Дипломная работа на тему: Роль мифов в рекламе. Миф и реклама как два феномена культуры

Введение

Актуальность темы данного курсового исследования заключается в том, что рекламные тексты в последнее время формируют у своей целевой аудитории гармонизирующий тип мировосприятия, что представляется важным в современном обществе. Большое значение имеет работа с языком, потому что именно посредством правильного подбора языковых средств удаётся создать должное впечатление на потребителя.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. В то же время рекламы широко использует приёмы знаковой и символьной систем, а также мифотворчество.

В начале XX века она перешла из разряда свидетельств прошлого, как к ней относились в предшествующие времена, в соучастницу происходящего. Потому мифология, начиная с конца XIX века, становится одной из центральных тем целого ряда философских учений (Ф. Ницше, 3. Фрейда, К. Юнга, Э. Кассирера, А. Бергсона, Э. Дюркгейма и многих других). При этом сама мифология оказывается предметом научного (в том числе научно-философского) изучения. В результате исследования ее в русле этнологии, антропологии, социологии, аналитической психологии, семиотики и структурализма возникает множество теорий мифа, по-разному трактующих этот феномен. Важный вклад в изучение мифологии внесли, как известно, и отечественные ученые (А. Лосев, А. Веселовский, А. Потебня, В. Пропп, О. Фрейденберг, М. Бахтин, Вяч. Вс. Иванов, В. Торопов и многие другие).

Вне сомнения, научный интерес подхлестывала практика художественной и общественной жизни, которая в XX веке становилась "все более и более мифологичной". Очевиднее всего это проявлялось в литературе, поскольку миф доходит до нас, прежде всего, через историю, сюжет. Потому в центре внимания мифологов оказалось творчество Т. Манна, Д. Джойса, Ф. Кафки, Г. Гарсиа Маркеса и др. Но влияние мифологии на другие виды искусства - музыку, живопись, кино отнюдь не меньше, правда, проявляется оно не столько в сюжете, сколько в самом характере мышления, структуре, организации художественного языка произведений. Предопределенный тотальным проникновением СМИ в искусство, выбор средств выразительности уже делает его мифологичным, поскольку синтетические по природе средства массовой коммуникации неизбежно редуцируют художественное мышление к первобытному синкретизму [25, С. 61].

Объектом курсового исследования является проблемы психологического воздействия средств массой информации на аудиторию.

Предметом исследования являлись способы воздействия на целевую аудиторию посредством мифотворчества.

Цель курсового исследования - проанализировать роль, символов и мифов в рекламе.

В соответствии с данной целью в курсовой работе решаются следующие задачи:

- рассмотреть особенности мифа и рекламы как двух феноменов культуры;

- охарактеризовать психологические аспекты использования мифа в рекламе;

- дать общую характеристику роли знаков и символов в рекламе;

- провести эмпирическое исследование роли мифологизированных знаков и символов в рекламе.

Методологической основой данной работы стали теории мифотворчества, коммуникативных связей в современном обществе, знаково-символьные системы.

Теоретическая значимость данной курсовой работы заключается в том, что разрабатываются основы коммуникативной и семантико-функциональной теории.

Практическая значимость данной курсовой работы состоит в возможности использовать результаты данного исследования в преподавании спецкурсов, а также в практике рекламы.

Структурно курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. В первой главе даётся теоретический анализ роли мифов в рекламе. Во второй главе проводится эмпирическое исследование роли мифологизированных знаков и символов в рекламе.

Оглавление

- Введение 3

- Роль мифов в рекламе

- Миф и реклама как два феномена культуры

- Психологические аспекты использования мифа в рекламе

- Исследование роли мифологизированных знаков и символов в рекламе

- Общая характеристика роли знаков и символов в рекламе

- Роль мифологизированных знаков и символов в рекламе

- Заключение 30

- Список использованной литературы 31

Заключение

Логика неумолимого развития рекламного творчества вместе с развитием рынка движется, как ее описывают исследователи, ориентируясь на зарубежный опыт, от примитивно-знаковой рекламы к рационально и монтажно скомпонованной на основе "триединства толковательных процедур абстрагирования, замещения овеществления" к современной, особенность которой состоит "не в отказе от миражей (...), а в имитации гиперреальности рекламного имиджа".

