Дипломная работа на тему: Сущность и функции цены. Место и роль цен в управлении предприятием

Введение

Важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.

В условиях рыночных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

Цена в современной экономике - это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но, прежде всего - важнейший элемент маркетинга фирмы. На смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обособленных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности. Правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от формы собственности.

Цена и ценообразование для предприятия - второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия.

Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью учитывать многочисленные факторы. Каждый хозяйствующий субъект, вступая на путь предпринимательства, должен отчетливо представлять, под влиянием каких факторов формируется рыночная цена.

Этим и определяется актуальность выбранной мной темы.

В моей курсовой работе объектом исследования является предприятие ОАО "Кондитерско-макаронная фабрика" г. Калуга.

Предметом исследования является процесс формирования цены. И также факторы, оказывающие влияние на цены.

В исследуемом мной предприятии убыточным является производство макарон. Почему так? Неправильная ценовая стратегия? Плохое качество? Это я и попытаюсь выяснить в свой курсовой работе. Именно производству макарон я уделю наибольшее внимание.

Основные задачи данного исследования:

1. Рассмотреть основные виды цен.

2. Рассмотреть основные методы ценообразования.

3. Выявить основные факторы, которые оказывают непосредственное влияние на ценообразование.

Основная цель исследования - выявить основные направления по совершенствованию ценообразования.

Оглавление

- Глава

- Сущность и функции цены

- Место и роль цен в управлении предприятием

- Система цен и их дифференциация по основным критериям 1.4 Ценовая политика предприятия Глава

- Визитная карточка исследуемого предприятия

- Технико-экономическая характеристика предприятия ОАО Кондитерско-макаронная фабрика г. Калуга 2.3 Классификация цен на продукцию ОАО Кондитерско-макаронная фабрика г. Калуга Глава

- Методы расчета цены на продукцию предприятия

- Стратегии и методы ценообразования

- Методы ценообразования

- Стратегии ценообразования

- Расчет цены на продукцию ОАО Кондитерско-макаронная фабрика г. Калуга

- Влияние различных факторов на цены на продукцию ОАО Кондитерско-макаронная фабрика г. Калуга Выводы и предложения

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Сафронова Н.А. - Москва: ЭКОНОМИСТЪ, 2004, стр.340 - 362.

2. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Карлика Е.А. - Москва: ИНФРА-М, 2004., стр.337 - 342.

3. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Горфинкеля В.Я. - Москва: ЮНИТИ, 2003., стр.387 - 405.

4. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Швандара В.А. - Москва, ИНФРА-М, 2000, глава 8.

5. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Швандара В.А. - Москва, ИНФРА-М, 1998, стр.613 - 651.

6. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятий. Москва, ИНФРА-М, 2005, стр.419 - 440.

7. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Швандара В.А. - Москва, ЮНИТИ, 2004, стр.557 - 578.

8. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Грузинова В.П. - Москва, ЮНИТИ, 1998, стр.60 - 74.

9. Экономика предприятий: Учебник / Под редакцией Швандара В.А. - Москва, ЮНИТИ, 2000, стр.651 - 684.

10. Зайцев Н.Л. Экономика предприятий. Москва, ЭКЗАМЕН, 2006, стр.394 - 400.

11. Скляренко В.К., Волков О.И. Экономика предприятий. Москва, ИНФРА-М, 2002, стр.225 - 238.

12. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятий. Москва, ИНФРА-М, 2007, стр.419 - 440.

Сайты в Интернете: