Франчайзинг представляет собой один из наиболее динамично развивающихся форматов ведения бизнеса в современном мире. Этот подход к организации предпринимательской деятельности основан на сотрудничестве между двумя сторонами: франчайзером и франчайзи. Франчайзер предоставляет франчайзи право использовать свою торговую марку, технологии, систему ведения бизнеса и обширную поддержку, что позволяет предпринимателю начать свое дело с готовой бизнес-моделью. Тем не менее, важно учитывать, что для успешного ведения такого рода бизнеса требуется не только соблюдение условий договора, но и высокая степень ответственности как со стороны франчайзера, так и франчайзи. В данной работе будет рассмотрено значение франчайзинга в маркетинге, особенности его функционирования и проблемы, с которыми сталкиваются участники данного процесса. Специалисты выделяют несколько ключевых факторов, определяющих успешность франчайзинговых концепций. В первую очередь, это должна быть высококачественная продукция или услуга, а также соответствующая система поддержки партнёра со стороны головной компании. При этом немаловажным аспектом является грамотное маркетинговое сопровождение, которое включает в себя и изучение целевой аудитории, и правильное позиционирование на рынке. Кроме того, необходимо уделять внимание адаптации франчайзинговой концепции к местным условиям, что особенно актуально в условиях разнообразных культурных и экономических особенностей различных стран. В результате, бизнес, основанный на франчайзинге, может быть как выгодным, так и рискованным. На рынке действуют не только успешные франчайзинговые бренды, но также существуют и менее удачные модели, которые, к сожалению, увлекают своих партнёров в финансовые трудности. По этой причине сегодня изучение данного явления становится всё более актуальным для студентов, стремящихся глубже понять механизмы работы современного бизнеса. Понимание сути франчайзинга позволит будущим специалистам более эффективно использовать его преимущества и минимизировать риски, связанные с ним. Эта работа содержит необходимые данные для анализа и обучения, что позволит студентам быть лучше подготовленными к требованиям современного рынка.