Можно определить мифотворчество в рекламе как движение рекламы от поверхностной (в виде использования отдельных мифологем) к глубокой и тотальной мифологизации рекламного дела на всех его этапах от создания до распространения и восприятия. Можно полагать, что в этом процессе реклама стремится к тому типу мифологизации, который присущ СМИ и который характеризуется в содержательном плане максимально неосязаемым различием между истиной и ложью, что выражается в плане формальном в кажущемся доминировании денотативной (знаковой, фактологической) составляющей рекламного сообщения при скрытой, сведенной до минимума коннотации, оказывающей в этих условиях незаметное, но невероятно сильное воздействие на людей.

В заключение хотелось бы отметить следующее. Вопрос о мифологических аспектах рекламы очень сложен, объемен и уж никак не исчерпываем в рамках одной статьи. При этом он, как нам представляется, чрезвычайно актуален, что мы хотели показать в этой работе. Сравнивая структуру мифа и структуру рекламы, мы отнюдь не отождествляем их, сознавая специфику и роль каждого из этих феноменов. Вместе с тем, мы считаем, что сегодня реклама - своего рода "квинтэссенция" современной мифологии, без которой немыслимо представление о современной культуре вообще.

Список литературы

1. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. - М.: Наука, 2001. - 327 с.

2. Агеев В.С. Психологическое исследование социальных стереотипов // Вопросы психологии. - 2006. - № 1. - С. 89-102.

3. Аддисон Д. Памфлеты. - М.: АСТ, 2004. - 327 с.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2002. - 354 с.

5. Анцыферова Л.И. Психология повседневности: жизненный мир личности и "техники" ее бытия // Психолог. Журнал. - 2003. - № 2. - С. 12-15.

6. Ахиезер А.С. Россия - кризисная точка мировой цивилизации //Дружба народов. - 1993. - №11. - С. 21-27.

7. Ашвин С. Гендерная солидарность против экономических трудностей? Влияние советского наследия: пер. с англ. / Н.В.Романовский // Социологические исследования. - 2006. - N 4. - С. 57-68.

8. Бабаева А.В. Мужское и женское поведение в истории культуры (пособие по спецкурсу). - Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та, 2000. - 316 с.

9. Байбурин А.К. Семиотические аспекты функционирования вещей // Этнографическое изучение знаковых средств культуры. - СПб.: Питер, 2001. - 389 с.

10. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: Аспект-Пресс, 1994. - 378 с.

11. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. - М.: гнозис, 2005. - 352 с.

12. Бодалев А.А. О социальных эталонах и стереотипах и их роли в оценке личности // Человек и общество: (ученые записки НИИКСИ). - СПб.: Изд-во СПб. ун-та. - Вып. 19. - 2001. - С. 67-83.

13. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М.: Наука, 2005. - 342 с.

14. Бородой Ю.М. Эротика - Смерть - Табу: трагедия человеческого сознания. - М.: Гнозис, 2006. - 352 с.

15. Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - 412 с.

16. Вальденфельс Б. Повседневность как плавильный тигль рациональности // Социо - Логос: Общество и сферы смысла. - М.: Просвещение, 1991. - Вып. 1.

17. Вальденфельс Б. Повседневность как плавильный тигль рациональности//Социо-Логос/Перевод с английского, немецкого, французского. - М.: Прогресс, 2004. - С. 39-50.

18. Герой нашего времени// http://www.spendingtime.ru/content-22926.html

19. Голосовкер А.Я. Логика мифа. - М.: Просвещение, 2007. - 392 с.

20. Гуревич П. "Э. Фромм - иметь или быть"//www.tuad.usk.ru

21. Жунин М. "Восторг внезапный ум пленил"//www.quelman.ru

22. Закс Л.А., Кирсанова Н.Н. К понятию мифологической реальности // Современное мифотворчество и искусство. - Петрозаводск: Проспект, 1991. - С. 12-24.

23. Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестник МГУ. Сер.10. - 1995. - №3. - С. 32-45.

24. Иванов Вян. Вс. Эстетика Эйзенштейна // Пеанов Вяч. Вс. Избр. труды по семиотике и истории культуры. Т. 1. - М.: Наука, 2008. - С. 51-67.

25. Ирза Н.Д. Современная мифология и синтез искусств // Современное мифотворчество и искусство. - Петрозаводск: Проспект, 1991. - С. 56-68.

26. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Дашков и К°, 2008. - 342 с.

27. Культурология. XX век. Энциклопедия. В 2 т. Т. 2. - СПб.: Питер, 2009. - 398 с.

