Решение задач на тему: Общая характеристика рекламы и ее особенности. Понятие, сущность и задачи рекламы

Введение

Смысл рекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам, через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могут заинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некое положительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним - стереотип поведения, лояльность к продукту. В последствии, реклама занимается развитием идеи уже отождествленной с продуктом и поддержанием должного поведения потребителя по отношению к продукту во времени. При этом, сами идеи, которые "тянут" за собой продукт, становятся частью не только восприятия потребителей, но и их сознания и системы ценностей, на которую они (потребители) ориентируются в своем дальнейшем поведении. Иногда, если реклама приходится по вкусу, она входит в народный стереотип, фольклор.

Реклама не только заставляет своего потребителя тратить деньги и время, но и начинает "вести" людей по жизни, давая им определенные ценности, нормы этики и эстетики. И здесь реклама может, как помочь человеку в его жизненном развитии, самореализации, так отбросить его назад. В этом и состоит, наверное, самая большая ответственность всех тех, кто занимается рекламой перед обществом, но главное, перед самими собой. Реклама, как и СМИ в целом, отчасти замещает собой экзистенциальный поиск среднего современного человека, заняв место религии, философии.

Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития - как правило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки. В последние два года на рынках Западной Европы и США рекламные рынки стагнировали, что отражало общую ситуацию в экономике. Лишь в этом году Европа ожидает роста рекламного рынка в 3-4%.

В России рекламный рынок в постдефолтные годы принципиально опережает общий экономический рост. Если наш ВВП растет на 4-9% в год, рекламный рынок растет на десятки процентов: к 2005 году он увеличился на

44%, в 2006-м - на 54%, в 2007-м - на 51%. Специалисты объясняют такой рост обостренной конкуренцией всего в нескольких развитых отраслях - в пивоварении, производстве соков, сотовой связи, бытовой химии и др.

"В ближайшие два-три года рекламный рынок практически прекратит свой рост", - такой тревожный прогноз недавно сделали рекламщики, подведя итоги развития рынка за первые шесть месяцев 2007 года. На первый взгляд прогноз необоснованно пессимистичный. В прошлом году темпы роста рынка составили чуть более 50%. В этом - они снизились, никто не отрицает, но всего лишь до 25-30%. Доля рекламного рынка в ВВП составляет в России примерно 0,7%, тогда как ее мировая норма - 1 %. Просто, следуя макроэкономической логике, можно предположить, что у рекламного рынка впереди есть еще два-три года быстрого роста - роста, в разы опережающего рост российского ВВП.

Российский рынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихся рынках, но таковых немного. Это, прежде всего, транснациональные компании: Procter & Gamble, L'Oreal, LG Electronics, Henkel Group, Nestle, Samsung Electronics, Beiersdorf АG (BDF), Mars-Russia, Unilever, Japan Tobacco Inc., Coca-Cola и др., на протяжении нескольких последних лет они стабильно в "горячей тридцатке". И крупнейшие российские потребительские компании - "Вимм-Билль-Данн" (ВБД), "Мобильныетелесистемы" (МТС), "Балтика", "Вымпелком", "Красный Восток", Лрансмарк", "Пивоварни Ивана Таранова". В тридцатке крупнейших рекламодателей они появились позже, но уже в 2006 году заметно потеснили в ней транснационалов. Именно тогда на высокие третьи и четвертые места по бюджетам поднялись российские ВБД и МТС. В том же году русские принесли рекламному рынку более половины всех денег - 6\% суммарного рекламного бюджета.

Однако специалисты с тревогой замечают, что лидеры свои бюджеты наращивают куда медленнее, чем раньше, а намеков на то, что в ближайшее время на рекламном рынке появится большое число новых игроков, нет.

Объем медиарекламного рынка России за 2008 год вырос почти на треть и составил $2 млрд. 630 млн.

Прошедший год для рекламного рынка можно назвать удачным во многих отношениях. Даже с учетом инфляционных процентов отрасль взяла темпы, в три раза превышающие прирост экономики в целом. И как бы телезрители и поборники чистоты культуры не ярились, работники рекламного сектора в целом результатами довольны. Рынок медиарекламы растет очень быстро. Пока он оказывается в ситуации догоняющей экономики. Когда же темпы выровняются, можно будет сказать, что достигнута гармония между рекламным рынком и экономическим развитием страны.

Цель данной курсовой работы - анализ рынка рекламы России.

Для достижения данной цели ставим следующие задачи:

1.Рассмотреть особенности рекламы и ее характеристику.

2. Исследовать особенности российского рынка рекламы.

3. Провести анализ российского рынка рекламы.

4. Предложить пути повышения эффективности рынка рекламы России.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. В работе использованы учебная литература, статьи периодической печати, необходимые для раскрытия данной темы.

Из учебника "Эффективная реклама в России" под редакцией Гермогенова Л.Ю взята информация о характеристике рекламе и ее особенностях.

Журнал "Эксперт" содержит статью об основных отличиях рынка рекламы в России и за рубежом.

Развитие рынка рекламы России можно проследить в тексте статьи "Дорогу середнякам" журнала "Маркетинг в России".

Сведения о видах рекламы и их классификации найдены в учебнике "Менеджмент рекламы" под редакцией М. Айзенберга.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика рекламы и ее особенности

- Понятие, сущность и задачи рекламы

- Виды рекламы и их классификация

- Структура рынка рекламы

- Особенности развития российского рынка рекламы

- Тенденции развития рынка рекламы

- Положение российского рынка рекламы в СМИ

- Отличительные черты рынка рекламы России и зарубежья

- Анализ российского рынка рекламы

- Анализ рынка рекламы России

- Пути повышения эффективности рынка рекламы России Выводы и предложения

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 2002.-256с.

2. Академия рынка: маркетинг/ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланар и др. М.: Экономика, 2001.-239с.

3. Вове Л. К., Арене Ф.У. Современная реклама. Тольятти: 2000.-153с.

4. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 2003.-368с.

5. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М.: Изд-во МГУ, 2003.-423с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М,: Руспартнер, 2000.-146с.

7. Гольман И. А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербрук, 2003.-59с.

8. Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности. М.: Нолидж, 2001.-211с.

9. П. Дейян А, Реклама: М.: Прогресс, 2002.-115с.

10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2004.-231с.

11. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2003.-362с.

12. Смирнова М. Тот, кто не умеет улыбаться, не должен открывать турфирму // Пять звезд. 2003.- 126с.

13. Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. М.: Наука, 2002.-63с.

14. Спицын И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке. Тернополь: Тарнекс, 2001.-96с.

15 Дорогу середнякам. "Маркетинг в России" №6 2004г., с.29-34

16. Русский бизнес. "Эксперт" №30, 18августа 2004г., с.20-24

17. Федеральный Закон РФ "О рекламе", принятый 18 июля 1995 года за № 108-48.