Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Информационная безопасность

Дипломная работа на тему: Особенности создания и стройки Landing Page

Выполнил эсперт:

Дмитрий Скулин

Купить за 12250 руб.

Страниц

Размер файла

10.78 МБ

Просмотров

Покупок

Введение

Согласно современным маркетинговым исследованиям и, в частности, изучению психологии потребителя, непосредственно покупка товара является этапом действия, которому предшествуют этапы узнавания о товаре, а также принятия решения о покупке. Часто источники информации, влияющие на принятие решения, рассредоточены в пространстве (прежде всего, виртуальном), что может быть достаточно рискованным: потребитель, который заинтересовался товаром, переходя на другие ресурсы с другой целью, попросту может забыть о нем, либо его заинтересованность каким-то другим товаром окажется сильнее. Понимая это, в начале 2010-х годов маркетологами и специалистами IТ-сферы был разработан подход, который позволял в рамках одной интернет-страницы, представляющей собой самостоятельный веб-ресурс, провести потенциального потребителя через этапы принятия решения. Это значит, что такая страница-сайт сначала привлекает внимание потребителя к товару, затем заинтересовывает его, пробуждает желание купить и принять окончательное решение о покупке. Эти страницы-сайты получили название посадочных, от англ. landing page - посадочная страница.

Landing page - это целевая страница, или "страница посадки", на которую попадает интернет-пользователь, получая информацию о том или ином товаре (продукции, услуге) из разных источников. Посадочная страница создается, чтобы отслеживать посетителей, перешедших на данный ресурс с определенного канала продвижения, в том числе оттуда, где проводилась рекламная акция. Главная же цель посадочных страниц - стимулировать потребителя совершить действие, то есть приобрести товар. Именно поэтому на ней размещается и форма отправки заявки на товар. Попадая на посадочную 7 страницу, информация на которой размещена в определенном порядке, подчиненном логике стимулирования потребителя, пользователь должен совершить последующие действия и в итоге принять решение купить товар.

Сегодня посадочные страницы применяются для продвижения различных товаров и услуг, повышая их продажи и аккумулируя информацию о целевой аудитории. Однако различные сферы, обладая большим интеллектуальным и творческим потенциалом, с одной стороны, и остро нуждаясь в продвижении продукции, с другой стороны, применяет этот инструмент редко, что приводит к временным и финансовым потерям. Сложившаяся ситуация и обусловила актуальность настоящего исследования.

Объектом в работе выступают посадочные страницы, предметом - изучение особенностей их создания и настройки.

Целью работы является исследование особенностей создания и настройки Landing Page.

Задачи:

- исследование понятий лендингаи homepage и их отличия;

- изучение основных элементов эффективного лендинга;

- анализ типов посадочных страниц;

- исследование способов продвижение лендингпейдж и вопросы оптимизации конверсии на лендингах;

- анализ конструкторов для создания лендингпейджа и их характеристик ;

- провести сравненительный анализ конструкторов и самостоятельной разработки.

Практическая значимость работы заключается в определении критериев создания максимально конверсионной посадочной страницы и формулировке рекомендаций по методике разработки посадочных страниц для продвижения в сети Интернет продукции.

Заключение

На сегодняшний день рынок коммуникаций в цифровой среде непрерывно растет и развивается, поэтому создание и использование посадочных страниц стало нормой для продвижения различных товаров и услуг, для повышения их продажи и аккумулирования информации о целевой аудитории. Сегодня посадочные страницы применяются для продвижения различных товаров и услуг, повышая их продажи и аккумулируя информацию о целевой аудитории. Однако различные сферы, обладая большим интеллектуальным и творческим потенциалом, с одной стороны, и остро нуждаясь в продвижении продукции, с другой стороны, применяет этот инструмент редко, что приводит к временным и финансовым потерям. Сложившаяся ситуация и обусловила актуальность настоящего исследования.

В ходе исследования использования лендинг-страниц в различных сферах бизнеса, был проведен сравнительный анализ, чтобы выявить инструменты и принципы, которые можно использовать для разработки посадочной страницы. Сравнительный анализ структурно-содержательных и визуальных особенностей различных посадочных страниц показал, что множество приемов и отработанных маркетинговых и рекламных инструментов можно применить для продвижения продукции. Таким образом, исследование посадочных страниц позволило сформулировать нам общие принципы их оформления.

В первой главе исследования было рассмотрено определение посадочной страницы, а также предложен ряд характеристик, по которым можно их классифицировать. Это необходимо, так как только при помощи определенной структуры и формы подачи контента можно достичь успеха у конкретной целевой аудитории.

