Курсовая работа на тему: Теоретические основы РR-текста и его жанровая типология. Современные подходы к определению

Введение

В современном мире резко возросла роль качественных информационных коммуникаций, ориентированных на различные аудитории. Направленность текстов на широкую аудиторию представляет интерес для лингвистов, прежде всего, в плане использования отдельных речевых приемов адресации, а также приемов речевой выразительности текстов. В настоящий момент ориентированность на адресата с его конкретными социальными характеристиками, иначе говоря, на целевую аудиторию, а также интенция РR-текстов являются одними из важнейших признаков любого профессионального текста массовой коммуникации, в частности, совокупного текста определенного средства массовой информации.

Сегодня РR-тексты представляют собой не просто инструмент эффективных маркетинговых коммуникаций в условиях насыщенности глобального информационного пространства, но и широкую, интегрированную в другие сферы, научную область. Социальный запрос на качественные РR-коммуникации определяет необходимость тщательного анализа РR-текстов, в т.ч. с использованием теории речевых актов.

Работа является актуальной, так как необходимость правильного формирования "жанрового мышления" у специалистов по рекламе и РR сейчас особенно важна. В последние годы мы наблюдаем активное развитие сферы так называемой "новой журналистики", в которой многие навыки еще не отработаны до автоматизма, четкая атрибуция жанровой формы - насущная необходимость и особенно важно умение на ходу объяснить, что такое жанровый репертуар, какой текст требуется изданию и какие изменения должны быть внесены в имеющийся для его улучшения.

Целью курсовой работы является - раскрыть сущность типологии и жанровой классификации РR-текстов.

На основании поставленной цели определим задачи курсовой работы:

- проанализировать современные подходы к определению РR-текстов;

- рассмотреть жанровую типологию РR-текстов;

- проанализировать применение РR-текстов на примере деятельности пресс-службы выставочного комплекса "Нижегородская ярмарка";

- рассмотреть инфографику как новый вид РR-текстов в коммуникации бизнес-организаций.

Объектом курсовой работы является однотемные рекламные и РR-коммуникации (рекламные и РR-материалы, разработанные в рамках одной программы мероприятий)

Предметом курсовой работы являются жанровые ресурсы и возможности информационного повода в рекламе и РR.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические основы РR-текста и его жанровая типология

- Современные подходы к определению РR-текста

- Жанровая типология РR-текста

- Анализ применения РR-текстов в практической деятельности предприятий

- Применение пиар-текстов на примере деятельности пресс-службы выставочного комплекса Нижегородская ярмарка

- Инфографика как креолизованный РR-текст в коммуникации бизнес-организаций на примере ПАО Газпром

- Заключение 30

- Список использованной литературы 32

Заключение

РR-текст - это вербальный, визуальный, аудио-вербальный, вербально-визуальный или мультимедийный текст:

- как правило, созданный с применением современных компьютерных и интернет-технологий;

- функционирующий в разных сферах РR-коммуникации (экономической, политической, социокультурной и других);

- инициированный базисным субъектом РR;

- содержащий РR-информацию;

- направленный целевым группам общественности;

- распространяемый через печатные и электронные СМИ, посредством прямой почтовой и личной доставки, а также при непосредственном устном контакте с целевыми группами общественности;

- обладающий скрытым, мнимым и реже - прямым авторством [2, с. 15].

Отметим несколько тенденций трансформации и эволюции РR-генристики за последние полтора десятка лет.

1. Развитие публичной среды и новых каналов (digital) и отсюда изменение качественных и количественных характеристик функционирования РR-текста.

6. Экстралингвистические параметры: публичная практика адаптации и распространения текстов - например, поздравления, благодарственного письма.

7. Развитие практик публичных коммуникаций, интегрирование инструментов, активизация дискурсивных жанрообразующих признаков и появление гибридных жанров, как например, аd story [18, с. 68].

8. Передача информации по различным каналам, и в некоторых случаях функционирование текстов отдельных жанровых разновидностей в диффузном или конвергентном виде.

9. Развитие некоторых жанровых форм определенных сфер, например, финансовой, международной, другими словами, тенденция к активизации определенных жанровых форм в определенной сфере.

10. Современные авторы, уделяют недостаточное внимания важным репрезентантам системы РR-жанров. Учебно-вспомогательная литература не должна страдать компилятивностью, некорректными заимствованиями, поскольку речь идет о воспитании профессиональной культуры современного коммуникатора, и вопросы жанрообразования - даже в эпоху "жанровой смуты" - вопрос этики профессии.

Список литературы

1. Балахонская Л. В. РR-текст: структура, содержание, оформление. СПб., 2015.

2. Балахонская Л. В. РR-текст: структура, содержание, оформление: учеб. пособие. СПб., 2015.

3. Балахонская Л. В., Быков И. А. Сетевая философия: принципы создания и распространения интернет-текстов в рекламе и РR // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В. Г. Белинского. 2011. - № 24. - С. 2329.