28. Леви-Брюль Л. Первобытное мышление. - М.: Наука, 2003. - 346 с.

29. Леви-Строс К. Путь масок. - М.: Наука, 2006. - 382 с.

30. Леви-Строс К. Структурная антропология. - М.: Знание, 2009. - 383 с.

31. Лосев А.Ф. Диалектика мифа // Лосев А.Ф. Философия, мифология, культура. - М.: Наука, 1991. - С. 41-52

32. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек - текст - семиосфера - история. - М: Наука, 2009. - 412 с.

33. Лотман Ю.М. Избранные статьи: В 3-х тт. Т. 1. - Таллинн: Просвещение, 1992. - 426 с.

34. Макаренич Э. Общественные связи. - М.: Просвещение, 1998. - 412 с.

35. Мелетинский Е.М. Поэтика мифа. - М.: Просвещение, 2005. -346 с.

36. Михальская А.К. Основы риторики. - М.: Знание, 2006. - 382 с.

37. Потебня А.А. Из записок по теории словесности. - Харьков: Феникс, 2005. - 356 с.

38. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. - М.: Аспект-Пресс, 2008. - 386 с.

39. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. - М.-Киев: Высшая школа, 2000. - 368 с.

40. Пятигорский А. Мифологические размышления. Лекции по феноменологии мифа. - М.: МГУ, 2006. - 356 с.

41. Реклама и мифодизайн//www.alexey.febras.ru

42. Рекламный мир. - 2009. - № 7. - С. 31-42.

43. Ройтынбарг Д.И. Реферат по книге Венса Паккарда "Скрытые увещеватели". Психоанализ в рекламе. - М.: МГУ, 2008. - 26 с.

44. Система средств массовой информации России. Учебное пособие. - М.: Аспект-Пресс, 2003. - 264 с.

45. Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общество. - М.: Наука, 2002. - 425 с.

46. Сорокин Ю.А. Стереотип, штамп, клише: К проблеме определения понятий // Общение: Теоретические и прагматические проблемы. - М.: Аспект-пресс, 2003. - 352 с.

47. Социальная идентификация личности / Под ред. В. Ядова. - М.: Знание, 2003. - 384 с.

48. Стефаненко Т.Г. Социальные стереотипы и межэтнические отношения // Общение и оптимизация совместной деятельности / Под ред. Г.М.Андреевой, Я. Яноушека. - М.: Изд-во Московского ун-та, 2003. - С. 78-93.

49. Ульяновский А. Современные мифы и безграничное наслаждение в Internet//www.reom.ru

50. Ученона В.В., Старуш М.И. "Философский камешек" рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. - М.: Просвещение, 2006. - 328 с.

51. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. - М.: Знание, 2006. - 346 с.

52. Фрейденберг О.М. Миф и литература древности. - М.: Знание, 2007. - 384 с.

53. Хейзинга Й.Х. Homo ludens. - М.: Знание, 2002. - 348 с.

54. Целмс Е.М. О некоторых формах мифологических визуальных структур в искусстве // Современное мифотворчество и искусство. - Петрозаводск: Проспект, 1991. - С. 91.102.

55. Чередниченко Т. Радость (?) выбора (?) // Новый мир. - 2009. - № 1. - С. 23-31.

56. Черменская С.М. Роль глянцевых журналов в формировании гендерных стереотипов современной женщины // Вестник Московского ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2006. - N 6. - С. 16-18.

57. Шибутани Т. Социальная психология. - М.: Просвещение, 2003. - 372 с.

58. Шихирев П.Н. Современная социальная психология в Западной Европе. - М.: Наука, 2005. - 396 с.

59. Шнейдер Л.Б. Профессиональная идентичность. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. - 418 с.

60. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. - СПб.: Питер, 2008. - 342 с.

61. Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис. - М.: Знание, 2001. - 384 с.

62. Юнг К.Г. О современных мифах. - М.: Наука, 2009. - 394 с.

63. Юнг К.-Г. Проблемы души нашего времени. - М.: Знание, 2004. - 412 с.

64. Юнг К.Г. Психология бессознательного. - М.: Наука, 2004. - 392 с.

65. Ядов В.А. О диспозиционной регуляции социального поведения личности // Методологические проблемы социальной психологии. - М.: Просвещение, 2005. - С. 127-145.

66. Янчук В.А. Социальное познание личности и особенности его организации // academy.edu.by / details / personnels/yanchuk/lectures/SocCogn.htm