Докторская диссертация на тему: Теоретические предпосылки исследования. Как определить место рекламы среди других функциональных

Введение

О рекламе в последние годы говорят и пишут очень много, и это не случайно: значимость рекламы в современной жизни чрезвычайно возросла, реклама окружает нас повсюду, просто "берет в кольцо", убеждая (а порой даже гипнотизируя!): совершите покупку, идите именно к нам, наша продукция лучшая, и без нее вы просто не сможете обойтись!

Слово реклама произошло от латинского reclamare - выкрикивать. И это неудивительно, ведь задача рекламы в первую очередь - привлечь внимание. Но привлечь внимание - это полдела, не менее важно - "поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию"1 (и это действие понятно какое). Следовательно, от всякой другой информации рекламу отличает особая заинтересованность в результате.

Каким же образом рекламный текст (то есть набор языковых знаков) позволяет добиться решения прагматических задач убеждения и склонения к покупке? Это серьезная проблема, которая обсуждается сегодня учеными-филологами, психологами и специалистами по маркетингу. И решение названной проблемы предполагает проведение сложного и разнонаправленного анализа.

Конечно, мы в рамках данной научной работы не беремся дать исчерпывающего комментария данной темы - это, наверное, дело докторской диссертации (и не одной!). Наша задача будет более скромной и достаточно конкретной - рассмотреть, как изобразительно-выразительные средства языка (тропы и фигуры) становятся в рекламном слогане средством эффективного психологического воздействия на аудиторию и определить, какое из этих средств является наиболее эффективным в данной функции.

Итак, объект нашего исследования - рекламные слоганы (девизы), а предмет - средства языковой выразительности в их воздействующей функции. Таким образом, наше исследование проводится на стыке двух наук лингвистики и психологии (по-другому говоря - в русле психолингвистики). Картотека насчитывает больше 500 слоганов.

Обращение к исследованию воздействующих на сознание и подсознание механизмов рекламы представляется чрезвычайно актуальным, ведь роль рекламы в жизни нашего общества возрастает с каждым годом. Кроме того, феномен рекламы не так давно стал объектом лингвистического изучения, и до сих пор языковой (вербальный) компонент рекламных текстов не является вполне изученным, что определяет научную новизну исследований в данной области. Практическая значимость работы состоит в возможности использования ее результатов и наблюдений в деятельности рекламных копирайтеров.

Прежде чем перейти к анализу текстов рекламных слоганов, остановимся на некоторых теоретических вопросах, которые принципиально важны для нашей темы. Это вопрос о месте рекламных текстов среди других языковых текстов, вопрос о связи рекламы и психологии, а также понятие рекламного слогана и обзор средств художественной выразительности.

Оглавление

- Введение

- Теоретические предпосылки исследования 1. Как определить место рекламы среди других функциональных стилей

- Психологическая нацеленность рекламы

- Определение слоганов

- Стилистические средства языковой выразительности

- Критерии суггестивной силы слогана Глава II. Анализ суггестивного потенциала стилистических средств, используемых в рекламных слоганах

- Гипербола

- Прием воздействия звукосочетаниями. Аллитерация и ассонанс

- Рифма

- Приёмы повтора

- Эпитеты

- Олицетворение

- Каламбур, игра слов омонимия, полисемия Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение

Заключение

Изучив суггестивные возможности рекламных слоганов, в которых используются тропы и фигуры, подведем итоги.

1) Чтобы сделать рекламный слоган эффективным, необходимо использовать в нем средства художественной выразительности ( и, похоже, создатели рекламы это понимают и учитывают).

2) Тропы и стилистические фигуры наделяют слоган суггестивной силой, и за каждым из средств художественной выразительности "прячется" какой-нибудь способ внушения.

3) Каждое средство имеет свои плюсы (и минусы) - все зависит от типа товара и интересов покупателей.

4) Как показал наш анализ, одно из самых эффективных средств - каламбур. В нем сочетаются образность и юмор, которые лучше всех психологических техник воздействуют на подсознание. Не менее "сильные" средства - эпитеты и метафоры (особенно при рекламе "изысканных" брэндов).

Список литературы

1. Бове К., Аренс В. Современная реклама. Тольятти, 1996.

2. Горин С. А вы пробовали гипноз? - М., 1995.

3. Кара-Мурза Е.С. О бедной рекламе замолвите слово // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. - М., 1997.

4. Кармин А.С. Психология рекламы. - М., 2004

5. Липатова В. Ю. Реклама // Педагогическое речеведение. Словарь-справочник. - М. 1998.

6. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М., 2003.

7. Морозова И. Слагая слоганы. - М., 1998.

8. Психология рекламы. Гипнотический подход в рекламе //http://azps/.ru.

9. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., 1981

10. Стилистический энциклопедический словарь русского языка/ под ред. М.Н. Кожиной. - М., 2003.

11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000.

12. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону, 2003.