Курсовая работа на тему: Выборочное блюдение как метод в исследовании рекламной деятельности

Введение

Необходимым условием успешного ведения рекламной деятельности, маркетинговых и РR-компаний является развитие и оптимизация инфраструктуры, социологических и статистических аспектов рекламной деятельности. Рекламная деятельность - важнейшая составная часть рыночной инфраструктуры обеспечивает ускорение реакции изменения спроса на изменение предложения и тем самым влияет в целом на повышение эффективности товарных рынков. В силу этого, особо актуальным является статистическое изучение данной сферы деятельности, так как именно статистика располагает аппаратом глубокого научного и достаточно оперативного исследования, что позволяет реально отразить закономерности ее развития. Использование статистической методологии в анализе рекламной деятельности дает ценный материал при принятии управленческих решений.

В данной курсовой работе будут рассмотрены следующие вопросы: рекламная деятельность как объект статистического изучения; система статистических показателей рекламной деятельности; выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности. В расчетной части рассмотрены задачи на данную тему.

В аналитической части было проведено статистическое исследование с применением компьютерной техники и методов, освоенных при выполнении расчетной части задания.

Для практической реализации указанных методов в работе использованы возможности компьютерной обработки данных с помощью системы статистических прикладных программ "МS Excel XР" и "МS Word XР".

Оглавление

- 2 Введение

- 1. Теоретическая часть

- 3.1 1. Рекламная деятельность как объект статистического изучения

- 3.2 2. Система статистических показателей рекламной деятельности

- 3.3 3. Выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности

- 2. Расчетная часть

- 3. Аналитическая часть

- 6 Заключение

- 7 Список использованной литературы

Заключение

Использование статистических методов наблюдения, анализа, моделирования и прогнозирования различных аспектов рекламной деятельности и рекламного воздействия на потребителей позволяет снизить степень риска принимаемых рекламных решений, а также составить довольно обоснованное представление о том, какие формы и виды рекламы оказывают наиболее сильное воздействие на потребителя, грамотно оценивать конечные коммерческие и социально-психологические результаты рекламной деятельности. В силу данного обстоятельства рекламная деятельность должна опираться на необходимые статистические показатели, расчеты и прогнозы, позволяющие выявить определенные закономерности. Таким образом, рекламную деятельность можно рассматривать как особый объект статистического исследования.

Отрадным фактом, в значительной мере способствующим статистическому изучению рекламной деятельности в России, следует считать введение статистического учета услуг в области рекламы, осуществленное по форме N 1 -реклама, утвержденной постановлением Госкомстата России от 26.06.2000 г. N 52 "Сведения по оказанию услуг в области рекламы за 20_ г.", которая представляется (ежегодно 1 апреля) в органы государственной статистики юридическими лицами (или их обособленными подразделениями), занимающимися производством, размещением и распространением рекламной информации.

Совершенствование статистики рекламной деятельности должно внести значительный вклад как в развитие теории и практики отечественной рекламы, пока еще заметно отстающих от современных потребностей развития рыночной экономики, так и в развитие статистической методологии и практики.

Список литературы

1. Гусаров В.М. Теория статистики. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1998

2. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики. - 4-е изд.. -М.: Финансы и статистика, 2001

3. Ефимова М.Р., Петрова Е.В., Румянцев В.Н. Общая теория статистики.- М.: "Инфра - М", 1998

4. Практикум по статистике: Учеб. пособие для вузов / Под ред. В. М. Симчеры / ВЗФЭИ. - М.: ЗАО "Финстатинформ", 1999

5. Регионы России / статистический сборник, том 2. - М.: 2001 г.

6. Теория статистики / Под редакцией проф. Шмойловой Р.А. - М.: Финансы и статистика, 1996

7. Экономическая статистика: Учебник / Под ред. Иванова Ю.Н. - М.: ИНФРА-М, 1999

8. Российский статистический ежегодник 2004г./Росстат, М. 2004г.

10. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. - М.- 2003

11. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.-2004

Размещено на