В процессе исследования было необходимо также проанализировать структурно-содержательные и визуальные принципы построения информационных сайтов с целью применения полученных результатов в ходе разработки собственного проекта.

В ходе работы были рассмотрены правила юзабилити, построение блоков лендинг-страниц, а также принципы подбора шрифта и цветового оформления контентного проекта. Так как основная задача посадочной страницы - заставить посетителя совершить целевое действие и приобрести товар, то очень важно в построении структуры и позиционировании выгод предприятия транслировать информацию в удобной для потребителя форме. Для этого дизайн должен быть направлен на облегчение процесса восприятия информации. Именно по этой причине было принято решение использовать минималистичный дизайн на посадочной странице, в котором будет только один основной цвет и много свободного пространства без обилия графических элементов.

При оценке проекта по ряду типологических характеристик, представленных в теоретической главе исследования, была определена видовая принадлежность создаваемой страницы - микросайт.

Если говорить точнее, в категорию "самостоятельно" попадают и создание сайта на каком-либо языке программирования (php, python и т. д.), и использование какой-либо CMS, и конструктор сайтов. Каждый из них имеет свои преимущества и ограничения.

Создавая сайт на языке программирования, например, на php (популярный язык для web'а), человеку придется очень много сидеть и изучать сам язык программирования, а также то, как работать с базой данных, чтобы сделать хотя бы что-нибудь. Создание такого сайта потребует много времени, и процесс этот не будет простым, но в результате можно получить площадку с самыми разными возможностями.

Создание сайта на CMS подходит для человека, который имеет представление о разработке, но не разбирается в программировании. Можно рассмотреть два сценария. Первый - создание сайта на чистой CMS: следует установить CMS, на который ничего не настроено. Время на создание и сложность можно обозначить как среднее. Возможности такого сайта будут средними или же высокими, в случае подключения дополнительных плагинов. Второй сценарий с CMS - это использование готового решения на CMS. Заказчик получает настроенный сайт с демо-данными, которые необходимо всего лишь изменить под себя. Такой подход занимает мало времени и в целом понятен и прост (зависит от требований заказчика), при этом имеет достаточно высокие возможности - все необходимые плагины уже подключены и готовы к работе.

Самостоятельное создание на конструкторе сайтов подойдет для человека, который никогда не сталкивался с разработкой сайтов. С помощью конструктора можно делать несложные сайты, сайты-визитки, простые лендинги и даже интернет-магазины за короткий промежуток времени. Его возможности при этом будут ниже средних, но во многих случаях их будет вполне достаточно.

В некоторых случаях потребности проекта или предпринимателя можно закрыть, даже не прибегая к созданию сайта. Например, сервис Ecwid позволяет создать интернет-магазин на базе соцсетей. В будущем, если всё-таки потребуется собственный сайт, то можно интегрировать в него уже существующий интернет магазин на Ecwid.

Если необходимо создать сайт, то лучше попробовать сначала сделать его самостоятельно на конструкторе сайтов или CMS, так как это интересный и увлекательный процесс. Если же у на это нет времени или совсем не получается самостоятельно, то тогда стоит рассмотреть вариант создания сайта с помощью веб-студии.

Помимо этого, во второй главе предложен способ разработки структуры созданной посадочной страницы. На основе сравнения лендинговых страниц разработана иерархическая структура блоков и подробно описаны особенности каждого из них. Заданы критерии оценки качества подачи материала и оформления лендинг-страниц.

Если необходимо максимально сэкономить, можно воспользоваться одним из перечисленных конструкторов веб-сайтов.

Конечно, эти конструкторы не имеют возможностей, которыми обладают конструкторы лендингов, к тому же и создание страницы занимает больше времени, зато такие варианты будут гораздо дешевле.

Впрочем, если планируется регулярное и основательное создание лендингов, то лучше использовать специальные конструкторы лендингов, которые стоят дороже, но обеспечивают экономию времени, и позволяют достичь лучшего результата.

Предпринятое исследование позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время лендинговые страницы являются актуальным маркетинговым решением для издательств, продвигающих свою продукцию на рынке полиграфических товаров.

Список литературы

1. Арбузов В. П. Проектирование современного сайта по технологии landing page / В. П. Арбузов // Информационно-телекоммуникационные системы и технологии. Кемерово: КемГУ, 2014. - С. 222-223.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. - Пер. с англ. - М. : Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 440 с.