4. Балахонская Л. В., Быков И. А. Специфика РR-текстов в сети Интернет: коммуникативно-прагматический аспект // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия "Современные лингвистические и методико-дидактические исследования" 2014. Вып. 2(22). - С. 41-59.

5. Богоявленский А. Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика, 2006. - № 1. - С. 93-102.

6. Бузннова А. А. Визуальный РR-текст в управлении публичными коммуникациями: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. СПб., 2015.

7. Быкова Е. В. Семантические типы фрагментов модульного текста (на примере модульной рекламы в печатных СМИ) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика Вып. 4. 2009. - С. 206-213.

8. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 2007.

9. Горячев А. А. Убеждающие тексты в сфере связей с общественностью: опыт интенционально- стилистического анализа. Медиалингвистика, 2015. № 1 (6). С. 77-88.

10. Данилина В. В., ЛуканинаМ В., Минаева Л. В., СалиеваЛ.К Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. М., 2008.

11. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR-текстов. СПб., 2006.

12. Интернет-технологии в связях с общественностью / отв. ред. И. А. Быков, О. Г. Филатова. СПб., 2010.

13. Киуру К В. Pin как жанр в социальных медиа и его дискурсивные характеристики // Вестник Челябинского государственного универстета. Сер. Филология. Искусствоведение. Вып. 93. N 26 (355). - 2014. - С. 51-55.

14. Киуру К В. Имиджевый политический медиатекст: система жанров и дискурсный анализ. СПб, 2007.

15. Киуру К. В., Кривоносов А. Д. Жанрообразование в современных массовых коммуникациях: от признаков жанрообразующих к дискурсивным // Актуальные проблемы современной лингвистики : сб. статей к юбилею -ра филол. наук, проф. И. Б. Руберт,- СПб., 2016. - С. 24-30.

16. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. Теория и практика связей с общественностью. СПб., 2007.

17. Кривоносов А.Д. Очерки истории науки и дидактики паблик риелйшнз. Владимир, 2011.

18. Кривоносов А. Д. Add story как жанр // Российская пиарология - 3: тренды и драйверы : сб. статей в честь проф. В. Н. Степанова. СПб., 2017. - С. 65-70.

19. Кривоносов А. Д. РR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001. - 288 с.

20. Кривоносов А. Д. РR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001.

21. Кривоносов А. Д. РR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: "Петербургское Востоковедение", 2002. - 288 с.

22. Кривоносов А. Д. Публичная среда и публичные коммуникации в эпоху Интернета // Верхневолжский филологический вестник: научный журнал. 2016. N 1 - С.68-74.

23. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., ШншкинаМ.А. Основы теории связей с общественностью. СПб., 2010.

24. Кузьменкова М. А. Связи с общественностью: гражданский диалог. М., 2010.

25. Николаева Т. М Текст // Языкознание. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. В. Н. Ярцева. М., 2000.

26. Новости Международного медицинского форума. Качество и безопасность в здравоохранении. [Электронный ресурс]. URL: http://www.yarmarka.ru/news/news490.html. 2016.

27. Об обязательном экземпляре документов. Федеральный закон // Сайт "consultant, ш". URL: http://base. consultant. m/cons/cgi/online.cgi?base=LAW;n=162621;req=doc

28. Обращение В. Н. Барулина. [Электронный ресурс]: Сайт Нижегородской ярмарки. URL: http://www.yarmarka.ru/content/fair.html, 2016.

29. Пескова Е. Н. Жанровая система компьютерного интернет-дискурса // Когнитивные исследования языка. - 2015. - № 22. - С. 383-385.

30. Селезнева Л. В. Подготовка рекламного и РR-текста: учеб. пособие. М., 2013.

31. Слободянюк Э. П. Настольная книга копирайтера. М., 2011.

32. Союз парикмахеров и эстетистов Северо-Запада. Анонс выставки "Серебристый ландыш - 2016". [Электронный ресурс]. URL: http://alliancebeauty.ru/site/serebristyj-landysh, 2016.

33. Степанов В. Н. Пост как инструмент формирования социального капитала в социальной сети (на примере социальной сети Фейсбук) // Вестник Тверского государственного университета. Серия Филология. N 1. - 2014. С. 183-191.

34. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003.

35. Чумиков А.Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью. М., 2010.

36. Шилина М.Г. Интернет-гипертекст общественных связей: характеристики, особенности, тенденции развития // Медиаскоп. 2010. Выпуск 2 // Сайт "mediascope.ru". URL: http://www.mediascope.ru/node/567

37. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2010.

38. Шляхова С.С. Русский РR-текст: 100%-ное достижение результата. Ростов-на- Дону, 2009. - 413 с.

39. Шпилъная Н.Н. Не ешь меня, я тебе песенку спою, или Как пишутся РR-тексты: учеб. пособие. М., 2015 - 188 с.