метрополитен Опера, Версаль, Виндзор. В 1976 году из подвесок для люстры была собрана занятная мышка, открывшая совершенно новое направление изделий фирмы. За мышкой последовали ежик, черепашка, олененок, носорог, лебедь. Со временем образовался целый зоопарк стеклянных животных. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Сегодня цена на эти фигурки колеблется от 30 до 600 долларов.

В 1985 году в сотрудничестве с модным домом Cristian Dior компания Swarovski создает знаменитый эффект АВ (лат. Aurora Borealis, перевод северное сияние). Это стало новым прорывом в модной индустрии, а компания Swarovski продолжила работу над созданием новых эффектов и цветов кристаллов Swarovski.

Компания продолжает сотрудничество с ведущими дизайнерами мировой индустрии моды по настоящее время. Например, в 2014 году компания создала коллекцию кристаллов с Maison Martin Margiela, а в 2015 году - с Jean-Paul Gaultier.

С 2012 года компания Swarovski начала производство кристаллов нового поколения Advanced Crystal, в которых не содержится оксида свинца (содержание в некоторых кристаллах не превышает 0,009%) - элемента, который традиционно использовался в хрустале и кристаллах для придания им блеска и прозрачности. Поскольку оксид свинца является крайне ядовитым и опасным элементом, то задача компании Swarovski была добиться новой химической формулы, исключающей наличие оксида свинца, но сохраняющей потребительские качества кристаллов. Этого удалось добиться в 2012 году. И с этого времени кристаллы Swarovski являются экологически безопасными.

В 2014 году были выпущены новые кристаллы (стразы) Swarovski с огранкой Xirius, обладающей 16 гранями. Эта огранка придает кристаллам больше сияния, глубины и блеска брэнд[1].

В настоящее время Сваровски - один из самых знаменитых ювелирных брендов. Компания занимается созданием оптики, станков по обработке хрусталя, люстр, тканей и многого другого. Удивительно, но камни, созданные как дешевая замена бриллиантов, сегодня иногда стоят дороже натуральных драгоценностей.

Кристаллы Swarovski лучатся особым сиянием благодаря фирменным видам закрепки, таким как Pointiage. Эти методы обеспечивают безупречную точность ручной работы. Мы не упускаем из виду ни одной мелочи, что гарантирует высочайшее качество каждого изделия. Уникальные навыки и огромный опыт играют важную роль на всех этапах творческого процесса, от создания первых набросков до сборки.

Оглавление

- История развития компании бренд Swarovski

- Логотип компании Swarovski

- Музей Swarovski

- Компания Swarovski сегодня

- Сайт компании Swarovski

- Список источников14

Список литературы

2.https://vс.ru/