Магистерская диссертация на тему: Сегментация рынка. Критерии сегментации. Планирование стратегии сегментации

Введение

В 70 - 80 гг. получила распространение концепция целевого маркетинга. В соответствии с этой концепцией предприятие производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько сегментов. Товары и комплексы маркетинга разрабатываются в отдельности для каждого отобранного сегмента.

Рынки состоят из покупателей, различающихся по самым разным параметрам. Разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, покупательские отношения и привычки. Любую из этих переменных можно использовать для сегментирования рынка.

В нашей работке мы рассмотрим понятие "сегментация рынка", критерии сегментации, планирование стратегии сегментации. А так же сущность туристского рынка, сегментацию туристского рынка.

Оглавление

- Введение

- Сегментация рынка

- Критерии сегментации

- Планирование стратегии сегментации

- Ограничения сегментации

- Сущность, содержание и функции туристского рынка

- Субъекты туристского рынка

- Сегментация туристского рынка

- Субъекты туризма Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Итак, в нашей работе была рассмотрена сегментация туристического рынка.

Туристический рынок представляет собой сферу реализации туристического продукта и экономических отношений, возникающих между покупателями и продавцами туристского продукта, т.е. между туристом, турагентством, туроператором.

Туристский рынок выступает так же как сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта.

В работе рассмотрены субъекты туристского рынка.

Сегментация рынка - деление рынка на однородные удельные рынки. Различают сегменты спроса на рынке и сегменты предложения на рынке туруслуг.

Выделяют три группы критериев сегментации спроса на рынке:

- географические

- социо-демографические

- психолого-поведенческие

Выявлением компонентов предложения осуществляется по иным критериям, чем в спросе основным сегментационным критерием является здесь характеристика производимых услуг.

Список литературы

1. Сапрунова В. Туризм: Эволюция, структура, маркетинг - М., 1997г

2. Экономика современного туризма / под ред. Карповой П. А. - М,., 1998г

3. Балабанов И. Т. Экономика туризма - М., 1999г

4. Голубков Е. П. основы маркетинга: Учебник - М., 1999г

5. Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие - Минск, 1998г.

6. Лебедев О. Т. Основы маркетинга - М., 1997г