3. Большакова Ю. С., Калиева О. М. К вопросу об организации Интернет-маркетинга / Ю. С. Большакова, О. М. Калиева / Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. - № 14 (175). - С. 171-176.

4. Венедюхин А. А. Доменные войны / А. А. Венедюхин. - СПб. : Питер, 2009. - 224 с.

5. Грузова А. А. Организация текстов в веб-среде для повышения эффективности информационного обслуживания пользователей / А. А. Грузова // Вестник СПбГУКИ, 2011. - № 3. - С. 59-62.

6. Гульшина А. Е. Лингвостилистические особенности восприятия текста веб-сайта / А. Е. Гульшина // Вестник ТГТУ, 2006. - № 2. - С. 538-541.

7. Гоманкова Э. Р. Возможности Интернета для ведения бизнеса / Э. Р. Гоманкова // Вестник МГУП, 2011. - № 4. - С. 106-115.

8. Голомбински К. Добавь воздуха! Основы визуального дизайна для графики, веб и мультимедиа / К. Голомбински, Р. Хаген. - СПб. : Питер, 2013. - 272 с.

9. Гарретт Дж. Веб дизайн: книга Джесса Гарретта. Элементы опыта взаимодействия / Дж. Гарретт - Пер. с англ. - СПб. : Символ Плюс, 2008. - 192 с.

10. Дудникова А. В. Реклама и продвижение в Интернете: преимущества и недостатки / А. В. Дудникова // Трансформация научных парадигм и коммуникативные практики в информационном социуме. VI Всероссийская научно-практическая конференция студентов и молодых ученых. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. - Томск, 2013. - С. 199-201.

11. Дьяков С. А. Перспективы функционирования интернет-маркетинга на российском рынке / С. А. Дьяков, Ю. В. Сурина // Символ науки, 2016. - № 5-1. - С. 93-95.

12. Долгополов Р. Г. Технологии виртуального маркетинга / Р. Г. Долгополов, К. О. Сапинская // Научный вестник ЮИМ, 2016. - № 4. - С. 81-84.

13. Данько Т. П. Вопросы развития цифрового маркетинга / Т. П. Данько, О. В. Китова // ПСЭ, 2013. - № 3 (47). - С. 261-265.

14. Ершов Е. А. Методы продвижения сайтов в Интернете / Е. А. Ершов, В. В. Лобачев // Системный анализ в науке и образовании. 2011. - № 4 (14). - С. 44-48.

15. Журан Е. А. Интернет-маркетинг как инструмент для продвижения сайта / Е. А. Журан, О. С. Коляда // Экономика: реалии времени, 2013. - № 1 (6). - С. 050-054.

16. Зинсер У. Как писать хорошо : Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов / У. Зинсер. - пер. с англ. - М. : Альпина паблишер, 2013. - 292 с.

17. Игнатова В. О. Способы продвижения Интернет-ресурса в современном информационном пространстве / В. О. Игнатова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2013. Nо 5. С. 79-83.

18. Карпова Н. П., Назаров И. А. Landing page как инструмент Интернет-маркетинга / Н. П. Карпова, И. А. Назаров // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2015. - № 35. - С. 61.

19. Кашуба А. О. Использование посадочных страниц в Интернет для продвижения образовательных услуг / А. О. Кашуба // Социальные отношения. 2015. - № 3 (14). - С. 36-41.

20. Кирпичева М. А. Landing page как эффективный инструмент Интернет- маркетинга / М. А. Кирпичева // Инновационная экономика и современный менеджмент. 2015. № 1-2 (3). - С. 32-35.

21. Кулакова О. Б. Роль таргетинга в продвижении товаров и услуг в Интернете / О. Б. Кулакова // Бизнес. Общество. Власть. - 2014. - № 18. - С. 131-140.

22. Курочкина Е. Н. Стратегия продвижения landing pages / Е. Н. курочкина // Международный академический вестник. - 2015. № 2 (8). - С. 112-114.

23. Круг С. Веб-дизайн: книга Стива Круга или "не заставляйте меня думать!" / С. Круг; пер. с англ. - 2-е изд. - СПб. : Символ-Плюс, 2008. - 224 с.

24. Корзина М. И. Моделирование эстетического оформления веб-сайта / М. И. Корзина, О. А. Костюченко, В. А. Лысенко и др. // Arctic Evironmental Research, 2013. - № 1. - С. 116-123.

