Курсовая работа: Стратегический анализ и обоснование стратегии развития компании 'Adidas AG'

В условиях глобализованной экономики компании, такие как Adidas AG, сталкиваются с множеством вызовов и возможностей. Причинами этого являются не только повышенная конкуренция на рынке спортивной одежды и обуви, но и изменения в потребительских предпочтениях, воздействие цифровизации, а также рост популярности устойчивых и экологически чистых продуктов. Стратегический анализ компании позволяет выявить ее сильные и слабые стороны, а также возможные угрозы и возможности.

Сильные стороны Adidas AG включают сильный бренд, широкую продуктовую линейку и разнообразные каналы распределения. Кроме того, компания активно инвестирует в инновации и технологии, что позволяет ей сохранять конкурентоспособность. Однако, существуют и слабые стороны, среди которых высокая степень зависимости от рынков США и Европы, а также недостаточное присутствие на развивающихся рынках.

Внешние факторы также играют ключевую роль в стратегическом анализе. Угрозы от конкурентов, таких как Nike и Puma, требуют от Adidas постоянного совершенствования своей продукции и маркетинговой стратегии. В то же время, растущий интерес потребителей к экологически чистым и этически произведенным товарам открывает новые возможности для разработки устойчивых коллекций.

Обоснование стратегии развития компании должно основываться на этом анализе. В качестве основной стратегии рекомендуется сосредоточиться на устойчивом развитии, внедрении новых технологий и улучшении клиентского опыта через цифровые платформы. Это позволит Adidas не только укрепить свои позиции на традиционных рынках, но и завоевать доверие новых клиентов, что в результате приведет к увеличению доли рынка и росту прибыли. Такой подход способствует не только экономической эффективности, но и социальной ответственности, что особенно важно в современных условиях.