Курсовая работа: Розробка маркетингової програми для підприємства "Нова-Хім"

Задачей проекта стало создание эффективной маркетинговой программы для компании, занимающейся производством химической продукции. На начальном этапе была проведена глубокая аналитика текущего состояния рынка и конкурентной среды. Для этого использовались методы SWOT-анализа и PEST-анализа, что позволило выявить как сильные, так и слабые стороны предприятия, а также возможности и угрозы, возникающие в условиях динамично меняющегося рынка.

В результате анализа было определено, что компания обладает высокой репутацией и качественной продукцией, однако нуждается в усилении присутствия в digital-пространстве и развитии методов работы с клиентами. В рамках разработки маркетинговой программы была предложена комплексная стратегия, включающая элементы контентного маркетинга, SMM (социальные сети) и email-маркетинга. Разработка сайта компании с акцентом на его юзабилити и информативность станет ключевым шагом для улучшения коммуникации с клиентами.

Определены целевые аудитории, включая как промышленных клиентов, так и конечных потребителей. Рекомендовано использование различных каналов продвижения, таких как платная реклама в социальных сетях и контекстная реклама, что позволит значительно повысить уровень узнаваемости бренда. Важное внимание уделено созданию программы лояльности для постоянных клиентов, что способствует укреплению их приверженности к продуктам компании.

Наряду с традиционными методами продвижения, предусмотрено проведение вебинаров и онлайн-курсов, что повысит экспертность компании в глазах целевой аудитории и создаст доверие к продукции. Ожидается, что реализация предложенной программы позволит увеличить объем продаж, расширить клиентскую базу и занять более сильные позиции на рынке.