Дипломная работа на тему: Консультант - доцент, к.т.н. Ю.А. Богданов

Введение

Современная реклама сложна и многообразна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что дает обществу, экономике, государству. Тем более, что противников рекламы и нас, и за рубежом предостаточно. Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много, она бесцеремонно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает, отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет.

Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгуют ею, жестко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далекие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно. Реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов, а так же 100% доходов телевидения.

Очевидно, что порой реклама без особой на то необходимости заставляет людей "выворачивать карманы", покупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию "вещизма", деформируя миропонимание и жизненные установки человека.

Всюду это так. Однако есть и другая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу, реклама необходима. Более того, обойтись без нее в современных условиях невозможно.

На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые практически во всех промышленно развитых странах из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы увеличения выпуска ВНП и инфляции. Это - показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности. Круто вверх устремляются кривые, характеризующие динамику отчислений на все виды и средства распространения рекламы. Ежегодно возрастает и доля международной рекламы. Данный факт свидетельствует, что реклама является действенным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления на них, расширения коммерческой активности.

Реклама успешно решает поразительный по своей широте набор самых разнообразных задач.

Оглавление

- Введение 3

- Место и роль рекламы в бизнесе

- Классификация рекламы

- Классификация по целевой аудитории

- Классификация по охватываемой территории

- Классификация по средствам передачи

- Классификация по функциям и целям

- Применение теории коммуникации в рекламе

- Избирательность внимания

- Возможность возникновения диссонанса

- Теории и типы покупателей

- Функции средств массовой коммуникации и рекламы

- Средства информации и носители рекламы

- Прессовая и печатная реклама

- Аудиовизуальная реклама

- Выставки и ярмарки

- Наружная реклама

- Радиореклама и телереклама

- Новые средства массовой информации

- Эффективность рекламной деятельности

- Лживая реклама

- Российская и зарубежная реклама

- Заключение 62

- Список используемых источников 64

Заключение

В кибернетике существует закон: "Повтор не несет информации". В рекламе все наоборот повтор необходим и задача менеджера - найти периодичность этого повтора, его "рассеяние" или концентрирование. Так что, с законами надо быть осторожным. Знать их нужно для того, чтобы в определенный момент неожиданно для всех нарушить.

Реклама развивается, появляются новые виды и средства: лазерная реклама, реклама световодов, космическая реклама и др.

В нашей периодической печати уделяется большое внимание рекламному делу. Постоянные рубрики о рекламе ведут "Московская правда", "Деловой мир", "Бизнес", "Коммерческий вестник", "Реклама", "Эко" и многие другие издания.

Другой интересный момент - обилие критических материалов о рекламе в непериодической печати. Это стало даже модным - "лягнуть" отечественную рекламу. Нужно разобраться в этой критике, и тогда станет понятно, что критика по старинке направлена против "западного образа жизни". Раздраженность против рекламы существует у большинства людей в нашей стране. Но реклама является составной частью культуры, она влияет на культуру, даже литературу и театр.

В Америке реклама уже сейчас существует как часть культурной среды страны, как элемент американского стиля жизни, подпираемого огромным научно-техническим и производственным потенциалом. Этот потенциал просто не может нормально функционировать, не возводя в ранг культуры способности населения регулярно обновлять среду своего бытования.

Реклама в США - что-то в роде "визуального воздуха", которым дышат постоянно, и над свойствами которого задумываешься только тогда, когда что-нибудь меняется.

Хотим мы того, или нет, но реклама внедряет в наше сознание, и даже, в подсознание свою утопическую картину жизни. Конечно, это может кого-то раздражать, пугать, но спорить с реальностью массового общества трудно. На наших глазах рождается новая культура, какими бы бессмысленными ни казались нам ее эволюции.

Список литературы

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, 1993. - 80 с.

2. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. /Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: АО Издательская группа "Прогресс", 1993. - 176 с.

3. Кортланд Л., Бове В., Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. - 704 с.

4. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. - М.: Евразийский регион 1998. - 400 с.

5. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997 . - 208 с.

6. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд-во ЭКМОС 1997. - 358 с.

7. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанского Университета, 1992. - 172 с.

8. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М.: Информационно - внедренческий центр "Маркетинг", 1995. - 112 с.