Реферат на тему: Современные проблемы стимулирования сбыта и ценообразования в маркетинге потребительских товаров

Введение

Ручки, карандаши, фломастеры, маркеры, краски, кисти, пластилин, тетради, блокноты, альбомы, папки, линейки, скрепки, кнопки, штампы, дыроколы, степлеры. - все

это именуется канцелярскими (офисными) принадлежностями. Как и любые другие товары,

канцелярские изделия бывают - удобными, качественными, эффективными, красивыми, даже эффектными и наоборот. Ведь канцелярия в целом тоже усовершенствуется, обновляется и видоизменяется. Спрос на канцелярскую продукцию всегда был, есть и будет, потому что она необходима всем и каждому из нас в отдельности.

Художники, конструкторы-чертежники, бухгалтеры - у них профессиональная нужда. Школьники, студенты, да и малыши в детских садах - здесь тоже все понятно. Ну, а просто написать письмо или записать номер телефона в записную книжку Словом, все не перечесть, не говоря уже об учреждениях, предприятиях, офисах.

Оглавление

- Введение.

- Современные проблемы стимулирования сбыта и ценообразования в маркетинге потребительских товаров.

- Роль стимулирования сбыта в маркетинге.

- План стимулирования сбыта.

- Ценовая политика.

- Становление рынка офисных принадлежностей в россии.

- Возможности отечественных продавцов канцтоваров.

- Проблемы ценообразования и серого импорта офисных принадлежностей в россии.

- Развитие мирового рынка канцтоваров и особенности деятельности иностранных компаний в россии.

- Организация маркетинговых исследований сбыта и реализация коммуникационной политики на рынке офисных принадлежностей россии.

- Состояние российского рынка товаров для офиса на примере бумажно-беловой продукции.

- Маркетинговое исследование поведения потребителей и каналов сбыта в области бизнеса офисных принадлежностей.

- Коммуникационная политика на рынке канцтоваров.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

1. При реализации товаров нужно использовать стимулирование сбыта:

- предоставление скидки на большом объеме купленного товара;

- привлечь покупателя, используя рекламу в местах продаж;

- использование купонов в различных печатных изданиях;

-при покупке свыше определенного числа товара можно предоставлять небольшой подарок от фирмы и т.д.

2. Цена, является важным показателем в процессе маркетинга. Так как, проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объем продаж , так и на величину получаемой прибыли.

3. Заниматься продажей канцтоваров (офисных принадлежностей) не проще, чем торговать автомобилями или мебелью. Канцелярский бизнес - это прежде всего бизнес и подходить к нему надо ответственно, реально рассчитывая свои возможности. Рынок канцтоваров в России еще достаточно молод и только начинает набирать обороты, тем самым предоставляя большое поле для маркетинга и маркетинговых исследований.

Список литературы

- Ов Е.П. Маркетинговые исследования - Финпресс 1998 г.

- Журнал Эксперт- М.

- Журнал Итоги - М.

- Журнал Профиль - М.

- Журнал Канцелярское дело 1 -М.

- Журнал Канцелярское дело 4 -М.

- Журнал Канцелярское дело 3 - М.

- Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс.

- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М.

- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.

- Котлер. Ф. Основы маркетинга.- М., Прогресс.

- Постановление Правительства РФ 1608 от.

- Рекламные материалы международной выставки Банк и офис.

- Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.

- Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.,Изд-во Республика.

- Тhе Stаtiоnеry Вusinеss Маgаzinе.