Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты выставочно - ярмарочной деятельности предприятия

Введение

Выставки и ярмарки являются одним из средств маркетинговых коммуникаций. Маркетинг представляет собой деятельность производителей по продвижению товара на рынок. Среди разных видов такого продвижения (реклама, формирование общественного мнения, персональные продажи) выставки и ярмарки признаны одним из самых эффективных инструментов маркетинга, поскольку в них одновременно участвуют и специалисты, и производители, и потребители. Это дает возможность участникам параллельно решать проблемы сбыта, определять круг покупателей и партнеров. Ярмарки и выставки становятся местом демонстрации последних достижений научно-технического прогресса. Участие предприятия в ярмарках позволяет не только представить свою продукцию, но и ознакомиться с последними достижениями всей отрасли, получить достоверную информацию о новейших разработках своих конкурентов и т.п.

Поскольку в настоящее время отменена система государственных заказов и плановое распределение продукции машиностроительной отрасли, предприятия осуществляют сбыт продукции посредством собственных возможностей. Именно поэтому так важно использовать все возможные средства для продвижения продукции, в том числе и ярмарочно-выставочную деятельность, чем и обусловливается актуальность темы курсовой работы. Цель курсовой работы - изучить теоретические аспекты ярмарочной и выставочной деятельности, проанализировать ее деятельность на Могилевском автомобильном заводе им. С.М.Кирова и разработать предложения по ее совершенствованию.

Объект исследования - предприятие машиностроительной отрасли- Могилевский автомобильный завод им. С.М.Кирова - филиал ОАО "БелАЗ"

Предмет исследования - ярмарки и выставки как инструмент маркетинга.

Для достижения цели предстоит решить ряд задач: охарактеризовать выставочные и ярмарочные мероприятия, их значение, виды и роль в системе продвижения товаров, рассмотреть теоретические аспекты планирования ярмарочно - выставочной деятельности предприятия (охарактеризовать роль выставок и ярмарок в системе продвижения товаров на рынке сбыта; раскрыть сущность и процесс планирования участия предприятия в их работе; тенденции развития этих мероприятий в Республике Беларусь); проанализировать выставочно - ярмарочную деятельность Могилевского автомобильного завода им. С.М.Кирова - филиала ОАО "БелАЗ"; разработать рекомендации по повышению эффективности ярмарочной - выставочной деятельности, мероприятия по совершенствованию их деятельности на Могилевском автомобильном заводе им. С.М.Кирова - филиале ОАО "БелАЗ".

Источниками информации для анализа служат: литература отечественных и зарубежных авторов, периодические издания и статистические сборники, бухгалтерская статистическая отчетность по производству, реализации, себестоимости продукции Могилевского автомобильного завода им. С.М.Кирова за ряд лет, проанализированная в динамике, сведения о ярмарочно- выставочных мероприятиях, данные по договорам, заключенным с покупателями на выставочных мероприятиях, использованы аналитические методы с использованием статистических материалов предприятия при анализе выставочной и ярмарочной деятельности автозавода с применением таблиц, графиков, диаграмм.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты выставочно - ярмарочной деятельности предприятия

- Выставки и ярмарки, как средство продвижения товаров на рынке сбыта

- Планирование участия предприятия в работе выставок - ярмарок

- Оценка выставочно - ярмарочных мероприятий предприятия

- Анализ выставочно - ярмарочной деятельности Могилевского автомобильного завода им. С.М.Кирова - филиала ОАО БелАЗ

- Краткая организационно - экономическая характеристика деятельности Могилевского автомобильного завода им. С.М.Кирова

- Анализ выставочно - ярмарочной деятельности Могилевского автомобильного завода им. С.М.Кирова - филиала ОАО БелАЗ

- Анализ деятельности по продвижению продукции на рынки сбыта при использовании ярмарок и выставок Могилевским автозаводом

- Совершенствование выставочно-ярмарочной деятельности Могилевского автомобильного завода им. С.М.Кирова

- Рекомендации по повышению эффективности ярмарочной и выставочной деятельности как инструмента маркетинга в системе продвижения продукции Могилевского автомобильного завода им. С.М.Кирова Заключение

- Список использованных источников

- Приложение

Список литературы

. Дурович А. П. Основы маркетинга: учеб.пос. / А. П. Дурович. - М.: Новое знание, 2004. - 512с.

. Акулич,И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. - 6-е изд., исп. - Минск: Выш. шк., 2009. - 511с.

3. Глубокий, С. В. Маркетинг/ С. В. Глубокий - Минск : Тонпик, 2002.- 188 с.

4. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. - Москва: Финпресс, 2005.- 256 с.

. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - 2-е издание, переработанное и дополнительное / Е. П. Голубков. - М. : Издательство "Финпресс", 2009 - 464 с.

. Ф.Котлер. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2009. - 944 с.

. Котлер, Ф. Маркетинг/ Ф. Котлер. - СПб : Питер, 2009. - 943 с.

. Похабов, В. И. Основы маркетинга/ В. И. Похабов. - Минск : Вышэшая школа, 2006. - 271 с.

. Смит, П. Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход /П.Р.Смит. - Киев: Знання-Прес, 2005. - 796 с.

. Тарелко, В. В. Расчет экономической эффективности маркетинговой политики предприятия / В. В. Тарелко // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2006. - № 3 - С. 59-62.

. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И.Ковалев, В.В.Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. -256с.

13. Карпенко, О. А. Введение в промышленный маркетинг: Учеб.Пособие / О. А. Карпенко. - Минск : БГЭУ, 2005. - 370 с.

14. Ковальков, Ю. А. Эффективные технологии маркетинга / Ю. А. Ковальков. - М. : Феникс, 2006. - 250 с.