25. Кошель Л. В. Символика цвета в веб-дизайне / Л. В. Кошель // Философские проблемы информационных технологий и киберпространства, 2010. - № 1. - С. 98-104.

26. Кирсанов Д. Веб-дизайн: книга Дмитрия Кирсанова / Д. Кирсанов. - СПб. : Символ-Плюс, 2008. - 376 с.

27. Каплунов Д. А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете / Д. А. Каплунов. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 384 с.

28. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е изд.: Пер. с англ. - М. : Издательский дом "Вильямс", 2011. - 415 с.

29. Лужнова Н. В., Исмагилова Г. Ш. Актуальные способы продвижения сайта в сети Интернет / Н. В. Лужнова, Г. Ш. Исмагилова // Актуальные вопросы экономических наук. - 2012. № 28. - С. 159-163.

30. Манахов В. А. Лэндинг в бизнесе / В. А. Манахов // Международная научнопрактическая конференция "Научные исследования: методология и практика развития современной юриспруденции, экономики и управления". - М., 2014. - С. 133-140.

31. Музыка Н. А. Опыт разработки продающих страниц landing page / Н. А. Музыка // Сборник: Перспективы развития информационных технологий "Труды Всероссийской молодежной научно-практической конференции". - Кемерово, 2014. - С. 95-96.

32. Макнейл П. Веб-дизайн. Книга идей веб-разработчика / П. Макнейл. - СПб. : Питер, 2014. - 288 с.

33. Никулова Г. А. Средства визуальной коммуникации - инфографика и метадизайн / Г. А. Никулова, А. В. Подобных // ОТО, 2010. - № 2. - С. 369-387.

34. Павлова И. С. Landingpage / И. С. Павлова // Россия молодая. 2015.- С. 176-178.

35. Полянская А. Г., Структурные особенности посадочной страницы как одного из видов корпоративных сайтов / А. Г. Полянская // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 2, Языкозн. - 2016. - Т. 15. № 3. - С. 51-52

36. Суздалева Г. Р. Инструменты продвижения товаров и услуг : учеб. пособие / Г. Р. Суздалева, Е. А. Дробышева. - Пермь : Изд-во Перм. нац. исслед. политехн. ун-та, 2012. - 216 с.

37. Твердохлебова М. Д. Комплекс маркетинговых коммуникаций в сети Интернет / М. Д. Твердохлебова // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2015. № 1-3. - С. 202-205.

38. Трофименко Е. Ю., Злобарева Ю. А. Интернет-инструменты: многостраничный сайт против landing page / Е. Ю. Трофименко, Ю. А. Злобарева // Торговоэкономические проблемы регионального бизнес пространства. - 2015. - № 1. - С. 318-321.

39. Уэйншенк С. 100 главных принципов дизайна / С. Уэншенк. - СПб. : Питер, 2017. - 272 с.

40. Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде / Ю. В. Шурчкова // Науковедение. - 2015. Т.7. - № 5. - С. 110-111.

41. В начале или в конце: как расположение цены влияет на продажи? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://goo.gl/E2fsZg

42. ГОСТ Р ИСО 9241-151-2014 Эргономика взаимодействия человек-система. Часть 151. Руководство по проектированию пользовательских интерфейсов сети Интернет [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://bit.ly/2kuwmUa

43. Записки маркетолога. Таргетинг. [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://bit.ly/2vREpTt 4. Критерии юзабилити [Электронный ресурс] // Сайт компании Rezonans - Режим доступа: http://bit.ly/2F8mNHd

44. Конверсия сайта: как считать, от чего зависит [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://bit.ly/2J3BYDw

45. Как создать удобный интерфейс сайта или любовь с первого взгляда [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://bit.ly/2kwTMZi

46. Призывы к действию: 170 шаблонов на все случаи жизни [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://goo.gl/CAs2RL

47. Новости информационных технологий [Электронный ресурс] / В. Серов. - 2011. - Режим доступа: https://goo.gl/vNndGV

48. Типографика в вебе [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://habr.com/post/324944/

49. Успенский И. В. Интернет-маркетинг: электронный Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003 г. [Электронный ресурс] / П. Черкашин. - 2011. - Режим доступа: http://www.woweb.ru

50. Цвет в веб-дизайне: как вызвать у пользователя нужные эмоции [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://lifehacker.ru/emotsii-v-veb-dizajne/

51. Что такое брендинг? [Электронный ресурс]. - 2011. - Режим доступа: https://goo.gl/rPefLR

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

10.78 МБ

Просмотров

333

Покупок