Курсовая работа: Проведение маркетинговых исследований на ЗАО "Тульская обувная фабрика"

В процессе глубокого анализа была изучена деятельность ЗАО "Тульская обувная фабрика", известного производителя обуви с многолетней историей. Основное внимание уделялось проведению маркетинговых исследований, направленных на выявление текущего положения компании на рынке, потребительских предпочтений и конкурентной среды.

Для достижения поставленных целей использовались различные методы сбора данных, включая анкетирование, фокус-группы и анализ вторичных источников информации. Анкеты, разработанные для целевой аудитории, позволили выявить основные тренды в предпочтениях потребителей, а также критические факторы, влияющие на выбор обуви, такие как цена, качество, стиль и бренд.

Фокус-группы предоставили возможность более подробно обсудить мнения и ожидания клиентов, что открыло дополнительные аспекты, требующие внимания производителя. Обсуждались вопросы дизайна, удобства и длительности использования обуви, что позволило собрать ценную информацию для улучшения текущих товаров и разработки новых моделей.

Анализ конкурентной среды показал, что на рынке присутствует множество игроков, предлагающих разнообразные варианты обуви. Основными конкурентами ЗАО "Тульская обувная фабрика" являются как крупные производители, так и небольшие локальные бренды. Важно отметить, что дифференциация продукции, использование качественных материалов и предложение уникальных дизайнов играют ключевую роль в сохранении конкурентоспособности.

В результате исследования были выявлены основные направления для дальнейшего развития бренда. Рекомендации касаются усиления маркетинговых коммуникаций, активизации присутствия в цифровых каналах и повышению уровня сервиса для клиентов. Проведенные исследования позволили не только оценить текущую ситуацию, но и выработать стратегические шаги для успешной реализации продукции фабрики в ближайшие несколько лет.