Дипломная работа на тему: Ассортиментная политика в торгово-посреднических организациях

Введение

Актуальность темы исследования. Динамика и нестабильность современных экономических условий хозяйствования, усугубляемые периодическими факторами кризисных явлений в экономике как государственного, так и мирового масштаба, определяют необходимость организаций постоянно оптимизировать рыночную деятельность.

Основным направлением обеспечения конкурентоспособности и устойчивости организаций на целевых рынках становится эффективная ассортиментная политика, направленная на усиление способности их продуктовых ассортиментных рядов адекватно отвечать текущему потребительскому спросу по качественным и количественным критериям.

Сегодня можно говорить о доминантной роли ассортиментной политики (его качественной и количественной структуре) в торгово-посреднических организациях в системе обеспечения его конкурентоспособности, понимая, что проблема его формирования находится в сфере стратегического и тактического маркетинга.

Основная проблема, с точки зрения управления процессом формирования оптимальной ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях, заключается в отсутствии четкой структуры объектов управления на каждом этапе данной деятельности, что, в свою очередь, затрудняет определение и координацию методов и технологий целевых маркетинговых мероприятий.

Таким образом, маркетинговые аспекты формирования ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях характеризуются как актуальные, поскольку их применение позволит хозяйствующим субъектам обеспечить стабильные показатели конкурентоспособности на целевом рынке.

Степень изученности проблемы. Фундаментальный вклад в исследовании общих вопросов, связанных с формированием ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях, внесли такие зарубежные и отечественные учёные - исследователи, как И. Ансофф, Г. Ассэль, Б.Берман, П. Дойль, Ф. Котлер, Ж-Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, М. Портер, В.А. Абчук, JI.Е. Басовский, Л.П. Дашков, П.С Завьялов, Н.Н. Никулина, А.Н. Романов, Г.В. Савицкая, Б.А. Соловьёв, Б.И. Синецкая, Р.А Фатхутдинов и другие.

Несмотря на значительное число научных работ, посвященных проблеме формирования ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях, существует необходимость четкой структуризации понятийных категорий ассортиментной политики с позиции объектов управления, определяющих специфику маркетинговой деятельности современных организаций. Это позволит эффективно подходить к вопросам разработки и внедрения современных методов и технологий в практику их работы, так как выявление объектов управления ассортиментной политикой повысит управляемость процессом на каждом этапе его формирования и оптимизации.

Наличие сформулированной проблемы обусловило потребность в поиске и разработке научных предложений, направленных на формирование оптимальной ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях. Цель исследования - разработка теоретических и методических положений связанных с формированием ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях на основе, маркетингового подхода. Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

изучить теоретические основы разработки ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях;

провести экономическою оценку ассортиментной политики в организации;

описать процесс формирования ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях;

Провести исследования по формированию ассортиментной политики в торгово-посреднической организации ООО "Грация";

разработать предложения по совершенствованию формирования ассортиментной политики в торгово-посреднической организации;

Объектом исследования является торгово-посредническая организация ООО "Грация", город Санкт-Петербург.

Предметом исследования является маркетинговые аспекты ассортиментной политики в торгово-посреднической организации.

Теоретическую и методологическую основу работы составили исследования и научные труды отечественных учёных, научно-методическая литература, опубликованные научно-исследовательские статьи, доклады научно-практических конференций.

При выполнении работы применялись различные методы исследований: системный анализ, логический анализ.

Структура работы: работа включает в себя введение, две главы, подпункты, заключение и список литературы.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы разработки ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях .1 Понятие ассортимента и ассортиментной политики в организации

- Современные тенденции формирования ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях Глава 2. Методические основы формирования ассортиментной политики в торгово-посреднической организации на примере ООО Грация

- Характеристика предприятия ООО Грация

- Методические подходы к формированию ассортиментной политики в торгово-посреднической организации ООО Грация Глава 3. Основные направления развития ассортиментной политики в торгово-посреднических организациях

- Основные направления развития экономической политики в торгово-посреднических организациях

- Предложения по совершенствованию формирования ассортиментной политики в торгово-посреднической организации Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Абоюду, А. К. Маркетинговый подход к формированию оптимальной структуры товарного ассортимента на предприятии : автореферат диссканд.экон. наук : 08.05.05 / А.К. Абоюду- Воронеж, 2009.

. Балабанова, JI.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция / JI. В. Балабанова. М.: Экономика, 2012.

. Бизнес-Карта-2008. Оптово-розничная торговля. М., 2008. Т.' 1 : Промышленные товары. Продовольственные товары, 2008.

. Брагина, JI.А. Организация и управление торговым предприятием : Учебник / JТ.А. Брагина, Т. П. Данько. М. : ИНФРА-М, 2005.

. Бузукова, Е. А. Ассортимент розничного магазина : методы анализа и практические советы. - учебник для вузов / Е.А. Бузуковой - СПб.: Питер, 2007.

.Генова, С. И Оптимизация процесса планирования ассортимента продукции в рамках маркетинговой деятельности предприятия : автореф. дис. канд. экон. наук : 08.00.06 / С. И. Генова. Кишенёв : 2006.

. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учебник для вузов / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов . М. : ИНФРА-М, 2009.

. Ерохина, JТ. И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле : учебник для вузов / JI. И. Ерохина, Е. В. Башмачникова, -М. : КноРус, 2012.

. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебник /П. С. Завьялов . М. : ИНФРА-М, 2008.

. Короткова, Т. Л. Коммерческая деятельность : учебник под ред. Т. Л. Коротковой, Н.К. Моисеевой -М. : Финансы и статистика, 2009.

. Маленков, Ю. А. Стратегический менеджмент : учебник для вузов / Ю. А. Маленков . М. : Проспект, 2009.

. Парамонова, Т.Н. Ассортиментная и ценовая политика торгового предприятия / Т. Н. Парамонова // Менеджмент в России и за рубежом, 2012.-N2.

. Румянцева, 3. П. Общее управление организацией. Теория и практика. М.: ИНФРА-М, 2009.

. Синецкий, Б.И. Основы коммерческой деятельности : учебник / Б.И. Синецкий. М.: Юристъ, 2011.

. Соловьев, А. А Розничная торговля / А. А. Соловьев. М. : Приор, 2009.

. Тебекин, А.В. Менеджмент организации: учебник А.В. Тебекин, Б.С. Касаев. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2010.

. Терещенко, В. М. Маркетинг : новые технологии в России / В. М. Терещенко.- 2-е изд. СПб.: Питер, 2011.

. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг один из инструментов повышения конкурентоспособности / Р. А. Фатхутдинов // Стандарты и качество, 2010. - N 3.

. Хисрик, Р.Д. Торговля и менеджмент продаж : учебник для вузов Р.Д. Хисрик, Р.В. Джексон / Пер с анг. М.: ФИЛИНЪ, 2012.

. Шибаков, В. Г. Инструментарии маркетинга и их особенности при формировании сбытовой политики / В. Г. Шибаков, Г. А. Уварова // Региональная экономика: теория и практика, 2009. N 31.

. Щегорцов, В.А. Маркетинг: учебник для вузов/В.А. Щегорцов, В.А. Таран М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2011.

. Щур, Д. JI.Основы торговли. Розничная торговля / Д. JI. Щур, - 3-е изд., перераб. и доп. М.: Дело и сервис, 2012.