
на первый
заказ
Дипломная работа на тему: ATL носители как средства распространения рекламы. BTL технологии как перспективные средства
Купить за 600 руб.Введение
Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Термин реклама происходит от латинского слова reklamare- "громко кричать" или "извещать".[14,с. 64] Федеральный закон от 13 марта 2006года №38-ФЗ "о рекламе" дает намного более широкое определение рекламы: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".[1,с. 3]За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. Реклама - должна быть лучшей гарантией качества товара, услуги. Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи ATL и BTL технологий.
Тема предлагаемой работы "ATL и BTL технологии". Выбор данной тематики обусловлен несколькими причинами. Прежде всего - это ее актуальность. Тема актуальна и интересна, непосредственно, для профессионалов в сфере рекламной деятельности, так как ATL и BTL технологии являются одними из главных и важнейших распространителей рекламы. В настоящее время, ATL и BTL технологии не достаточно изучены, особенно это проблема касается BTL носителей. Это связано с тем, что этот вид рекламы достаточно недавно стал востребованным на рекламном рынке. Вопросам ATL и BTL технологий в сфере рекламы, как в зарубежной, так и в отечественной литературе уделено недостаточно внимания. По проблеме этих рекламных носителей до сих пор не существует полноценной монографии, полностью посвященной данной теме. Есть главы в учебниках "Основы рекламы" под ред. Дмитриевой Л.М., "Основы рекламы" Шишовой Н.В. и Акулич Т.В., "Рекламное дело. Конспект лекций" Шевчук Д.А., "Современная реклама. Теория и практика" Песоцкого Е., где рассматриваются данные носители их виды и свойства. Тему ATL и BTL носителей освещают следующие журналы: "Рекламодатель", где в статье "планирование рекламных кампаний" доступно и четко сформулировано, что такое ATL и BTL технологии, на что они подразделяются, приведена возможная история их создания и способы эффективного распространения. Исследователи-аналитики Соловьев В., Естафьев В. в статье "Гибкий менеджмент как антикризисное оружие рекламного бизнеса", Журавлев С. в статье "Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса?" дают оценку этим видам распространения рекламы и пытаются проанализировать их будущее развитие в условиях кризиса. Немаловажную роль в разработке курсовой работы сыграли и интернет-сайты. www.advertology.ru <http://www.advertology.ru/> - сайт о рекламе. Это новости мира рекламы, коллекция ссылок, статьи журнала "Лаборатория рекламы". www.advesti.ru - еще один интереснейший сайт о рекламе. Много всевозможных новых статей о рекламе, в частности ATL и BTL носителях, приведены рейтинги и опросы о различных видах распространения рекламы, законы о рекламе, особенно широко рассмотрена BTL-реклама и ее виды. www.proreklamy.ru <http://www.proreklamy.ru> - практически весь сайт посвящен довольно новому и очень востребованному виду рекламы - BTL-рекламе. Приведены статьи, ссылки, иллюстрированные примеры, рассказывается об основных видах BTL.
Объект исследования - ATL и BTL технологии.
Предмет исследования - специфические черты ATL и BTL технологий.
Задачи исследования:
1. раскрыть сущность ATL и BTL технологий;
2. раскрыть роль ATL и BTL технологий в современном обществе;
3. проанализировать позиции ATL и BTL технологий на сегодняшний день;
4. рассмотреть эффективность ATL и BTL технологий;
5. рассмотреть позиции ATL и BTL технологий в условиях кризиса.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Во введении содержится краткая характеристика темы, обосновывается ее актуальность, дается оценка современного состояния социальной рекламы, приводится краткий обзор и характеристика литературы имеющейся по данной теме. Также во введении определяется объект и предмет исследования, формулируются цель и задачи исследования. В первой главе анализируется теоретические аспекты ATL технологий, виды, состояние на сегодняшний день. Во второй главе рассматриваются BTL носители. В заключении в сжатой форме представляются основные выводы и результаты.
Оглавление
- Введение- ATL носители как средства распространения рекламы
- BTL технологии как перспективные средства продвижения товаров и услуг Заключение
- Список используемой литературы
Заключение
Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.Список литературы
1. Федеральный закон РФ о рекламе от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. - СПб.,2005.-205с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. - М.: ЮНИТИ,2006.-718с.
4. Головлева Е.А. Основы рекламы. - РнД.: Феникс,2006-271с.
5. Гвозденко А.П., Гвозденко Е.Н. Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании. // Рекламодатель - 2008.- №82-с. 13-16.
6. Естафьев В. Гибкий менеджмент, как антикризисное оружие рекламного бизнеса. // Рекламные технологии - 2008.- №7- с.4-7.
7. Журавлев С. Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса? // Рекламные технологии - 2008.- №7- с.8-9.
8. Интернет и другие рекламные канала. // Рекламодатель в Интернете и других медиа - 2009.- №6- с. 9-13.
9. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации.-М.: ЭКСМО,2005.-368с.
10. Кленин А. Кризис не помеха. // Рекламодатель: Теория и практика - 2009. - №2- с. 39-41.
11. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. - СПб.: СПбГУП,2005.-400с.
12. Мудров А. М. Основы рекламы. - М.: Экономист,2007.-319с.
13. Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг.- М.: ЭКСМО,2008.-416с.
14. Основы рекламы. / Под редакцией Дмитриевой Л.М. - М.: ЮНИТИ- ДАНА,2007.-315с.
15. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы.- М.: Дашков и К,2006.-531с.
16. Партизанский маркетинг - www.advesti.ru
17. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - РнД.: Феникс,2001.-320с.
18. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. - М.: Дашков и К,2005.-388с.
19. Планирование рекламных кампаний. // Рекламодатель - 2008.- №83- с.21
20. Рассея Д.Т., Литн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. - СПб.,2005-928с.
21. Соловьев С. Реклама и кризис: взгляд рекламиста. // Рекламодатель: Теория и практика - 2009.- №2- с. 68-69.
22. Сиссор Д., Бэрон Р. Рекламное медиа планирование. - СПб.: Питер,2004.-416с.
23. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Камерон,2005-464с.
24. Шишова Н.В., Акулич Т.В. Основы рекламы. - РнД.,2003.-108с.
25. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. - РнД.: Феникс,2007.-192с.
26. Рекламодатель: Теория и практика. - 2009.- №5-с. 6-7.
27. BTL - что это такое? - www.advesti.ru
28. BTL в эпоху тотального брендинга, или как создать промоакцию с гарантированным эффектом - www.advertology.ru
29. BTL - что? для чего? зачем? - www.reklammix.ru
30. POS-материалы - www.proreklamy.ru
или зарегистрироваться
в сервисе
удобным
способом
вы получите ссылку
на скачивание
к нам за прошлый год