Реферат на тему: Использование цвета для достижения маркетингового эффекта

Введение

Цвет с древних времён играл особую роль в жизни людей: исследования показали, что в доисторические времена люди использовали символику цвета для совершения различных обрядов. В процессе развития цивилизации значение цвета претерпело ряд изменений, его роль также стала другой, однако его способность быть символом чего-либо, нести в себе определённый посыл, актуальны и по сей день. Психологов чрезвычайно интересует влияние цвета на человека, данная тема активно ими изучается и исследуется. Информация, полученная учёными данной области, зачастую применяется специалистами-маркетологами для достижения максимального эффекта от маркетинговых мероприятий, что объясняется интегрированным характером самого маркетинга. Таким образом, очевидно, что тема реферата актуальна ввиду большой популярности использования цветовых сигналов для достижения маркетингового эффекта различными предприятиями.

Цель данного реферата - проанализировать использование цвета для достижения маркетингового эффекта коммерческими и некоммерческими организациями.

Задачами, исходя из вышеприведённой цели, являются:

1) Исследование психологического влияния цвета на человека.

2) Изучение опыта использования цвета для достижения маркетинговых целей коммерческими организациями.

) Анализ применения цвета некоммерческими организациями и структурами для достижения маркетингового эффекта.

В процессе написания данного реферата, были использованы следующие источники информации: учебники "Маркетинг" И. Л. Акулича и "Брендинг" И. Я. Рожкова, В. Г. Кисмерешкина; монография "Цвет и психика" Б. А. Базымы; учебно-методический комплекс "Маркетинг" Н. В. Киреенко; Интернет-ресурсы: www.barclays.со.uк; www.bnpparibas.com <http://www.bnpparibas.com/>; www.cocacola-russia.ru <http://www.cocacola-russia.ru>; www.corporate.mattel.com <http://corporate.mattel.com/>; www.damasdeblanсо.org.

Оглавление

- Введение

- Воздействие цвета на человека с точки зрения психологов

- Использование цвета в маркетинге коммерческих организаций

- Использование цвета в маркетинге организаций и структур некоммерческой среды заключение

- Список использованных источников

Заключение

Роль цвета в современных условиях для организаций коммерческого и некоммерческого сектора для достижения маркетингового эффекта огромна. Об этом красноречиво говорит его активное использование данными структурами. При этом маркетологи широко используют информацию, накопленную психологами в результате проведения различных экспериментов. Такое положение вещей объясняется тесной взаимосвязью маркетинга с психологией. Ряд специалистов-маркетологов считают, что маркетинг - это пересечение экономики и психологии. Так или иначе, очевидно, что значение цветовой гаммы в маркетинговой деятельности как коммерческих, так и некоммерческих организаций сложно переоценить - все успешные структуры используют цвет в своём маркетинге: он присутствует в корпоративном стиле, на идеограммах, в названиях организаций. Доходит даже до того, что фирменный цвет или часть названия некоторых структур становятся едва ли не нарицательными - так, например, цвет, являющийся частью названия некоммерческой

Список литературы

1. Акулич И. Л. Маркетинг. - Мн.: Вышэйшая школа, 2009. - 512 с.

2. --Базыма Б.А. Цвет и психика. Монография. ХГАК. Харьков, 2001. 172с <http://psyfactor.org/lib/colorpsy.htm>.

3. Киреенко, Н.В. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. Часть 1. - Мн.: ИПД, 2011. - 274 с.

4. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. - М.: Юрайт, 2013. - 331 с.

5. www.barclays.со.uк