Работы на заказ
Типы работ
    • Курсовая работа
    • Дипломная работа
    • Отчет по практике
    • Реферат
    • Магистерская диссертация
    • Кандидатская диссертация
Тема:

Сегментация рынка. Критерии сегментации. Планирование стратегии сегментации.

Сегментация рынка. Критерии сегментации. Планирование стратегии сегментации.
Тип
Курсовая работа
Предмет
Экономические науки / Туризм
Курсовая работа Экономические науки / Туризм

Курсовая работа по предмету "Туризм":

Скачать курсовую работу

Заказать уникальную работу на данную тему от 1200 руб.

Заказать

В 70 - 80 гг. получила распространение концепция целевого маркетинга. В соответствии с этой концепцией предприятие производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько сегментов. Товары и комплексы маркетинга разрабатываются в отдельности для каждого отобранного сегмента.

Рынки состоят из покупателей, различающихся по самым разным параметрам. Разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, покупательские отношения и привычки. Любую из этих переменных можно использовать для сегментирования рынка.

В нашей работке мы рассмотрим понятие "сегментация рынка", критерии сегментации, планирование стратегии сегментации. А так же сущность туристского рынка, сегментацию туристского рынка.

- Введение.

- Сегментация рынка.

- Критерии сегментации.

- Планирование стратегии сегментации.

- Ограничения сегментации.

- Сущность, содержание и функции туристского рынка.

- Субъекты туристского рынка.

- Сегментация туристского рынка.

- Субъекты туризма.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Итак, в нашей работе была рассмотрена сегментация туристического рынка.

Туристический рынок представляет собой сферу реализации туристического продукта и экономических отношений, возникающих между покупателями и продавцами туристского продукта, т.е. между туристом, турагентством, туроператором.

Туристский рынок выступает так же как сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта.

В работе рассмотрены субъекты туристского рынка.

Сегментация рынка - деление рынка на однородные удельные рынки. Различают сегменты спроса на рынке и сегменты предложения на рынке туруслуг.

Выделяют три группы критериев сегментации спроса на рынке:

- географические

- социо-демографические

- психолого-поведенческие

Выявлением компонентов предложения осуществляется по иным критериям, чем в спросе основным сегментационным критерием является здесь характеристика производимых услуг.

- Сапрунова В. Туризм: Эволюция, структура, маркетинг - М., 1997г.

- Экономика современного туризма / под ред. Карповой П. А. - М,., 1998г.

- Балабанов И. Т. Экономика туризма - М., 1999г.

- Голубков Е. П. основы маркетинга: Учебник - М., 1999г.

- Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие - Минск, 1998г.

- Лебедев О. Т. Основы маркетинга - М., 1997г.


Добавить комментарий